「」“追风口”的罗永浩直播带货，释放出哪些行业信号？( 二 )
一方面 ， 像李佳琦、薇娅这类素人逐渐成长为头部主播 ， 上热搜常态化 ， 还参与到《快乐大本营》《beauty小姐》等综艺、卫视晚会等公开活动当中 ， 有主播艺人化的趋势 。
本文插图
本文插图
另一方面 ， 也有不少像罗永浩文娱界的名人下沉到网红腹地步入带货直播的行业 。
部分艺人与MCN机构进行合作 ， 例如 ， 主持人李响签约的是谦寻 ， 与薇娅同属一家机构 ， 王祖蓝和刘维签约有料 ， 李湘和包文婧等艺人签约我是大美人；
也有艺人所属经纪公司、机构与直播平台进行联动合作 。 例如 ， 在上个月白色情人节 ， 芒果娱乐、淘宝直播、芒选好物联合举行《关爱大芒人》直播 ， 芒果娱乐艺人吕小雨便空降到直播间进行互动、带货 。
本文插图
除此之外 ， 因受疫情的影响 ， 书店等实体行业受到巨大冲击 ， 知识精英群体也步入带货主播的行列 。 例如 ， 以许知远为代表的书店创始人尝试着以直播的方式进行自救 。
在三月份 ， 许知远创办的单向街书店与薇娅直播间有过一次合作 ， 在其间 ， 薇娅问：“知识分子向流量低头 ， 您怎么看？”许知远的答案是“我是抬头做的直播 ， 为什么不能理解成流量向知识分子靠拢呢？”
本文插图
【「」“追风口”的罗永浩直播带货，释放出哪些行业信号？】
但事实并非想象中那么简单 ， 当许知远在没有薇娅这一“中介”进行直播 ， 所获得的流量相差甚远 。 据行业统计的数据 ， 单向街书店联合直播累计观看量14.5万人次 ， 同时播放与许知远连线时的薇娅直播间的观看人次是1680万 。 当下 ， 要想流量靠名人、精英靠拢 ， 仅凭个人在圈层之内的名气远远不够 ， 策划、运营、宣发、算法等等一样都不能少 。
回归到罗永浩抖音直播这一事件上 ， 不仅仅是名人入局直播带货、下沉成为带货网红的趋势更为明显 ， 对于背后所依托的平台亦有巨大的意义 。
在罗永浩高调宣布4月1日在抖音直播之后 ， 也引来各方势力的抗衡 ， 快手直播带货一哥辛巴的徒弟鹿同一天带货直播 ， 背靠淘宝直播的薇娅也在当晚直播上卖起价值4500w的火箭引流 。 可以说 ， 这不仅仅是三位主播之间的竞争 ， 亦是其背后所属的三大平台瓜分直播带货这一块蛋糕的野心 。
本文插图
值得注意的是 ， 辛巴的徒弟最终并未出现在当晚的直播间 ， 全程只有辛巴和徒弟蛋蛋在介绍产品 。 而罗永浩直播间开播起观看人数一直保持在800w+ ， 薇娅直播间在上线火箭环节达到739w+ ， 从观看人数来看 ， 老罗处于领先的状态 。 但最终状况如何 ， 还待直播结束后一争高下 。
本文插图
本文插图
在平台之间的竞争愈演愈烈的同时 ， 中国消费者协会发布的官方《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中 ， 批评了一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象 ， 部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况等问题 ， 也是在警示行业在加码直播带货之时 ， 更要加强规范直播电商、维护消费者权益 。
推荐阅读
- ■个体老板户外直播卖鞋
- 【】直播行业打响“技术战”，酷狗3D虚拟直播脱颖而出，优势何在？
- #王自如#翻车！ZEALER王自如直播，全程狂喷一加8，弹幕都不答应了！
- 【西平】西平县委常委、副县长走进直播间助力农产品上行
- 「创作者来直播」阿里老师给检察官做直播，猜猜带的什么货？
- 『』我又要玩游戏、录屏、还要做直播，做后期，一台电脑能搞定吗？
- 「大数据」直播预告 | 新基建下大数据产业发展机遇与挑战专题线上沙龙
- 我的第一部5G手机■4月28日直播5G和网络发展战略研讨会
- [装机帝]我又要玩游戏、录屏、还要做直播，做后期，一台电脑能搞定吗？
- 「云南」让云南餐厅成为带货者！“云咖直播中心”4月17日在昆明成立