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网视互联■阅文为何却高兴不起来？，?版权收入暴增( 二 )


再加上今年新冠肺炎疫情的蔓延 ， 这让整个行业都充满了不确定性 ， 新丽传媒要想完成9亿的对赌业绩 ， 可以说难上加难 。
2、IP频频扑街 ， 新IP青黄不接
版权收入“大增” ， 还有一个原因是来自于版权售卖 。
阅文集团的版权运营主要包括自主开发、版权售卖和联合投资 。 2019年阅文集团约有160部文学作品的改编权被授予第三方 。
160部卖出改编权 ， 确实已经不少 ， 但相对1220万部的庞大作品库来说 ， 并不算多 。
事实上 ， 并不是所有的IP都具有改编价值 ， 阅文售卖的大IP ， 大多为大IP老IP ， 比如《庆余年》风靡于2008年 ， 《斗破苍穹》连载于2009年 ， 《黄金瞳》连载于2010年 ， 《全职高手》《武动乾坤》首发了2011年 ， 《大主宰》首发于2013年 。
近两年 ， 大IP改编影视剧频频扑街 ， 已经让版权价值大打折扣 。 再加上大IP的资源本就有限 ， 而新IP的孵化又呈现出了青黄不接的势态 。
所以 ， 虽然短期财报可喜 ， 但阅文面临的情况已经不容乐观 。 这或许也是阅文集团一直在积极谋求转型的原因之一 。
网视互联■阅文为何却高兴不起来？，?版权收入暴增
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阅文集团能否守住“付费阅读”的护城河？
长期以来 ， 阅文统治的网络文学市场都主打付费阅读 ， 这也是起点中文网一直以来引以为傲的网络文学商业模式的基础 。 但是现在 ， 一切都发生了微妙的变化 。
一方面 ， 抖音快手崛起 ， 王者吃鸡正热 ， 网文用户被分流到了其他娱乐产品 。 另一方面 ， 免费网文平台崛起壮大 ， 对付费阅读市场构成了分流 。
尤其巨头们的纷纷加入 ， 字节跳动的番茄小说、趣头条的米读小说、WIFI万能钥匙的连尚读书 ， 还有百度入股的七猫免费小说陆续问世 ， 让免费阅读呈现出了急速上升的趋势 ， 而且其趋势已经不可逆转 。
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这些“免费阅读”新玩家对于阅文集团的影响 ， 已经不仅仅是用户和流量之争 ， 而是“免费”和“付费”的商业模式之争 ， 已经对“付费阅读”这种维持了17年的商业模式造成了很大的冲击 。
事实上 ， 面对声势浩大的“免费”热潮 ， 阅文集团也并没有坐以待毙 。
2019年 ， 阅文集团开始在腾讯手机QQ及QQ浏览器上分发免费阅读内容 ， 并推出了同样是免费阅读的“飞读” 。
但是 ， 阅文推行免费阅读 ， 本质上是一种无奈的市场防御策略 ， 并非长久之计 。 飞读的目的是为了狙击其他免费阅读平台 ， 但同时也跟其他免费阅读APP一起颠覆着阅文自身一直以来推行的“付费模式” 。 所以不管飞读成功与否 ， 阅文都很难高兴得起来 。
就连阅文集团联席CEO吴文辉都承认 ， 网络文学“下半场” ， 免费与付费阅读将同时存在 。
对于阅文集团来说 ， 最理想的状况或许就是 ， 免费用户和付费用户两条赛道能够聚合 ， 并驾齐驱 ， 用付费阅读来做免费阅读的补充 ， 用免费阅读来提升用户规模 ， 同时刺激付费阅读的消费 ， 甚至衍生出更丰富的内容形式和新的盈收空间 。
但是 ， 一边要推行免费阅读 ， 一边还要守护VIP付费模式 ， 阅文要想破局并不容易 ， 其中的两难可想而知 。 而在这个过程中 ， 付费用户的流失已经不可避免 。
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对于市场而言 ， 阅文集团更大想象力当然不止于在线阅读 。 但是通过在线阅读孵化“优质内容”一直是阅文的核心业务 ， 而“付费阅读”的商业模式是这一切的基础 。
一旦“付费阅读”的护城河失守 ， 阅文集团花费了十几年时间构建起来的网文生态将变成鸡肋 ， 这将逼迫阅文不得不重新回到起跑线 ， 跟其他免费阅读平台去争抢跑道 。
而“飞读” ， 其实就是阅文在守住“付费阅读”护城河的情况下 ， 派出去争夺免费赛道的一名新选手 。
虽然目前免费阅读还处于成长期 ， 阅文集团也毫无疑问依然是网文界的扛把子 ， 但“免费模式”的突袭 ， 又开启了新一轮“网文大战” ， 而且对阅文固有的“付费模式”造成了极大的破坏性 。
也许未来 ， 免费和付费两种模式将长期共存 。 但是此刻 ， 作为阅读市场的变革力量 ， “免费阅读”这条赛道玩家众多 ， 竞争激烈 ， 道阻且长 ， “飞读”想跑第一并不容易 。
【网视互联■阅文为何却高兴不起来？，?版权收入暴增】付费阅读失去的 ， 阅文能不能靠“飞读”通过免费模式找补回来 ， 一切才刚刚开始 ， 未来还充满变数 。


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