#娱乐独角兽#背后又是理财产品的任天堂？，《动物之森》打破Switch销量纪录
文|Mia
今天 ， 你上岛了吗？
即便是对游戏最不敏感的人也感受到了《动物之森》（《集合啦！动物森友会》 ， 以下简称《动森》）那可怕的席卷速度：从朋友圈 ， 微博首页到B站抖音甚至TikTok ， 全体沦陷 。 人类被旗帜鲜明地划分成两大阵营 ， 彼此紧密抱团：有Switch的、能玩《动森》的 ， 和没有Switch的 。 
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一组数据能够直观说明《动森》有多热：据日本游戏媒体Fami通报道 ， 该游戏3月20日发售 ， 3天日本实体销量达188万套 ， 打破Switch游戏史上的首周销量纪录 ， 实体加数字版销量约为250万套 ， 并带动Switch销量大涨达到近40万套 ， 前一周销量为5.7万套 ， 登顶英国有史以来首周最畅销的Switch游戏 ， 位居美国亚马逊销量之首 ， 成为下一个千万销量IP几无悬念 ， 甚至有可能挑战两千万销量 。 
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当我们沉迷《动森》时 ， 我们沉迷的是安宁生活本身 。 有多久没在海边看着夕阳将天空一点点染成橙色和紫色？有多久没在水族馆浸入那片深蓝的世界和微亮的光 ， 看着银色鱼群在上方旋转起舞？有多久没有跟朋友们一起摘水果、钓鱼、自拍、装饰房间、互赠礼物？而这些由于疫情丢失已久的生活中的小确幸 ， 都能够在《动森》里找到 。 
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跑过广场时会听见“扑通扑通”的脚步声 ， 走在草地上会听见“窸窸窣窣”的沙沙作响 ， 海边散步时能听见脚踩浪花“哗哗”的水声 ， 烤肉时能听见“滋啦滋啦”的声音 ， 唱片也有不一样的音乐 。 跑步会吓跑蝴蝶寄居蟹 ， 经常不和动物们说话 ， 他们会疏离甚至搬走 。 对于完美细节近乎变态的偏执 ， 以及高自由度“不肝”的设定 ， 成就了《动森》不同于其他模拟养成类的游戏体验 。
日式生活美学与疫情红利：模拟经营X社交 ， 鬼畜成出圈奥义
疫情在全球蔓延 ， 游戏行业则逆势爆发：3月15日 ， Steam平台同时在线人数史上首次突破2000万人大关 。 《动物之森》发售前曾有上万粉丝联合请愿 ， 希望将发售日期提前 。 而这款去除了现实生活中所有痛苦烦恼部分 ， 只留下了美好部分 ， 和现实时间同步的游戏 ， 也起到了为居家隔离的玩家创造一个二次元虚拟世界 ， 治愈焦躁情绪的作用 。
《动物之森》本身实际上是一个有着近20年历史的成熟大IP ， 2001年4月 ， 第一部《动森》登陆任天堂的N64主机平台 ， 和现实时间同步 ， 和小动物们互动 ， 没有时间限制也没有任务限制的高自由度核心设定保留至今 ， 8个月后初代改版的《动森+》登陆NGC平台 ， 全球累计销量破1175万 ， 第五部《动森：城市大家庭》登陆wii ， 第六部《来吧：动森》登陆3DS平台 ， 2016年推出第七部《来吧：动森amiibo+》 ， 另外还有两款衍生游戏《动森快乐家居设计师》《动森amiibo庆典》 ， 以及2017年发布的手游《动森口袋营地》 。 
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某种程度上 ， 《动森》带有一种令人感动的日式生活美学：虽然有一个“修房子还贷款”的主线任务 ， 但如果不追求换大房子和收集稀有生物 ， 一直佛系得过且过也可以 ， 仅仅是享受童年捕捉红蜻蜓的愉悦也可以 ， 同样的寻找生活小确幸的清新美学不难在《小森林》等日本影视中发现 。
《动森》本身丰富的游戏性 ， 疫情红利之外 ， 社交属性是另一魔力所在 。 就模拟经营类型而言 ， 从单机RPG《模拟人生》系列到开心网、人人网、QQ空间加入的“种菜”游戏 ， 熟人社交和模拟经营的相乘 ， 能够使得用户在此类看似重复、枯燥、单一的游戏类型获得更多趣味 ， 加深情感依赖 。 《牧场物语》《星露谷物语》等农场模拟经营受欢迎 ， 以及手游《动物餐厅》的走红 ， 均说明模拟经营类作为休闲游戏主要类型的潜力 。
“因为《动森》 ， 我和一年没怎么说过话的朋友重新联系上了 ， 还认识了新朋友 。 我们还建了个群 ， 天天在里面分享攻略和好玩的段子 。 ”玩家小可表示 。 现实社交与虚拟社交之间的连接 ， 陪伴感 ， 进一步加强了玩家对《动森》的情感粘度 。
追究其出圈路径 ， “玩梗”从发售之日就开始了 ， 《动森》卡通可爱的画风却被冠以“猛男游戏”之名 ， 形成反差感 ， 也是国内二次元男性玩家对萌系文化、刻板印象的自我调侃：和《动森》同一天发售的“杀戮血腥游戏”《毁灭战士：永恒》此前官方推特主动cue《动森》 ， 表示这是自己最想玩的游戏 。 
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在高自由度的设定下 ， 越来越多玩家加入创意性自发玩梗 ， 《动森》在国内热度发酵的过程 ， 也是鬼畜素材助其出圈的过程：近日成B站UP主鬼畜配曲心头爱而翻红的粤语情歌《处处吻》被改编成《处处鲈》 ， 《动森》被称为《鲈鱼森友会》 ， 以描写穷酸岛主们拼命垂钓却只能钓到鲈鱼的惨境（鲈鱼为最常见鱼类 ， 类似于R卡）；玩家加入捏脸做衣服画画大军 ， 将主角捏成自己心爱的动漫人物如银桑、剑心 ， 在地上画防疫宣传；将自己的岛屿打造成复活节岛或任意岛屿；甚至连消防官微也借制作的《动森》视频宣传消防知识 。
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