“明星订制” 只供粉丝？
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本报特约采访人员罗晓汀 金惠真
“明星私人定制综艺 ， 很难说真香 。 ”虽然周杰伦领衔的私人定制综艺《周游记》(下图)在浙江卫视首播后热度“爆表” ， 但节目质量与高期待值并不匹配 ， 豆瓣评分也从最初的7.7分滑落到7.2分 。 2016年开始 ， 以明星艺人为主导的“私人定制”综艺开始走红 ， 但始终未能产出一部出圈爆款 ， 在粉丝经济更成熟的韩国也是如此 。 与其说它是综艺 ， 倒不如说是偶像录制、粉丝买单的定制产品 。
周杰伦与网飞共同打造的个人外景综艺《周游记》本月21日开始播出 ， 节目定位为户外旅游魔术类真人秀节目 ， 周杰伦亲自主导 ， 节目主打魔术、旅游与音乐 。 拍摄地遍及海外多个城市 ， 并邀请林俊杰、萧敬腾、刘德华、五月天等明星作为嘉宾 ， 结合周杰伦音乐天王的特色 ， 节目每到一个地方都有一首主题曲 ， 例如巴黎篇《告白气球》、富士山篇《最长的电影》等 。
但作为一档旅行综艺 ， 《周游记》并没有与旅游地产生深度联结 ， 剪辑支离破碎 ， 笑点“低而冷” ， 内容也较为空洞 ， 可以说整档综艺全靠周杰伦本人魅力、金曲和怀旧滤镜在支撑 。 有网友评价 ， “虽然有旅行但完全没看到景点 ， 笑完也只觉得尴尬” 。 甚至有周杰伦粉丝说道 ， “作为歌迷 ， 拜托杰伦快点去写歌吧!”
明星个人综艺并非新概念 ， 最早把“私人定制”版综艺带到观众面前的是谢霆锋 。 2014年 ， 由他担任主咖的《十二道锋味》播出第一季 ， 节目集真人秀、微电影于一体 ， 共12位明星加盟 ， 至今已经播出四季 。 节目面向广大观众群 ， 相对于后来风靡的微综艺形式 ， 该节目每期都有完整的故事脉络以及节目线索 ， 制作也较为精良 ， 对于幕后创作团队和拍摄团队要求较高 。
2016年后 ， 随着短视频逐渐兴起 ， 鹿晗和优酷共同打造以“鹿晗”为中心的微综艺《你好 ， 是鹿晗吗》 。 节目围绕鹿晗日常生活和工作展开 ， 开创互联网明星微综艺先河 。 随后的《娄艺潇遇见音乐剧》则围绕娄艺潇“音乐剧演员”身份打造 ， 主要以音乐剧与旅行为主题 ， 带领观众探寻世界各地不同的音乐剧舞台 。 随着同类综艺不断推陈出新 ， 节目受众也逐渐转向粉丝群体 ， 使得普通观众对这类节目鲜有耳闻 。
有明星个人号召力托底 ， 还有大量粉丝追捧 ， 明星“私人订制”综艺为何依然难成大众爆款？受众单一是重要原因之一 ， 假如观众不是周杰伦的粉丝 ， 可能对《周游记》这档综艺就有点接受无能了 。 节目太依赖周杰伦 ， 以至于周杰伦一个人压倒一档综艺节目正常的制作逻辑 ， 可以说是“成也周杰伦 ， 败也周杰伦” 。
另外 ， 《周游记》等明星“私人订制”综艺的营销概念和定位都是传统明星综艺 ， 但实际却像一部明星自拍视频 。 传统综艺应该有完整剧本 ， 而脱离剧本的此类综艺更像纪录片 ， 内容零散 ， 效果平淡 。 相比之下 ， 较为成功的明星“私人订制”综艺则定位清晰 。 例如《十二道锋味》不仅围绕谢霆锋打造真人秀 ， 还围绕食物打造美食秀 。
大多明星“私人订制”综艺多少在消耗明星个人流量 ， 却忽略综艺二字 。 对于明星个人综艺来说 ， 如何打破常规 ， 在展现综艺价值的同时展现明星个人魅力 ， 更值得团队思考 。 这不仅需要节目制作的专业性 ， 也需要明星本身与综艺匹配 。 有网友称 ， “如果你不喜欢《周游记》 ， 说明它不是为你准备的 ， 而是为周杰伦粉丝准备的” ， 但这恐怕不是制作方希望的市场结果 。 
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【“明星订制” 只供粉丝？】艺人自由行,韩综也没拍好
去年韩国也曾播出多档类似《周游记》的综艺节目 ， 它们大多邀请大牌明星和好友一同游历世界各地 。 韩国《中央日报》称 ， 韩国各大电视台和有线频道每周播出的综艺节目多达50至60档 ， 竞争异常激烈 ， 其中旅游综艺尤甚 ， 并从去年开始出现以大牌明星及其好友自由旅行的新概念旅游综艺 。
其中 ， 比较有代表性的是韩国KBS电视台播出的《丁海寅的徒步报告》以及tvN有线频道的《Run》 。 前者邀请当红男明星丁海寅担任主咖 ， 节目中他拿着摄像机在纽约街头漫步 。 《Run》同样邀请男星池晟参与 ， 节目中他前往意大利参加马拉松比赛 ， 同行的还有池晟的多名演员好友 。
有韩国综艺专家分析 ， 这些明星旅游综艺主要靠顶级明星挑大梁 ， 形式和内容上把焦点放在明星的旅行生活 ， 以期吸引众多粉丝关注 。 这确实区别于以往的旅游综艺 ， 满足特定粉丝群的追星需求 ， 因此或许更适合在年轻粉丝常用的移动在线平台上播出 。 例如裴秀智个人生活秀《Off the REC. SUZY》和金所炫的《二十岁是第一次》在移动平台上均取得不错播放量 。
而无论是《丁海寅的徒步报告》还是池晟的《Run》在电视台播出后收视率仅为1%至2% ， 与预期效果相差甚远 。 对此 ， 韩国大众文化评论家金乔硕(音)称 ， 大牌的明星、简陋的内容、无诚意的后期……这些短板难以让此类节目在竞争激烈的旅游综艺中异军突起 ， 仅靠大牌明星作招牌就能稳赚收视率的想法实在太单纯 。 要知道 ， 并不是所有观众都是特定明星的粉丝 。
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