@健康家电销量逆市大涨
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空气净化器销售大幅增长 。
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家电行业也面临着转型问题 。图@视觉中国
今年一季度 ， 虽然家电市场是意料之中的低迷 ， 但是低迷之中却有亮点不容忽视——这就是健康除菌类家电产品的逆市上扬 。最新数据显示 ， 健康家电全渠道销售迎来一波高速增长 。随着消费者的健康卫生意识与需求迅速提升 ， 家电厂商抓住这一契机 ， 纷纷推出主打“健康、杀菌消毒”概念的新品 。各大型电商平台也纷纷联合各大家电平台举行健康家电线上专场 ， 以求进一步拉动增长 。对此 ， 专家表示 ， 消费者健康意识增长有利于健康家电的销售 ， 但家电厂商更重要的是沉下心做好技术 ， 而不是将消费这一概念作为营销噱头 。
随着多方政策利好信号的释放 ， 进入4月 ， 市场已开始启动 ， 利用健康家电打“头阵” ， 配合“以旧换新”“消费券”等手段 ， 从而刺激消费者升级换代的需求 。
文、图/广州日报全媒体采访人员 文静
【@健康家电销量逆市大涨】数据： 消毒类家电产品热销
作为已走进成熟期的家电行业 ， 过去的三个月无疑是艰难的 。但是厂家与平台渠道仍然看到了亮点：消毒类家电产品 。
全媒体采访人员获得的最新数据显示 ， 今年3月1日至3月15日 ， 苏宁健康家电全渠道销量环比增长218% ， 其中 ， 消毒柜、挂烫机分别增长172%及98% 。具有自清洁功能的中央空调环比增长206% ， 新风系统环比增长293% 。3月15日单天 ， 具备环保、除菌等健康功能的小家电销量同比增长213% 。
奥维云网预测 ， 2020年一季度国内家电市场线上渠道将占七成份额 ， 同时健康类家电走俏 。广州国美指出 ， 健康消毒类家电产品的需求因疫情得到了大幅增长 ， 对家电行业形成利好 。
新热点：能否清除病毒成消费痛点
这一轮健康类家电的销售热始于1月份 。随着一季度 ， 家电品牌陆续发布推出新品 ， “健康、除菌、消毒”这些概念成为各大厂家与电商平台打造的“着力点” 。并且 ， 主要是针对空气净化、高温杀菌 。
全媒体采访人员注意到 ， 近三个月以来 ， 苏宁易购、京东、天猫、拼多多等电商平台都推出健康家电专场、除菌家电专栏等 ， 满足消费者的需求 。例如广州国美3月展开了以健康家电为主打机型的三场大型直播 ， 当中一场在直播期间带动线上线下销售近1000万元 。
厂商方面 ， 格力的一款针对新冠病毒空气净化器 ， 从预售初期就引起外界热议 ， 其售价更高达1.2万元 。更“高端”的是格力电器将投资10亿元在医疗设备领域 ， 研发生产高端医疗设备 。在空调领域 ， 海尔首推“56度C”除菌空调 ， 随后美的空调就推出56℃、30分钟的企业标准 ， 海信空调亦有57℃等相似功能产品 。
iRobot销售及市场副总裁兼中国区总经理张莉在接受采访人员采访时表示 ， 疫情短期内增强了人们健康卫生意识 ， 部分消费者就去寻找和购买相应的产品 。厂商要抓住机会 ， 不断挖掘消费者可能会产生的更进一步需求 ， 使用体验得到很好地解决 ， 消费群体就是这样被培育出来的 。iRobot新近面世的一款高端扫地机器人就首次加入了抗过敏原系统 ， 可以捕捉花粉及霉菌过敏原 ， 高效过滤网可有效吸附花粉、霉菌和尘螨过敏原等 。
毫无疑问 ， 家电产品消费早已过了单纯解决基本生活需求的时代 。专家认为 ， “健康”在未来一段时间内将成为行业内发展的关键词 ， 健康家电不会只停留在概念的阶段 。
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