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『互联网圈里人』延迟的东京奥运会 势必带来视频行业新一轮洗牌( 二 )


然而上述所有这些推测都是基于2020年的情况 。 如今东京奥运会延期 ， 优爱腾苏又多了一年的喘息时间 ， 这一年 ， 是继续远离体育版权 ， 还是重整旗鼓重新杀回 ， 都将存在很大的变数 。 而奥运会历来是全球最顶级的体育IP ， 其版权归属往往意味着谁是未来两三年内的大鳄 。 虽然东京奥运会究竟延长多久短时间内还不会有答案 ， 但视频行业的新一轮洗牌势在必行 。
另外有一个不容忽视的事实是 ， 现如今 ， 传统视频网站都已将短视频视为新的竞争对手 ， 而且可能比与自身同类的长视频网站更猛 。
作为受众面较广的一种内容形态 ， 体育内容进军短视频领域的潜力巨大 。 据2019年2月发布的中国互联网络信息中心(CNNIC)第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 网络直播用户规模达到 3.25 亿 ， 占网民总体的 45.8% ， 其中体育直播的使用率高达 20.1% ， 在各类网络直播使用率中排在首位 。 随着短视频内容战役的全面升级 ， 以往离短视频不太相干的体育版权 ， 也将成为它们的新肥肉 。 原因主要有二 ， 其一 ， 据第一财经商业数据中心报告显示 ， 短视频的受众群 ， 女性要比男性大 。 短视频行业争夺已进入白热化 ， 抢占男性群体将成为一个迅速通道 ， 那么体育内容无疑是个最佳切入口 。
『互联网圈里人』延迟的东京奥运会 势必带来视频行业新一轮洗牌
本文插图
2019年《中国互联网络发展状况统计报告》
其二 ， 据《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示 ， 由于移动互联网的活跃设备规模已经触顶达到11.4亿 ， 用户的使用时长的增速也是明显放缓 ， 目前虽然人均单日时长达到358分钟 ， 但是增速已经从去年12月的22.6%下滑到了今年6月的6% ， 这样的放缓还会继续 ， 意味着移动互联网的流量争夺开始进入存量阶段 ， 未来想要赢得用户使用时间 ， 需要更硬核的内容 。 而与传统的媒体或新媒体版权相比 ， 体育短视频版权成本更低 ， 更易获取 ， 同时比起传统视频网站以直播为主 ， 短视频版权一旦获得 ， 也更容易发散出灵活的内容形态 。 2018年11月 ， 字节跳动就宣布与NBA合作获得NBA短视频版权 。
【『互联网圈里人』延迟的东京奥运会 势必带来视频行业新一轮洗牌】而对于IP放来说 ， 短视频传播的特性也是他们拓展市场所不容忽视的新渠道 。 体育短视频让人们既快速又准确获取一些体育赛事的相关信息 ， 传播性更广泛 ， 获取流量也比体育直播更容易 。 在巴赫任期的奥运会 ， 年轻化是改革的一大主题 ， 无论是空手道、滑板、运动攀岩以及冲浪这几个充满刺激的项目的入选 ， 还是将阿里巴巴纳入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划 ， 其驱动力都是“年轻化” 。 虽然目前还没有听说国际奥委会有将东京奥运会短视频版权拆分销售的信息 ， 但短视频行业会在2021年的2020东京奥运会上拿出怎样的表现 ， 着实是个很让人期待的问题 。


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