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黄的@从王菊杨超越到“淡黄的长裙蓬松的头发” 综艺为何会靠热词出圈？( 三 )



但在当下 ， 随着演艺人才数量的激增以及互联网的兴起 ， 明星的“半衰期”已经大大缩短 。 在“各领风骚一两年”的情况下 ， “慢工出细活”成为了一件非常“不经济”的行为 。 明星已经成为了一种“快消品” ， 而非“耐用品” 。
也正因为此 ， 选秀节目已经成为更多“练习生们”炒话题的地方 ， 才艺反而变得不那么重要了 。 相反 ， “热词抛梗”作为一种高效的“吸睛”方式 ， 反而成为了很多综艺宣传过程中的利器 。
黄的@从王菊杨超越到“淡黄的长裙蓬松的头发” 综艺为何会靠热词出圈？
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迎合“九千岁”社群化表达

训练生身上凝结的就是观众的情感表达 。 而从进来的趋势来看 ， “九千岁” ， 特别是00后观众对于更加自我的表达似乎更加青睐 。
而这种倾向则直接导致了这部分人群的表达更加“社群化” ， 即对“社群”外的人而言 ， 他们的表达形如天书 ， 难以看懂 。
黄的@从王菊杨超越到“淡黄的长裙蓬松的头发” 综艺为何会靠热词出圈？
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在2019年的B站上 ， “AWSL”（啊我死了）成为了出现次数最多的弹幕 。 这个代表“被幸福、快乐、兴奋等喜爱情绪狠狠击中”的拼音缩写一共出现了330万次 ， 日均超过9000次 。

实际上不止是AWSL ， 诸如xswl（笑死我了） ， zqsg（真情实感） ， bjyx（博君一肖）等众多拼音缩写都已经成为了许多年轻人交际当中的日常用语 。
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九千岁对话的日常（全文看懂算我输）

这种对话方式能够很快的帮助对话者识别“自己人” ， 越是令人难懂 ， 识别的就越快速越准确 。 以至于拼音缩略语（也包括一些英文 ， 例如nbcs=nobody cares ， 即没人关心）已经成为了一种类似于“接头暗号”的文化现象 。

当95后和00后逐渐成为影视综的主流消费群体 ， 他们的消费取向也在渐渐的改变着内容的制作和营销方式 。
“土味情话版的影视营销短视频”“李佳琦直播”其实都是这种趋势的集中体现 。 这些内容并非突出了才艺展示这种硬核内容 ， 而是靠“好玩”与观众建立了情感上的纽带 ， 几句“OMG ， 买它”就能让观众买单 。黄的@从王菊杨超越到“淡黄的长裙蓬松的头发” 综艺为何会靠热词出圈？
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实际上 ， 无论是影视剧 ， 还是偶像综艺 ， 所有内容情节的设置都要贴合于人的感受 。 在独立自主 ， 物质丰富条件下成长起来的九千岁人群也更注重自己的感受 ， 《青你2》的出圈营销也正是巧妙的通过“热词梗”迎合了观众的需求 。


从王菊杨超越 ， 到“淡黄的长裙 ， 蓬松的头发” ， 节目造梗 ， 网友又自发进行二次创作 ， 这些金句、流行词以及衍生的表情包等 ， 迅速形成刷屏式传播 ， 给人留下无比深刻的印象 ， 最终话题裂变 ， 实现社交狂欢 。

说到底“热词抛梗”也是门技术活 ， 深谙受众喜好 ， 明确话题传播思维 ， 掌握好内容与话题点的结合 ， 为综艺本身引流和热度发酵上起到重要作用 。


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