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领域：家电巨头“真香”医疗领域，但这块“蛋糕”要怎么吃？

2020年突然爆发的新冠肺炎疫情 ， 使得口罩一夜之间成了“抢手货” 。 为了缓解疫情对家电市场的冲击 ， 积极抗疫 ， 美的、海尔、格力、长虹等众多家电企业纷纷“改行” ， 投入口罩、护目镜、防护服等防疫物资的生产 。 由于具备产能上的优势 ， 家电企业的入局一定程度上了缓解了口罩资源紧张的局面 。目前国内的疫情已得到基本控制,不过 ， 家电企业的这场“战疫记”却还没有迎来尾声 。 近日 ， 格力电器(000651,股吧)注资2000万元成立了珠海格健医疗科技有限公司 ， 用于医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售 。 口罩之外 ， 家电巨头已将目光放眼医疗领域 。 从生产口罩 ， 到生产医疗设备 ， 2020年这场新冠肺炎疫情“炸”出的是家电巨头们跨界医疗领域的“野心” 。 领域：家电巨头“真香”医疗领域，但这块“蛋糕”要怎么吃？
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家电企业开辟新“蛋糕”
在过去的几十年里 ， 我国制造业与经济的飞速发展 ， 曾经被视为稀缺品的家电已经走入了每个国人的家庭中 。 国家统计局数据显示 ， 2018年我国空调、洗衣机、冰箱的城镇家庭每百户拥有量分别达到了130.1、96.3和98.7 ， 趋近饱和 。 家电行业的增长已接近“天花板” ， 利润率也在愈演愈烈的价格战中逐渐走低 。 家电巨头大多是上市企业 ， 市盈率是投资者对其进行评估的重要依据 。 为了维持利润 ， 不少巨头企业开始谋求多元化转型 ， 而医疗领域显然是一块易于入手又未被瓜分完毕的“蛋糕” 。 在国民收入水平提高、老年人口数量增长等多重因素的共同推动下 ， 人们对于医疗健康领域的重视程度得到了前所未有的提升 。 但与发达国家相比 ， 我国的人均医疗设备资源还存在着较大的差距 ， 医疗设备市场有待挖掘 。 艾媒咨询数据显示 ， 2018年我国的医疗器械整体市场规模已达5304亿元 ， 营收与净利润都处于高速增长态势 ， 预计到2022年市场规模将会超过9000亿元 ， 前景十分明朗 。
曾有业内人士透露 ， 医疗设备的毛利率能够达到80% ， 医疗显示相关的部分利润可达40% ， 与已经发展成熟的家电市场相比利润也十分可观 。 在疫情的冲击下 ， 家电企业做口罩或许是出于减少损失的考量 ， 但跨界医疗领域显然并非“一时冲动” ， 而是企业多元化布局的战略之一 。
跨界医疗设备生产 ， 家电巨头企业具备天然的优势 。 虽然在产品功能、原理等方面存在差异 ， 但医疗设备与家电产品同属电子制造业 ， 强大的产能优势是巨头企业的“底气”所在 。 此外 ， 在技术研发、用户基础、商誉口碑等方面 ， 家电企业都有着深厚的积累 。
领域：家电巨头“真香”医疗领域，但这块“蛋糕”要怎么吃？
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门槛尚存 ， “蛋糕”瓜分难
近日 ， 老牌家电巨头飞利浦在其2019年第四季度财报中披露 ， 将考虑再次出售旗下的小家电、生活电器业务 ， 专注医疗健康领域 。 这并不是唯一一家出售家电业务的巨头企业 ， 美国通用电气公司、德国西门子等消费电子巨头企业 ， 在过去的几年里都曾转让旗下家电业务 ， 转而掘金医疗电子市场 。 由于转型的步伐迈出较早 ， 外资电子企业在医疗设备生产领域已捷足先登 ， 目前这三家巨头垄断了国内高端医疗设备市场大部分的份额 。
我国部分本土家电企业也在加快脚步 ， 对医疗设备领域进行布局 。 2012年 ， TCL成立了医疗集团 ， 正式进军医疗设备市场 。 2014年 ， 海信成立青岛海信医疗设备股份有限公司 ， 旨在大平台资源的协助下 ， 利用所擅长的显示技术与图像处理技术 ， 进行医疗显示等设备的开发 。 同年 ， 海尔成立了上海海尔医疗科技有限公司 ， 经营医疗科技、医疗设备科技、电子科技等项目 。 2017年 ， 美的集团与广药集团进行了合作 ， 对机器人及医疗器械开发、健康数据应用等领域进行了探索 。 今年 ， 在疫情的推动下 ， 格力也成立了珠海格健医疗科技有限公司 ， 家电巨头们悉数入场 ， 欲在新的领域一争高下 。


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