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【直播】不仅仅是“引子”那么简单，县长直播带货

每经评论员 徐肖逍
4月1日 ， “网红”罗永浩首秀直播卖货引发热议 。 无独有偶 ， 近期也有一位县长直播卖货引发热议 。 这位引发热议的县长是安徽省临泉县县长梁永勤 ， 他所在的直播间 ， 一小时内涌入了22万网友 ， 成交了2.7万单 ， 销售额150万元 。
罗永浩直播火不难理解 ， 因为他是名副其实的“网红” ， 本身被关注度就比较高 。 那么 ， 县长直播火爆的原因 ， 第一恐怕是带来了新鲜感 ， 大家对官员做主播很敏感 ， 所以有兴趣看官员们在直播间会是怎样的表现 ， 是一如既往地端正讲解 ， 还是会抖点机灵、放松活泼 。 第二县长直播带货 ， 本身就用了政府公信力为商品背书 ， 大大提高了购买者信心 。
实际上 ， 受疫情影响 ， 不少地方出现农副产品滞销 。 线下不顺 ， 多地另辟蹊径 ， 采取线上直播带货的形式促销本地农副产品 。 一些地方除了县长 ， 市长也“抛头露面”走进直播间 ， 成为带货主播 。
官员直播带货 ， 除了外销产品 ， 自身也是在练内功 。 首先 ， 为农户、企业的产品奔走呐喊 ， 有助于亲近本地企业、农户 ， 构建更“亲”的政商关系 。 为了努力带好货 ， 官员得对当地特色农副产品进行更全面的研究 ， 也会与企业和农户建立更深入的联系 ， 是实实在在走群众路线 。
民众方面 ， 官员直播带货拉近了干群关系 。 政府官员们利用抖音、快手直播等面对面互动形式可以打破信息藩篱 ， 让大众能迅速深入地了解实际情况 。 而平等直接的交流也让群众有了崭新的双向体验 。 这本也是构建服务型、数字型政府的应有之义 。
但是 ， 官员直播带货不可能实现可持续扶助 。 如何用好线上平台、渠道实现常态化带货 ， 是值得探究的问题 。
首先 ， 打铁还需自身硬 ， 只有优质的农副产品才能走得远 。 从战略上来看 ， 当地政府需要在更高的层面进行特色产业布局 ， 特色的农副产品才具备竞争差异性 ， 不用陷入“红海厮杀” 。
其次 ， 主动培育新型职业农民也是当务之急 ， 毕竟“操盘手”决定大局 。 只有有文化、懂技术、会经营、有组织的职业农民 ， 才能更懂得如何更加科学地生产优质农副产品 。
显然 ， 并不是每个县长都能在直播中大获成功 ， 只有懂得运用新媒体的人才能产生良好的传播效果 ， 这对直播技能是有硬要求的 。 长远来看 ， 新媒体需要长线定期运营 ， 传播者则要讲好新媒体故事 。 单纯的农副产品介绍只能带来一时的新鲜 ， 并不能让它从众多的相似产品中脱颖而出 。 当地政府可以引进和培养专业新媒体人才 ， 主动策划主题性故事、开展相关线上线下活动 ， 打造农副产品系列化传播生态 。
只有不局限于表面的形式 ， 专注做好产品和运营 ， 才能实现农副产品的长远促销 ， 真正打开市场销路 。
2020年 ， 是全面建成小康社会的决胜之年 。 这个时段 ， 也是抗疫复产的关键节点 。 官员们做好农副产品等的直播带货 ， 既是在打脱贫攻坚的决胜之战 ， 也是在千方百计抗疫、复产 ， 从这个意义上说 ， 无论官员们带货能力如何、销量怎样 ， 都是一个积极的尝试 。
（责任编辑：董云龙 ）


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