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网络直播热怎么看——创作传播新动能 文化经济新赛道

网络直播热怎么看——
创作传播新动能 文化经济新赛道（艺海观澜）
凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势 ， 网络直播大大拓展文化艺术传播边界
武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看；响应“停课不停学”号召 ， 数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前；多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间“云看展”；健身教练直播私教课；扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言……在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里 ， 网络直播成为热门话题 。
从文字、图片到视频 ， 视频从录播到直播 ， 直播从电脑端到移动端 ， 这条发展之路符合互联网信息传播规律 ， 决定了今天移动直播热的出现不是偶然 。 无论是游戏类直播 ， 还是秀场类直播、生活类直播 ， 无不具有直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制等优势 ， 门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点容易赢得广大用户认同 。 当用户通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动时 ， 他们就从信息接受者变为生产主体之一 。 这种方式克服了录播延时互动带来的用户黏度不足 ， 同时减少微博微信“圈层”传播中常见的无效信息 。 传播接受双方关系更为简明直接 ， 归属感和价值认同感随之增强 。
如果说网络直播诞生之初 ， 还只是门户网站、游戏、电商等行业的附属引流工具 ， 经过近几年发展 ， 它已经渗透到短视频、社区、商业等领域 ， 黏合起新形态互联网社交关系 ， 发展成能够催生百亿级别公司的互联网新生赛道 。
纵观网络直播发展 ， 有三大趋势值得注意 。 一是从娱乐领域向泛生活场景演进 。 2019年以前 ， 网络直播主要集中在娱乐领域 ， 其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎 。 如今 ， 从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播 ， 直播越来越移动化、多元化、全时化 ， 让更为丰富的真实场景和内容呈现在用户眼前 。 二是网络直播正在切入不同的垂直领域 。 除已经较为成熟的体育直播、游戏直播之外 ， 旅游直播、教育直播等领域正呈上升趋势 。 2019年 ， 网络直播作为互动性和体验感皆显著的“带货渠道” ， 成为互联网零售新业态 。 虽然目前较多行业还处于与直播简单相加、线下空间转为线上空间的第一阶段 ， 但更为丰富的衍生业态正在萌发 ， 如中国联通近日上线的5G文旅互动直播服务 。 伴随网络直播定位从工具到平台、网络直播内容从娱乐到泛生活、网络直播主体从网红主播到多元用户 ， 当前网络直播第三个趋势日渐明显 。 即 ， 专业经纪公司以及多渠道集成网络（MCN ， Multi-Channel Network）的作用日益凸显 ， 这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接 ， 在培育主播网红、吸纳粉丝流量、创作直播内容、沟通变现渠道方面不断发力 。
网络直播行业的发展 ， 为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革的新载体和新形态 ， 正在形成独特的直播文化 。 凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势 ， 网络直播大大拓展文化艺术传播边界 。 同样一本书、一首歌曲、一段表演 ， 一旦进入网络直播间 ， 观众量级可能就达几十万甚至上百万 。 网络直播技术赋予传统艺术、小众艺术等前所未有的传播力 ， 直播间里的京剧、昆曲、书法接地气、有趣味 ， 受众的年轻化以及审美的多元化 ， 反过来也推动传统文化表达方式的创新转型 。 同时 ， 更多普通人走到创作、生产和传播前沿 ， 给互联网经济发展带来新机遇 ， 也给满足人民群众日益增长的精神文化需求提供新可能 。
伴随行业爆发式发展 ， 网络直播在注意力资源、流量、经济利益等驱动下 ， 出现泥沙俱下、重复雷同、缺乏创新等问题 ， 更有甚者为吸引用户 ， 以“三俗”内容博取关注 。 对网络直播行业的参与主体进行规范管理 ， 在制度层面优化政策法规 ， 形成常态化、全覆盖监管机制势在必行 。 《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》作为我国正式出台的网络直播团体标准 ， 已经在发挥作用 。 只有平台层面坚守行业自律 ， 立足内容创新 ， 相关机构和网络主播明确自身文化传播职责 ， 树立网络直播职业道德 ， 广大用户不断提高使用与鉴别媒介能力 ， 自觉辨别并坚决抵制低俗化内容 ， 才能形成风清气正的网络直播文化 。 相信在技术进步、内容革新、管理规范等基础上 ， 作为新兴文化业态的网络直播 ， 将不断释放活力和创造力 。


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