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海外网■“云发布” 呈现别样精彩


【海外网■“云发布” 呈现别样精彩】
海外网■“云发布” 呈现别样精彩
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重庆两江新区举行智汇两江·科技抗疫产品“云发布”活动 ， 八家科技型企业利用云上直播方式 ， 向全球展示两江新区企业自主开发的全新高科技产品 。 图片来源于网络
江苏、山东、吉林等地“云发布”表彰“最美医护工作者”；华为、小米、一汽奔腾等开展新品“云发布”；上海时装周举办“云上T台”时装发布会……近日 ， 为发布信息、宣传新品等 ， 各方纷纷尝鲜“云发布” 。
“云发布”打破了传统发布会对于时间、空间的束缚 ， 节省了人力、场地等各方面的成本投入 ， 标志着各方在数字化大趋势下又迈出崭新的一步 。
150个品牌亮相“云上时装周”
春天来临 ， 时尚品牌的集中上新季在线启动 。
有着“世界第五大时装周”之称的上海时装周近日把秀场搬上“云”端 ， 首创“云上T台” ， 开启时装周运营新模式 ， 150个品牌通过“云上时装周”发布新品 。 时装周采用AR实景渲染技术 ， 建构数字化新品发布途径 ， 为观众提供沉浸式体验 。 除了一览潮流新品首发 ， 观众还能在第一时间将心仪产品一键购入 ， 实现“云看秀+云逛街”的双重体验 。
“此次上海时装周顺应了科技发展 ， 尝试适应数字化时代新消费的购买习惯 ， 是大胆创新之举 。 ”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说 ， 当一切皆可“云”的时候 ， 时装周想到了用线上发布的形式去呈现 ， 用很短的时间 ， 在保护原创的前提下 ， 为设计师品牌找到拓展推广和销售的机会 ， 使大家在“云”上复工复产复市 。
此外 ， 阿迪达斯也举办“云发布会” ， 将年度新品通过直播发布 。 据悉 ， 阿迪达斯新品云发布筹备时间只有10天 。
“疫情倒逼传统产业进行数字化转型、拥抱新技术 ， 使商家在防疫期间也能照常发布新品 。 ”四川大学文学与新闻学院教授王炎龙接受采访时说 ， 与传统的线下发布会相比 ， 云发布会不仅避免了人群大规模聚集可能带来的风险 ， 还能降低成本 ， 节省商家在人力、物资、场地等方面的费用 。
为产品表现力插上想象翅膀
在王炎龙看来 ， “云发布会”具有即时性与互动性 ， 摆脱了传统发布会模式“企业—媒体—消费者”的传播路径 ， 传播的覆盖面更广 ， 信息传递更加及时 ， 品牌商家可以与消费者及潜在消费者直接对话并实时互动 。
小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军近日通过网络直播的方式 ， 正式发布小米手机新品 ， 全网观看量近200万 。 根据小米官方公布的数据 ， 该款手机开售1分钟 ， 全平台销售额即突破2亿元 。
发布会后 ， 雷军说自己“倍感压力 ， 有点紧张” ， 并提醒“友商不要低估线上发布会的难度” 。 雷军坦言 ， 线上发布会对主讲人要求很高 ， 必须连续讲2个小时吸引线上观众 。
“互联网世界中热点层出不穷 ， ‘云发布’如何不淹没在海量信息之中 ， 是对企业传播团队的巨大挑战 。 独特创意和差异化竞争是品牌获得关注的不二利器 。 ”王炎龙说 ， 企业要精准把握受众的喜好与需求 ， 并与自身优势相结合 ， 巧妙地将产品亮点输出给受众 ， 为产品表现力插上想象的翅膀 。
近日 ， 一汽奔腾将“云发布”玩出了新花样——将线上脱口秀与新车发布会融合起来 。 主办方邀请数名脱口秀演员作为嘉宾 ， 以脱口秀的方式讲述产品亮点 。 此外 ， 一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇也化身“奔腾勇哥” ， 为线上观众表演脱口秀 。 有网友称这场新车发布会“新颖有趣有笑点 ， 给观众带来欢乐 ， 又让人对产品特点印象深刻” 。
观众身临其境 ， 体验不再遥远
或以震撼人心的“特效”吸引视线 ， 或以自带流量的名人互动吸引关注 ， 或以别出心裁的产品体验吸引观看 ， 这些都是让屏幕前观众不走神的“云发布”妙招 。
然而 ， “云发布会”仍有一定的局限性 。 “最令人难以忍受的是画面延迟、卡顿乃至崩溃 ， 会让‘云发布’的观众体验很差 ， 传播效果也大打折扣 。 ”有网友如此吐槽 。
“随着5G高速网络的建设和AR、VR等技术的发展 ， ‘云发布’的效果会越来越好 ， 观众身临其境的体验将不再遥远 。 ”王炎龙表示 。
“但‘云发布’还不能代替线下发布会 ， 长期来看 ， 线上、线下的发布会应相辅相成、相互促进 。 ”在王炎龙看来 ， 发布会的目的从来不只是发布新品而已 ， 这也是企业与用户沟通交流的机会 ， 传统发布会有不可替代的现场感和仪式感 ， 同时也是传递企业文化、展示企业实力的平台 。
“无论哪种形式 ， 用户思维永远是需要重视的价值原点 。 ”王炎龙说 。 (李雪钦)
《 ****海外版 》（ 2020年03月30日 第 08 版）


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