广告业务■布局泛母婴加码品转效 宝宝树广告业务或进拐点( 二 )
内部 ， 宝宝树推出品牌私域策略中枢——品牌号 ， 旨在借助平台大数据分析能力为品牌解读粉丝、互动等多维度数据洞察 ， 使品牌深入了解粉丝 ， 从而更高效的开展营销活动 。 其中 ， 宝宝树将输出其MCN能力 ， 为品牌嫁接专家、达人、KOC等打造优质内容 ， 升华品牌认知、与用户产生共情 。 与此同时 ， 宝宝树将内容通过前台Feeds、消息中心、搜索、话题等多场景智能分发 ， 使品牌精准触达目标用户并引导成为品牌粉丝 ， 辅助其完成私域流量池的构建 。 最后 ， 品牌通过新品展示、体验试用、电商促销的链路 ， 实现私域流量价值转化 ， 打通在宝宝树上的营销闭环 。
外部 ， 紧跟公司的全域流量布局战略 ， 宝宝树广告业务推出全域整合营销方案 。 在流量主阵地外 ， 通过在今日头条、抖音、微信等各大超级生态中母婴赛道的布局 ， 宝宝树打磨出一套与母婴用户全网互联的能力 ， 商业化自然也紧接其上 。 如抖音生态中 ， 宝宝树孵化的母婴达人账号“我是王嘟精” ， 凭借“戏精”的演绎、真实母婴生活的展现、以及高效的种草力已先后为多家母婴快消品牌提供合作服务 。 而在微信生态中 ， 宝宝树搭建的公众号、小程序、社群、商城矩阵 ， 为产品上线、口碑传播、购买拔草提供了完整的链路解决方案 ， 也已成为品牌下单的热门“爆款” 。
可以发现 ， 宝宝树品转效产品的推出也非一蹴而就 ， 更多的是依赖于多年所沉淀的内容、大数据能力以及流量布局 ， 做更贴合的延展与创造 。 正如艾瑞《中国品效合一营销趋势展望白皮书》指出 ， 品转效平台的发展路径属于长线渗透型 ， 在原有的内容优势上要实现效果广告的赋能 ， 该类平台需要在数据、技术和电商等方面有较为完整的布局 。
营销是两条腿走路的动作 ， “品牌”和“效果”缺一不可 。 未来 ， 对于宝宝树而言 ， 无论是进一步强化品牌广告能力 ， 还是深入探索品转效广告 ， 紧跟用户与趋势的每一次变革都作数 ， 未来都将成为其提高业务营收的源动力 。
（责任编辑：张洋 HN080） 【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
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