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#营销#AppsFlyer 广告平台综合表现报告重磅发布，Google 首度登顶实力榜单

-五周年特别版 ， 252 个细分榜单全面呈现移动营销最新洞察
2020 年 4 月 1 日 ， 北京 ， 全球归因领导者 AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》(第十版) 。 自 2015 年第一版报告至今 ， 《广告平台综合表现报告》见证了移动应用井喷式增长的十年 ， 并凭借广泛有源的数据归因和独立公正的市场地位 ， 成为业内最具权威性和参考性的报告之一 。 在全面展示全球移动广告平台发展现状和未来趋势的同时 ， 为移动营销人员提供具有价值的执行参考 。
#营销#AppsFlyer 广告平台综合表现报告重磅发布，Google 首度登顶实力榜单
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此次发布的《广告平台综合表现报告》(第十版) ， 是迄今为止细分程度最高的版本：252 个榜单按地区、系统和应用类型进行排名 ， 还包含了新类型如金融、娱乐、旅行、摄影和多个游戏分类型 ， 全面分析 2019 年下半年 16000 个应用的 210 亿安装事件和 520 亿应用打开事件 。 ?
综合实力榜首次换位Google登顶 ， 精准化营销需要多维度考量广告平台实力
在第十版报告中 ，Google 首次在最重要的实力榜单(Power Ranking)上夺冠 。 作为搜索引擎巨头 ， Google 的成功可归结于其在 Android 端的统治地位、机器学习的开发应用以及 Google App Campaigns 的出众表现 。 2019 年下半年 ， Google 在非洲的安装占比较上半年跃升了 30%;在拉丁美洲上涨了 15% ， 在印度上涨 10% ， 实力瞩目 。
就整个综合实力榜单而言 ， 各广告平台表现在不同的地区、操作系统或者应用类型上存在差异 。 如果只看 iOS 平台 ， Facebook 占绝对主导地位 ， 不论游戏类还是非游戏类 ， Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一 。 为了解决营销人员精准化投放的工作需求 ， 此版报告尽可能细分排名维度 ， 保证内容权威性和参考性 ， 更加全面地向营销人员展示全球广告平台的真实表现和发展趋势 。
TikTok Ads 再摘增长指数榜皇冠 ， 开拓全球市场可借助增长较快的头部广告平台
2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads ， 全力以赴进军移动广告领域 。 不仅上半年增长指数夺得第一名 ， 下半年再次摘得增长指数榜单皇冠 ， 在全球规模榜单上取得第四名的成绩 。 整体而言 ， TikTok Ads 的安装量在总体中的占比提升了 120% 。 TikTok Ads 对于非游戏应用来说尤其合适 ， 其非自然安装增速超过了 TikTok 所有类型非自然安装的增长速度 。 从操作系统来看 ， TikTok 的增长可基本归功于 iOS 系统 。
头部广告平台借助庞大规模和成熟经验在新兴市场份额不断扩张 。 Unity Ads 在非洲、日本、韩国、北美等七个地区增速最快 ， 成为当之无愧的领跑者 。 ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中东这四个新兴市场都进入前三名 ， 其中在拉美排名第一 。 Moloco Ads 在发展中国家的表现令人瞩目 ， 在北美、西欧、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等进入了前五名 。 通过增长指数榜单可以发现 ， 移动广告市场目前显现出全球化趋势 ， 仅有 15% 的广告平台为纯地区级 。 为了移动应用的全球化长远发展 ， 移动市场营销人员也需要为此挑选适合的广告投放平台 。
Facebook 稳坐再营销王座 ， 了解全球各地区广告平台表现可为再营销锦上添花
明星产品 Dynamic Ads 加之其无人能敌的营销功力 ， 使得 Facebook 在再营销领域独树一帜 ， 在所有地区都是当之无愧的再营销第一媒体渠道 。 搜索引擎巨头 Google 紧随其后 ， 且再营销占比跃升了 44% ， 相较之下 Facebook 仅提升了 5% 。
留存率低和卸载率高两大问题 ， 刺激应用营销人员不断加大再营销力度 。 与上半年相比 ， 我们看到下半年进行再营销的应用数目实现了 20% 的增长 。 第十版报告中首次添加广告平台在各地区的再营销表现排名 ， 一方面证明了再营销全球规模庞大 ， 另一方面更是帮助移动广告主针对全球不同的市场需求和潜力 ， 制定出更加明智的营销策略 ， 提升营销成本的效率 。


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