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「山西省广告协会」5G时代户外如何实现精准投放 让客户预算不浪费( 二 )


在推动在线搜索和社交媒体内容方面 ， 户外媒体显然是表现最好的 。
我们倡导将户外媒体策划和数字媒体策划协同起来 。 我们不再在两个独立的领域工作 。 这两种媒体形式独立来看都是强大的 ， 但二者结合在一起会更加强大 。
「山西省广告协会」5G时代户外如何实现精准投放 让客户预算不浪费
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移动地理围栏
移动广告牌是我们公司的根基 。 为什么? 因为我们相信 ， 当你把信息直接传达给你的目标受众时 ， 它不太可能被忽视 。 我们的超本地化定位提高了效果 。
我们的思维方式使我们能够倡导移动地理定位 ， 尤其是当它与一种户外媒体形式结合运用的时候 。 现在 ， 你可以在同样的超本地区域内 ， 将相应的移动广告发送到受众的智能手机上 。 你可以在移动广告牌分布路线内或在户外广告附近区域为他们服务 。 你可以在零售店、竞争对手附近或活动场地内为其提供服务 。 你可以定位关键市场或DMA ， 或围绕其他关键利益点 。 你也可以创建户外受众细分来开展再营销 。
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例如 ， 当TV Land 想要宣传他们的节目Nobodies 的首映时 ， 他们选择了洛杉矶的关键地点作为目标 ， 其中包括Access Hollywood、TMZ、LA Times 和LA Weekly 。 我们部署了三个移动广告牌来有效定位这些位置 ， 同时对这些区域进行地理定位 ， 以便向相同的受众传送移动广告 。 结果 ， 一场移动广告活动的表现超出行业标准的293% 。
当你同时使用物理媒体( 移动广告牌) 和数字媒体( 移动广告) 定位相同的受众时 ， 你的受众触达和频次都在增加 。 此外 ， 通过共同规划媒体 ， 你可以确保信息的一致性 ， 这将产生更强的共鸣及回忆 。
移动广告相关性的提升促发了更高的点击率 。 事实上 ， 当与户外营销活动相结合时 ， 我们看到点击率上升到56% 。 移动地理定位有很多选项：
·受众细分-根据人口统计、浏览行为和位置来定位设备以便定位目标受众；
·地理占领-定位访问竞争对手位置的设备；
·地理培植-定位过去曾访问过特定地点的设备；
·归因-测量被用于广告曝光之后进入一个物理位置的设备；
·重定向-将额外的信息发送到一个设备上 ， 该设备曾被用作提供广告曝光 ， 或参与过之前的广告 。
通过将户外营销和移动营销活动结合起来 ， 你就能够减少溢出 ， 并在正确的时间和地点触达合适的人!
基于位置+细分市场
移动营销一直在进化 。 我们找到了最佳位置 。 我们根据位置和意图将观众分层 ， 然后用户外和数字媒体来强化个性化的信息 。 OAAA的新任总裁兼首席执行官Anna Bager在谈到OOH is Real营销活动时说：“当今创新的户外媒体能在消费者与移动设备互动的过程中触达他们 。 ”
户外媒体是一种值得信赖的媒体形式 ， 可以吸引整天都在移动着的受众 。 毕竟 ， 我们70%的时间都在户外 。 我们总是忙个不停 ， 总是带着手机 。 户外+移动的广告营销更能吸引我们 ， 因为这就是我们的处境 。 这是显而易见的 。
位置可以作为一个细分因素 。 你可以根据他们去过的地方或者他们是否看过户外广告来构建甲方受众 。 位置也可以帮助建立预测性的意图 ， 比如一个受众是否更有可能到访这个商店而不是另一个 ， 这取决于他们居住或工作的位置离它的距离 。
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例如 ， 如果你是一个遛狗的人 ， 你可以用地理围栏定位兽医办公室、宠物商店和遛狗公园 ， 开始构建潜在的宠物主受众 。 位置数据可以作为强大的信号 ， 营销人员应该注意这一点 。


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