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『王老吉』王老吉去年赚13.8亿元，新产品缓解了业绩压力还是在“拖后腿”？( 二 )


2019年5月 ， 王老吉又宣布流量明星张艺兴正式加入王老吉代言人家族 ， 和周冬雨一起组成王老吉2019年明星代言人阵容 ， 品牌年轻化战略再提速 。 王老吉方面曾表示 ， 两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表 ， 拥有大量90后、00后粉丝 ， 具有极强的号召力 。
同时 ， 王老吉还先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作 ， 实现王牌IP和品牌的全方位深度绑定 ， 助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求 。
“多元化”布局进行时
不过 ， 自从凉茶案尘埃落定后 ， 王老吉也开始“不务正业” 。 王老吉在消费者的心目中一直是“凉茶”的代名词 ， 近年来却做起了山楂汁、冰棍、可乐等等 ， 甚至还做起了牙膏 。
2019年10月下旬 ， 王老吉称 ， 要在口腔健康领域重新布局 ， 以预防上火为宗旨研发了王老吉1828凉茶牙膏 。 这款牙膏以“预防上火”为主 ， 售价在10-20元之间 ， 目标为中高端市场 ， 试图撬开日化领域 。
紧接着11月初 ， 王老吉又推新品做起了芒果汁市场 ， 名字叫“呀！芒go” ， 让人很难将其与“预防上火”等联系起来 。 不过 ， 目前在广州王老吉药业股份有限公司官方网站和广药王老吉大健康产业有限公司官网上都并未有上述新品 。 而在此之前 ， 王老吉还出过梨汁、可乐、山楂汁等 ， 不过后来都不了了之 ， 颇有雷声大雨点小之势 。
根据王老吉官网显示 ， 目前除了凉茶以外 ， 在售的食品系列还有大红枸杞饮料、藕汁、酸梅汤、虫草饮、三公仔益生菌等 。 白云山在年报中表示 ， 未来将巩固优化品牌年轻化战略 ， 积极开拓新产品 ， 多元化新品打造增量市场 。 报告期内 ， 新品王老吉刺柠吉系列、茉莉凉茶正式上市销售 。
对此 ， 业内有声音认为 ， 王老吉进行如此多元化的布局 ， 当然是出于业绩压力 ， 但从王老吉新开发的产品来看 ， 似乎还没有找到很好的切入口 。
中国食品产业分析师朱丹蓬则有不同观点 。 他认为 ， 王老吉凉茶应该是整个广药切入到快消品 ， 或者说切入到食品里面运营的最成功的一个案例 ， 也是整个中国药企进行一个品类多元化最成功的一个案例 。
“随着整个广药不断地发展 ， 之后会有很多的多元化布局及战略 。 从整体发展趋势来看 ， 这一块并没有太多的问题 。 ”朱丹蓬提到 ， 这也体现了“五多战略” ， 即多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群 ， 符合企业的发展及整个行业的发展 。
『王老吉』王老吉去年赚13.8亿元，新产品缓解了业绩压力还是在“拖后腿”？
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【『王老吉』王老吉去年赚13.8亿元，新产品缓解了业绩压力还是在“拖后腿”？】


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