喝国产奶粉的人怎么越来越多了？( 二 )
2018年我国进口婴幼儿配方奶粉主要来源国
来源：《2018年中国婴幼儿奶粉行业分析报告》
当下海外疫情进入爆发期 ， 这些进口奶粉的主要来源国也成为了疫情重灾区 。 截止3月31日数据显示 ， 德国累计确诊6万6千余人 ， 法国4万5千余人 ， 荷兰确诊1万1千余人 ， 确诊人数仍在不断增长 。
“闭关封禁”政策随之而来 。 3月13日 ， 荷兰开始控制国际交通 ， 暂停来自中国大陆、香港、伊朗等国航班入境 。 3月16日 ， 法国总统马克龙宣布禁止民众进行非必要出行 ， 关闭欧盟和申根区边境30天 。 德国、新西兰等多个国家也开始限制入境通行 。
疫情的突袭让这些国家的奶粉出口遭到重创 。 受到冲击的还有我国以个人为主的代购海淘和跨境电商 。 一位来自德国的代购提到 ， 身边很多代购选择回国 ， 代购群体数量降低 ， 航班受阻 ， 很多物流公司也选择不邮寄到中国 。
封禁、交通管制也将导致海外厂家原料组织效率降低 ， 供货紧张 。
接下来 ， 若海外物流运输、生产成本增加 ， 奶粉成本也会随之上升 ， 不管是个人代购还是跨境电商、官方渠道 ， 都很可能会迎来又一次提价 。
在这一时期 ， 民族品牌开始用其品质和更具优势的定价抓住更多用户 。
春节以来 ， 国产奶粉销量领先品牌君乐宝奶粉的产销量比去年同期增长50%以上 ， 前不久刚刚上市发布的君乐宝优萃有机奶粉试销首月订单便超1.2亿元 。
但是 ， 海外疫情的爆发只是国产品牌崛起的催化剂 ， 而非根本原因 ， 国产品牌早已积淀多年 ， 蓄势待发 。
市场格局在2017年就已经开始扭转 。 本土品牌的高标准生产要求初现成效 ， 这一年起 ， 国产奶粉行业增速触底反弹 ， 调头增长恢复至8% 。 尼尔森数据发表的《母婴行业趋势概览》报告同样显示 ， 2017年国产奶粉线上销售增幅达到37.1% 。
消费者信心提振 ， 以君乐宝为代表的乳企品牌开启崛起之路 ， 成为领先的国货品牌 ， 引领国产奶粉逆袭 。
自上市以来君乐宝奶粉连年销量翻番 ， 2017年君乐宝的奶粉收入和2016年相比 ， 增幅在100%左右 。 2019年 ， 君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐 ， 同比增长62% ， 其中君乐宝旗帜奶粉增长超过230% 。
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君乐宝乳业集团战略焕新发布会
君乐宝的突围是国产奶粉品牌的一个缩影 。 欧睿最新数据显示 ， 国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多 ， 到2019年已经增至60%以上 。 京东发布的《2018年国产奶粉消费趋势报告》也表明 ， 2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35% ， 日益增长的口碑带动了用户数量的增长 。
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