「太合」原创 阿里牵手太合，从版权战到创新战( 二 )
对于音乐内容商来说 ， 除了提供音乐内容服务 ， 他们也希望跟上不断更新的用户需求 。音果也提到 ， 太合一直以来都很希望能同阿里进行全面合作 。“在长音频这件事情上取得突破 ， 其实是一个非常难的事情了 。作为内容商来讲 ， 太合音乐也更愿意去看到一些新的创新性产品和新的商业机会 ， 这对他们来讲是未来的希望 。”
同样的挑战也对应到虾米音乐的业务拓展 。一直以来 ， 虾米音乐的定位和用户印象都是相对垂直和深度的音乐平台 ， 打出的slogan是“发现音乐新世界” 。包括去年升级虾米电台和成为国内首家提供MQA音质的音乐平台 ， 相较于TME宏大的全生态布局 ， 网易云的社区搭建 ， 虾米体现出的发力方向 ， 更多在于音乐审美、推荐体系和创新视听 ， 强调数据和技术是让用户享受好音乐的新生产工具 。
相对小众的定位更需要突出技术、产品和运营上的优势 ， 以此输出平台调性来应对复杂的竞争环境 。调性的塑造划分出更垂直的人群和更高粘性的用户 ， 这也是在还没有形成独家版权非此即彼的竞争局面时 ， 大多数音乐平台吸引用户的方式 。
“但如果你为了保持一个调性 ， 不去做一些新的探索 ， 你也很难去吸引更多的新用户 。”忆如介绍 ， 虾米音乐已经在尝试打造从听音乐到玩音乐的消费体验 。比如目前在产品层面 ， 虾米音乐和同一事业群下的鲸鸣已经实现打通 ， 听歌页面插入了可跳转至鲸鸣APP的入口 。
去年 ， 虾米音乐从阿里大文娱转到阿里创新业务事业群下 ， 这一变动某种意义上也佐证了 ， 虾米音乐之于阿里已经不再是一个单纯的听音乐产品 ， 而是至于阿里生态之下 ， 探索音乐内容消费新形式的一个切口 。
音果表示 ， 阿里与太合音乐集团的合作 ， 将开拓国内音乐领域的数字化基础设施建设 ， 并通过创新型产品的视听体验覆盖多种类型的音乐消费场景 ， 以满足年轻消费者的个性化内容需求 。做音乐行业的基础设施 ， 是阿里的目标 。
文章图片
文章图片
02 | 回归产品逻辑
对于阿里来说 ， 如何更深入地在音乐赛道上进行多元化布局 ， 其逻辑的出发点不再是 ， 也不能是一个单纯的音乐播放器 。内容合作的形式探索背后 ， 阿里真正的注意力实则放在通过音乐产品创新开启新一轮跑马圈地 。这种思路转变也是数字音乐市场上正在发生的新变化 。
今年3月初 ， 在网易的财报电话会议中 ， 丁磊直接表示了对华纳、索尼、环球为首的几大唱片公司独家销售模式的不满 。“不仅是网易 ， 也包括华为、小米、OPPO、VIVO等需要购买音乐版权的公司 ， 付出了超出合理价钱2到3倍以上的成本 ， 这是不公平、不合理的 。”
独家版权一直是包括网易云音乐在内诸多数字音乐平台的痛点 。99%以上的版权共享并不能实际填补上大多音乐平台的缺口 ， 剩下1%的核心资源差异覆盖了大多数用户的收听习惯 ， 如果执着于版权战 ， 平台之间的竞争终将简化成经济实力的比拼 。
五年间 ， 大型数字音乐平台尤其是腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐之间的版权大战 ， 经历了从争夺独家授权的比拼时期 ， 到互转授权的相对缓和期 ， 再到今年2月由网易财报电话会议传出 ， 三大或将在这两年取消独家协议的消息 ， 围绕版权持有问题的竞争焦点似乎正在渐渐被模糊 。
“中国现在音乐版权的发展是一个特殊时期的状态 ， 它不代表着未来 ， 不是一个长远的走势 。将来音乐作品也好、艺术也好是需要被更多人消费的 ， 只是在消费的过程中 ， 大家有各自的喜好 。”音果说 。
在独家版权不再能作为建立壁垒的唯一有效武器的那天到来之前 ， 数字音乐平台需要提前跳出播放器逻辑 ， 尝试探索新的音乐内容互动方式 。这也是为什么 ， 阿里与太合的这次合作尤其值得关注 。
推荐阅读
- 「vivo」原创 第一部5G手机和第一部iPhone你买哪个？
- 『苹果』原创 iPhone12再次传来好消息，首发A14仿生处理器，价格更感人！
- 畜牧业@畜牧互联网再次引爆：阿里养猪，京东养鸡，快看大佬们都在干嘛
- #Ace#原创 直还是弯？体验过OPPO Ace2后玩游戏还是直屏+高刷好
- 【Ace】原创 用实际数据发声，OPPO Ace2的这些亮点你要知道
- #Ace#原创 充电5分钟 开黑1小时？权威媒体实测Ace2 40W无线闪充，给出答案
- 『』原创 成也屏幕败也屏幕？一加8 Pro首批评价出炉，屏幕问题成焦点
- ：原创 苹果为iPhone SE二代备货4000万部，准备在新兴市场大放异彩
- 牛科技@原创 苹果为iPhone SE二代备货4000万部，准备在新兴市场大放异彩
- 『腾讯科技』淘宝天猫蒋凡在阿里内网回应传闻：深表歉意，恳请公司展开调查