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阅文集团：疫情之下，张江数字文化产业的生存之道


北京联盟_本文原题：疫情之下 ， 张江数字文化产业的生存之道
年初爆发的疫情 ， 对许多产业产生了巨大冲击 ， 但也为线上文化产业带来了机遇 。 比如 ， 位于张江的音频平台喜马拉雅和数字阅读平台阅文集团 ， 在疫情期间便迎来了用户量的增长 。 那么 ， 这两家文化企业是如何在疫情中“脱颖而出”的呢？
在线音频分享平台喜马拉雅 ， 创立于2012年8月 ， 于2019年8月23日乔迁至张江国创中心 。 喜马拉雅联合创始人兼联席CEO余建军曾表示 ， 张江科学城是肩负重大国家战略的“科学之城” ， 是科创企业成长的沃土 。 入驻张江国创中心 ， 是喜马拉雅成长史上一个值得被记录的重要时刻 。
如今 ， 喜马拉雅已拥有6亿用户 ， 活跃用户日均使用时长达到了170分钟以上 。
疫情期间迎来播放量的增长
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据统计 ， 喜马拉雅高峰时间段的播放次数 ， 春节期间相比春节前有明显增长；日均播放量较去年春节也有大幅增长 。 其中：有声书、音乐类等娱乐休闲内容播放量增长显著 ， 参与语音直播的活跃用户数在春节期间出现明显峰值；亲子儿童内容日均播放量比去年春节增长了128% 。
吸收新鲜血液 ， 打造抗疫专题
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由于线下活动受限 ， 大量优质机构和个人看准了喜马拉雅的线上平台优势 ， 为喜马拉雅注入了一批优质内容：****、财新网、第一财经等同步更新抗疫信息；100多家博物馆开设电台 ， 实现线上文化传播；张国立、周迅等明星 ， 李佳琦、薇娅等直播红人加入主播行列 。
同时 ， 喜马拉雅在疫情期间成立了抗疫专项小组 ， 联动主播与上下游生态合作伙伴打造抗疫专题 ， 方便用户获取抗疫知识 。 截至2020年2月底 ， 喜马拉雅抗疫相关内容总播放量已超过7亿 。
另外 ， 喜马拉雅联合超过100家合作伙伴（包括运营商、金融机构、企业、新闻媒体等） ， 为民众送出超过1000万份喜马拉雅15天免费会员使用权益 ， 为民众“宅家抗疫“提供精神食粮 。
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阅文集团于2015年3月在张江成立 ， 由腾讯文学与原盛大文学整合而成 。 目前 ， 阅文集团已发展成为国内成熟的正版数字阅读平台和文学IP培育平台 ， 拥有1220万部作品储备 ， 810万名创作者；并于2017年11月 ， 在香港联交所主板公开上市 。
疫情引发医疗题材小说的热潮
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春节期间 ， 阅文集团旗下QQ阅读平台的小说阅读量有所增加 ， 医疗题材小说的阅读数据涨幅尤为明显 。 其中 ， 以硬核医学技术为看点的小说《大医凌然》 ， 春节期间仅在QQ阅读平台上的阅读用户就增长了40%；由三甲医院医生根据生活经验创作的小说《手术直播间》 ， 春节期间的阅读用户也增长近30% 。
免费开放阅读 ， 征集动人故事
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疫情期间 ， 阅文集团旗下的QQ阅读平台 ， 开通了“科学防护 ， 共度时艰”免费阅读专区 ， 上线由各地疾控中心、权威专家学者等编写的20多本防控书籍 ， 帮助读者了解防控相关知识 。 截至1月31日 ， 专题阅读量达到500万左右 。
同时 ， 阅文集团旗下的多个平台 ， 设立了“免费阅读 ， 共克时艰”专区 ， 精选了多部人气原创作品、以及传统精品书籍 ， 向所有读者免费开放 。 上线至今 ， 专区访问人数超100万 。 阅文集团在平台上还同期推出了免费会员体验 ， 免费开放10万册会员书供用户阅读 。


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