网红直播带货，电商直播app平台发展趋势分析( 二 )
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网红直播带货，电商直播app平台发展趋势分析。 淘宝直播电商平台流量:
流量:DAU1200W、MAU7500W
电商GMV :日均2.2亿、全年1800亿
网红结构:头部:12-22人、腰部:1000-2000人、尾部:1.5W
抖音
抖音作为现今最火的短视频,屠榜海内外各大应用商店app排行榜 。 日均活跃用户数量超过4亿,日均活跃时长76min,活跃用户占比高达64% 。
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与淘宝16年开始布局直播领域相比,抖音在直播带货领域进场稍晚 。 2018年5月正式开始电商商业化,而抖音现阶段主要依靠网红带货,直接跳转到淘宝等电商平台购买界面 。 抖音也在尝试孵化培育自己的抖音小站,目前没有特别明显的效果 。 现阶段主要与淘宝、京东等大的电商平台框架协议获取一定的广告费用,以及交易佣金获利 。
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值得一提的是,在直播电商领域爆火的口红一哥李佳琦,也是借助抖音短视频迅速出圈,收获大批粉丝,为自己的淘宝直播带来了流量反哺 。 而从李佳琦直播过程中剪辑的片段中“OMG”“买它”等词通过抖音短视频平台迅速占据消费者的心智 。
抖音直播的用户群体主要集中在90、00后之间,数据显示,在消费能力、城际分布抖音均处于行业前列 。
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与前期比较克制的业务模式相比,抖音在今年或将发力直播电商领域 。 在疫情的影响下,抖音先后推出“宅家云逛街”“战疫助农”等专场直播活动,携程董事局主席梁建章也在不久前通过抖音直播卖掉1000万元的酒店套餐,此次签约罗永浩不知是否也是抖音的另一个发力点 。
抖音因自己的内容为分发逻辑,头部网红流量比较分散,不利于私域流量运营,电商MCN很难用套用之前的电商运营思路,但是在品牌广告及电商导流方面抖音效果显著 。
抖音直播电商平台流量:
流量:DAU2.6亿 、MAU4.8亿
电商GMV :日均2000W 、全年100亿
网红结构:头部:200人、腰部:2000-3000人、尾部:5-10W
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