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[]2019 全球可穿戴设备出货量达 3.365 亿，2020 不仅热闹还好看 | 报告解读( 二 )


[]2019 全球可穿戴设备出货量达 3.365 亿，2020 不仅热闹还好看 | 报告解读
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△ Fitbit Versa Lite
IDC 移动设备观察的研究经理吉特希·尤布莱尼（Jitesh Ubrani）表示 ， 虽然科技巨头对市场上的其他参与者带来了不小压力 ， 但小品牌之间仍不乏创新和差异化 。这一市场长尾将在可预见的未来继续存在 。
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△ OPPO Enco Free
耳机出货量仍是拉动增长的主力军 ， 手环市场份额有所下降 ， Apple Watch 市场份额首次下降
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△ 耳机、手环、手表等可穿戴设备市场份额及季度增长
在产品细分品类来看 ， 耳机（包括头戴耳机、颈挂耳机、耳塞等）占整个可穿戴市场份额的 50.7% ， 增长势头强劲 。全年全球耳机出货量为 1.705 亿台 ， 与 2018 年的 4,860 万台相比 ， 达到了惊人的 250.5％ 的增长 。
耳机的重点还在于音频体验 ， 包括音质和消噪方面的表现 ， 而其他新功能也成为过去一年的热点 ， 如随身教练、实时翻译、智能助理等 。
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△ 微软 Surface EarBuds
智能手环在本季度的全球出货量为 6940 万台 ， 比 2018 年的 5050 万台增长了 37.4％ ， 超过了平板电脑的 4800 万台 。
智能手环的最新趋势是借鉴智能手表 ， 提升显示屏的质量 ， 增加通知和消息功能 ， 但出货量主力仍然来自于简单的计步器和心率追踪器 。
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△ 小米手环上的小爱同学
智能手表在 2019 年的出货量达到 9240 万只 ， 比 2018 年的 7530 万只增长 22.7％ 。
其中 ， 苹果 Apple Watch 的市场份额为 28.5％ 。这是苹果的年度市场份额首次跌破 40％ ， 原因是华为、三星和多家较小的设备商在智能手表领域的发力 。
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△ 刚刚发布的 OPPO Watch
展望：可穿戴市场不仅更热闹 ， 而且更好看
3 个月前 ， 深圳湾曾经对全球可穿戴市场在 2020 年的趋势进行了初步的预测：
耳机：在 TWS 已成为手机厂标配的今天 ， 除了音频厂商、互联网厂商之外 ， 真无线耳机市场已经迎来几大互联网、科技巨头 ， 包括亚马逊（Echo Buds）、Google（Pixel Buds 2）、微软（Surface Earbuds） 。
手表：在 wear OS 准备就绪、联合高通优化骁龙 wear 3100 之后 ， 对 Fossil、Fitbit 等手表厂商的收购 ， 加速了 Google 首款智能手表 Pixel Watch 进入市场的步伐 。
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△ Fossil Sports
眼镜：随着 5G 技术的到来、高通发布新一代 XR 平台 ， 除了智能手表、真无线耳机之外 ， 大厂也将拓展可穿戴设备产品线 。其中 ， 在语音交互、视觉交互方面具天然优势的智能眼镜也值得关注 。包括主打听音的华为 EyeWear、Bose Frames ， 以及主打视觉能力的 AR 眼镜 。


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