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『市值』市值一日蒸发1564亿美元，苹果到底怎么了？( 二 )


苹果还发布了加持“激光雷达”的新款iPad Pro ， 搭载A12Z仿生芯片 ， 配备了激光雷达扫描仪 ， 新增一颗超广角摄像头 ， 支持触控板 ， 售价6229元起 。 苹果公司认为 ， 这是实现革命性AR生态应用的重要一步 。
事实上 ， 苹果为AR方向已经打了三四年的地基 。 其先后收购了PolarRose、Metaio等十几家公司 ， 以获得面部识别和开发工具等技术 ， 陆续申请了6项AR相关专利 ， 从2017年开始大举推广ARKit ， 也曾引入AR游戏应用环节 ， 但最终愿意投入的开发者数量并不尽如人意 。
作为AR赛道长期的硬核卖点 ， 此番发布的“激光雷达”在短期内惨遭部分用户选择性忽略 。
“这更像是营销策略 ， ”一位iPad用户告诉中国新闻周刊 ， 自己作为普通消费者其实很少使用iPad拍照 ， 对于精确度要求不高 ， 觉得ToF镜头的实用性并不强 。 而在人脸解锁、手势识别相对刚需一些的应用上 ， ToF激光雷达方案也易被毫米波雷达、结构光三维视觉等方案替代 。
一位不愿具名的专家向中国新闻周刊表示 ， 制造“噱头”或许是苹果应对当前态势的最有效方式 。 在各大厂商扎堆发布新品之时 ， 以与众不同的方式制造话题 ， 对于提振苹果销量可能会起到一定作用 ， 也能更好地给投资者一个交代 。
此外 ， 苹果公司还打起了拓展教育市场的“算盘” 。
疫情下的“停课不停学”直接带火了平板电脑的线上销售 。 由于手机屏幕相对偏小 ， 平板电脑相对于笔记本电脑更方便携带 ， 自然成了学生群体的“网课刚需” 。 此外 ， 直播用户的需求也在上升 ， 很多线下零售公司转向直播卖货 ， 带动了其大卖 。
中国新闻周刊发现 ， 在疫情最严重的2月 ， 苹果产品在天猫的成交额同比增长70% 。 其中 ， iPad销量甚至一度超过了iPhone ， 2019款iPad更是全网断货 ， 仅剩苹果官方旗舰店有货源供应 。
【『市值』市值一日蒸发1564亿美元，苹果到底怎么了？】作为苹果的自救招式 ， 新款iPad Pro重点提升了办公能力的配置 ， 在远程教学等方面提供了更好的体验 ， 越来越像小型笔记本电脑 。 苹果还为“在读以及新录取的高校学生及其家长 ， 以及各年级教师、教职员工和家庭学校教师”推出了教育优惠价格 ， 11英寸iPad Pro比一般零售价便宜 400 元 ， 12.9 英寸便宜 800 元 ， Apple Pencil、妙控键盘等产品也各有优惠 。
业内人士认为 ， 由于欧美等地疫情暴发 ， 远程教学的需求随之上升 ， iPad产品线可能会在当地教育市场复制类似中国市场的增长 。 疫情虽不利于新品的推广 ， 却给了苹果拓展和渗透教育、直播市场的良机 。
多笔巨额罚单
乔布斯时代的震撼早已过去 ， 苹果当年的颠覆性创新技术如Touch ID、FaceID结构光镜头、AirPods的SiP封装等已然成为历史 。 对手逐渐崛起 ， 使其光环越发黯淡 ， 安卓阵营厂商崛起 ， 占据了手机市场更多的话语权 。
由于技术问题 ， 苹果还面临着多笔巨额罚单 。 两年前针对苹果“降速门”提出的集体诉讼 ， 终在今年3月初宣告结束 。 根据和解方案 ， 苹果公司需向消费者支付每部iPhone 25美元的赔偿金 ， 这一金额可能会根据符合索赔条件的iPhone数量而上下调整 ， 最低总支出为3.1亿美元 ， 最高为5亿美元；法国竞争事务监察总署3月16日向苹果公司开出11亿欧元巨额罚单 ， 称其在分销网络中存在垄断行为 ， 对独立经销商构成不正当竞争 。
供应链紧张、天价罚款等消息接踵而来 ， 发布新品的苹果在股市的表现却不尽如人意 。 美东时间3月18日 ， 苹果股价报246.67美元/股 ， 总市值下降到1.08万亿美元 。
据彭博社报道 ， 3月26日美股尾盘缩小涨幅 ， 有关苹果据悉考虑将5G iPhone发布时间推迟数月的报道也抑制了尾盘市场情绪 。
由于诸多负面因素影响 ， 投行纷纷下调了苹果短期内的盈利预期 。 投行Wedbush Securities将苹果在2020财年和2021财年的iPhone收入预期分别调低了14%和10% 。 艾维斯预计 ， 2020财年iPhone出货1.72亿部 ， 较之前预计的2亿部有明显下滑 ， 营收由之前的1520亿美元下调至1310亿美元 ， 苹果整体的营收则由2850亿美元下调至2510亿美元 。


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