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@2020年 OTT与IPTV广告持续蓄力，大屏智能营销迈进黄金时代

近几年 ， 随着客厅经济的快速崛起 ， 家庭在大屏中成为了最不可获取的场景 ， 而基于大屏的智能营销也在2020年买进了黄金时代 。
【@2020年 OTT与IPTV广告持续蓄力，大屏智能营销迈进黄金时代】据奥维云网数据统计 ， 2019年OTT的用户规模达6.1亿 ， 激活终端达2.4亿 ， 全年OTT广告市场规模达到90亿元 ， 投放广告主较2015年也已增长一倍之多 。随着技术的发展及大数据的现实应用 ， 可寻址、可互动、可定向的智能大屏仍在持续升级 ， 带来更多广告主的青睐和独立的广告预算 。
@2020年 OTT与IPTV广告持续蓄力，大屏智能营销迈进黄金时代
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相较于OTT形态广告 ， IPTV广告进场稍晚 ， 如今仍在起跑线边缘蓄力 ， 但总量近3亿的用户规模 ， 实力不容小觑 。有人忌惮IPTV广告发展较晚 ， 广告标准不统一的问题 ， 但IPTV分省管控、宽带入户所带来的垂直细分和本地化的特性 ， 成就了广阔覆盖、区域渗透、用户信任的优势 ， 这几年"下沉市场"营销打法备受瞩目 ， IPTV理所当然成为了一个战场 。
随着用户回归大屏 ， 智能电视作为客厅场景下用户与互联网内容及服务连接的窗口 ， 具有不可忽略的入口价值 ， 但在"风口"中复杂起来的用户收视场景也给广告投放带来不小的挑战 。
但是 ， 作为智能电视和传统电视的重合存在 ， 单一使用OTT广告无法覆盖 ， 传统电视用户正是下沉市场的重要组成部分 ， 有较高营销价值 ， 需要运营商终端广告进行补足 。其次 ， 在中国有较多家庭有两台及两台以上的电视机及收视终端 ， 这意味着在家庭中多收视场景成为常态 。在更大的范围中 ， 收视形式更是多种多样 ， 用户触点可以说是难以捉摸 。
所以 ， 如何以效为本 ， 发掘各终端用户与媒体传播特点制定广告投放策略 ， 成为当下最值得研究的课题之一 。


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