品牌■LV开直播瞄准“千禧一代”( 二 )
李放认为,在原有固定的用户群体中,通过跨界合作,可以为消费者展示品牌全新的视野和定义,从而带来用户的二次开发 。
年轻人成“买买买”主力
“复工后,我从天猫品牌旗舰店、海外代购等购买的香水、护肤品陆续都收到了 。 随着国际疫情的蔓延,我又给孩子囤了不少进口奶粉和食品,一段时间内应该足够了 。 ”3月31日,“济南妈妈帮”的一位“90后”妈妈文琪告诉经济导报采访人员,如今有了孩子后,她基本上很少逛实体店了,都是从网上购买各种海外奢侈大牌化妆品、服装和生活必需品 。
面对着更大的世界,“90后”在线上将探索的橄榄枝向全球延伸,寻找购物的更多可能性 。 据有关机构预测,到2025年中国奢侈品市场将增长到1.2万亿人民币 。 值得一提的是,在这一规模巨大的潜力市场中,千禧一代与Z世代将在未来成为奢侈品消费主力,其消费量将占奢侈品总购买率的46% 。
瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示,此次瑞幸咖啡跨界战略合作意在瞄准年轻人的兴趣喜好和消费需求,带来更多样、更个性、更时尚的产品组合,引领消费潮流,并进一步深化瑞幸年轻、时尚、数字化的品牌形象” 。
“中国的年轻人对奢侈品牌的购买力意愿非常强烈,疫情期间,海外旅游业和奢侈品消费出现严重下滑,但中国奢侈品电商的潜在亮点却可以重组新的用户群体 。 ”刘洋认为,对各奢侈品品牌而言,如何抢占这一年轻消费群体的认同,将成为接下来其面对的主要问题之一 。
不少品牌方表示,他们都在积极探索和迎合年轻人更注重的线上渠道和媒体平台 。 “与传统线下销售相比,线上模式刚刚开具,使用率相对较低 。 在体验式消费升级的当下,实体空间具备绝对的场景优势 。 但线上购物的增加,则需要线下工作人员快速地学会在线经营 。 ”从事线下奢侈品销售8年的工作人员Lucy Xu对经济导报采访人员表示 。
（责任编辑：何一华 HN110）
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