一个偶像公司老板的自白：《创造101》之后，游戏规则变了( 二 ) 未来属于你们

2018年参加《创造101》之前，公司在偶像上差不多已经投入了2000万，其中有一半是运营成本，包括场地、培训等等，也有一些现在看来没有必要花的钱，比如当时我们自己还拍短剧，做综艺，其实走了很多弯路。
在那之前大家基本上都是自己砸钱在做偶像，节目之后，好几家公司都融到了一笔钱，能够解燃眉之急，大家的日子相对好过很多。但是这小两年过去了，日子又变得艰难了。
客观来讲，行业确实变冷了，除了国家政策、练习生断档、很多公司盲目介入造成练习生质量参差不齐这些原因，我觉得最重要的一个原因，是国内练习生本身的素质不高。练习生通常有几大短板，比如缺乏独立思考的能力，情商和格局不算太高，语言能力相对来说没那么好等等，这当中个人的自我认知问题是最大的障碍。
火箭少女成团第二天就出现了成员离队的问题，这两年，我也看到一些我本来非常看好的练习生和公司闹解约，你问我这两年的心得，我的心得就是偶像不值得。

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图片来源：：火箭少女101微博
现在国内的练习生在参加选秀之前通常学历都不太高，一夜之间在大流量大平台的加持下火了，他的心态会发生变化，可他本质上没有改变。在这种情况下，总有一天他的那些不足之处会一一暴露出来，然后你会看到他被爆出黑料，之后开始洗白。如果是实锤，这个艺人就没有发展前景了；如果能再洗白，就还能坚持一段时间。中国娱乐圈到现在一直都是这样。
日韩艺人的契约精神要高很多，对公司绝对服从，他们的练习生体系又相对成熟，所以他们甄选阶段，练习生本身的素质就相对更高，又有足够的舞台，所以他们是真的认为，我只要唱跳好，我就可以成为偶像。但在中国这套不成立，冒尖的那些人可能很快就跑了。
这两年的一个变量是抖音。尽管偶像自身有很多短板，在抖音没有出现之前，国内的偶像行业还是有机会的。但现在，跨赛道的“巨无霸”抖音已经快把偶像行业干死了。偶像过去最大的优势可能就是长得好看，但抖音火了之后，很多练习生就变成炮灰了，因为在抖音上永远能看到很多比你更好看，比你更有趣的人。李佳琦、薇娅、李子柒……这些才是顶级巨流，李子柒个人的商业价值比一些选秀节目出来的C位都要高。当流量的产生发生了转变，偶像的短板又没有办法弥补，偶像就不再是一个好买卖。
从去年年中到现在，我们公司所有艺人首要的KPI考核项就是抖音上的数据。我在公司开会时跟员工讲过，你认为自己是偶像没问题，但心里要有数，微博上的500万粉丝事实上可能只有50万，当把这个数据平移到抖音上就会丧失信心。
在风口之下投资一家偶像公司，这在2018年是很热门的事情，但现在回头看，除非你投资乐华和哇唧唧哇这样的头部公司，否则偶像经纪并不是一门好生意。