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[光明日报]传统体育文化焕发新生机，线上体育热“宅”出精气神

随着柯洁九段与时越九段日前在网络上展开对弈 ， 同时在线观战直播的观众也达到近万人 。 这是中国围棋协会主办的“众志成城 ， 抗击疫情”国家围棋队网络训练赛中的一幕 。 在举国抗击新冠肺炎的严峻斗争中 ， 全国五千万围棋爱好者和上万围棋机构的人们发现 ， 围棋界充分发挥了围棋在互联网、人工智能方面的优势 ， 在不聚集、严隔离等防控要求下 ， 网络围棋赛很好地满足了观看体育比赛和文化活动的需求 。
中国围棋协会主席林建超表示 ， 为围绕满足人民需求和全局需要 ， 协会已经做出了通盘筹划和安排 ， 包括：网上募捐、网上竞赛、网上训练、网上教学、网上师资培训、网上文化传播等 ， 形成了一个独特的围棋网上战疫新空间 。
无独有偶 ， 在体育场关闭、赛事取消 ， 新冠肺炎疫情影响下 ， 在线下体育运营之路走得艰难的同时 ， 很多颇有效果的线上模式开始浮现 ， 人们的健身环境、健身方式 ， 也在线上的场景下 ， 悄然进行着改变 。
1.体育新场景带来大流量
新冠肺炎疫情发生后 ， 家庭成员长期聚集在电视机前的这一新消费场景正在给体育产业带来新的流量入口 。 疫情期间 ， 体育锻炼成为新需求 ， 在新场景下 ， 家庭成员在大屏幕前进行减脂塑型、舞蹈瑜伽、核心力量等项目的练习 。 在这样的背景下 ， 新的流量汇聚 ， 内容变现也被激活 。
随着互联网技术的迅速发展 ， 线上运动作为健身的新形态逐步进入人们的视线 。 根据智研咨询发布的报告显示 ， 在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿人 。
疫情期间 ， 带有线上基因的健身公司也都纷纷调整策略 ， 在新需求暴增的条件下做出了新的尝试 。 超级猩猩、Keep、乐刻等健身平台都推出了线上直播课程 。 超级猩猩在一直播的官方账号高峰时期超过10万人在线观看 ， Keep在抖音每节课的播放量也都上万 ， 而乐刻在快手的直播播放量就超过千万 。 同时 ， 许多受困于疫情生存日渐困难的线下健身房也开始利用手中的教练资源转战线上 。
Keep公司总经理李新艳介绍 ， 在疫情期间 ， Keep主要做了三方面动作 ， 第一是联合多家机构和健身达人做了线上聚合直播大合集 ， 形成一张“大课表” ， 带动更多人进行居家运动；第二是和国家体育总局联合研制上线了“居家防疫健身指南”专题 ， 免费面向所有用户打造了一个7天训练计划；第三是上线了一个“守护健康运动联盟计划”项目 ， 为各个企业在家“云办公”的员工提供线上运动支持 。
体育学者、温州大学教授易剑东表示 ， 他观察到 ， 疫情期间 ， 线上课堂多了不少 。 “由于大家都封闭在家 ， 收视收听率还都比较高 ， 平时一千人几百人听 ， 现在很多都是上万人 。 ”
易剑东认为 ， 在线上平台组织广大健身爱好者进行一项简单的项目小比赛是非常有意义的举措 。 他说：“20世纪80年代我们曾有过一种通信赛的形式 ， 就是在不同的地区不同国家 ， 大家用同一个项目搞比赛 ， 有一个协调机构来统计 。 现在技术更发达 ， 基本上能做到同步进行 ， 通过线上同步比较 。 这个比赛形式也是比较好控制的 ， 就跟开视频会议一样 。 ”
特殊环境下 ， 在线健身领域的需求暴增 ， 大量新玩家也开始入场 ， 尤其是本来就带有线上基因的体育直播平台 。 大型体育媒体平台也迅速进入庞大的泛体育市场 。
面对线上体育的未来 ， 李新艳说：“长期来看 ， 在这段时间线上养成的运动习惯还是会有所保留 ， 定期去运动会是一个常态 。 所以疫情期间可以看作是大家运动行为习惯的养成 ， 而在这里边 ， 也迸发出了很多新的形式和机会点 。 ”
2.线上体育课 ， 带着全家一起动　
“伸腰 ， 举臂 ， 抬腿……”熟悉的声音伴随动感的乐曲响起 ， 9岁的毛天盯着电脑屏幕上体育老师的身影 ， 一丝不苟地模仿着各种健身动作 。 她在上一节在线体育课 。 类似的线上体育课正在全国各地的中小学生家中上演 。 随着全国各地中小学校陆续启动在线教学 ， 实现学生在家上课 ， 体育课也成了大部分学校的每日必备课程 。


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