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【游戏】斗鱼电竞，虎牙秀场：游戏直播平台的中场战事( 二 )


虎牙直播CEO董荣杰在财报电话会上说 ， “其实从主要用户维度来说 ， 我们有超过一半的用户是在看非游戏的直播” 。 而斗鱼陈少杰在电话会上透露 ， 游戏直播内容贡献了近80%的观看时长 。
可见两个平台的运营策略决定了各自的受众差异 ， 这种差异既是各自的壁垒 ， 也是各自转型的掣肘 ， 虎牙要在游戏直播上赶超斗鱼 ， 意味着放弃大量用户 ， 反过来斗鱼转秀场也困难重重 。
回到收入 ， 一般认为秀场用户的付费意愿和能力强于游戏直播受众 ， 双方的财报数据也呈现出这个趋势 。
2019年Q4 ， 斗鱼总营收为20.6亿元 ， 非美国通用会计准则下净利润1.86亿 。 虎牙Q4的总收入24.68亿元 ， 净利润为2.42亿元 ， 两项数据均高于斗鱼 。
但斗鱼营收与利润的增长速度高于虎牙 ， 2019年斗鱼总营收从18年同期的36.54亿元增至72.83亿元 ， 增长率达99.3% ， 已经逼近虎牙 。 同时 ， 斗鱼1.66亿的总MAU高于虎牙的1.5亿 ， 730万的付费用户数字也高于虎牙的510万 。
从数据看来 ， 游戏直播的受众消费潜力正在快速释放 ， 而秀场直播的增速在放缓 ， 同时随着抖音、快手等玩家的加入 ， 秀场模式或将迎来更大挑战 。
此外 ， 受疫情影响,手游巨头《王者荣耀》春节期间DAU达到1.2亿 ， 整个游戏行业是相对利好的 。 但两家对2020年一季度的预期却不同：虎牙预期营收在23.6~24亿元之间 ， 较去年四季度环比下降3~4%；而斗鱼预期营收在21~21.6亿元之间 ， 环比增长2~5% 。 在游戏行业受惠的情况下 ， 虎牙反而预期下降 ， 也意味着秀场更盛的虎牙 ， 并没有太看重游戏侧的机会 。
电竞直播和秀场直播的差异 ， 也决定了运营策略上的差异 。
电竞直播的核心是游戏 ， 而秀场的核心是人 ， 虎牙培养和签约了不少头部主播 ， 目前当红的Miss、骚男等也都是微博的游戏大V ， 这些主播构成了虎牙很重要的竞争力 。
斗鱼则选择通过公会加大对中腰部主播的扶持 ， 斗鱼管理层认为未来主播签约金会继续回落到合理水平 ， 剩下的预算则投入到内容上 。
此外从小葫芦的榜单来看 ， 斗鱼的主播更偏向于游戏主播 ， 而虎牙则以秀场主播为主 。
中场新战事：双雄走向何方
游戏直播行业还有多大潜力？
申港证券预计 ， 游戏直播行业在需求刚性以及电竞发展的刺激下将保持高速增长 ， 未来5年内行业收入规模仍能保持20-25%的复合增速 ， 同时 ， 未来游戏直播用户数将保持20%左右的增长 。
很显然行业的增长还远没有到头 ， 但是接下来就面临两个问题：
1、斗鱼和虎牙会走向何方？
2、双雄格局能维持多久？
目前看 ， 斗鱼和虎牙在游戏直播领域的积累都相当深厚 ， 不过正如本文所说 ， 两家的定位和基因从一开始就决定了大方向 。
【游戏】斗鱼电竞，虎牙秀场：游戏直播平台的中场战事
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无论是秀场还是电竞 ， 游戏都是两家的核心 ， 虎牙的秀场+游戏模式稳扎稳打 ， 在收入和ARPU上都比较可观 ， 而斗鱼则会在以电竞为核心的游戏直播上深耕 ， 随着新技术、新政策的加持 ， 游戏直播平台马太效应越来越凸显 。
虎牙 ， 以及最近势头迅猛的B站在游戏的投入上也是不遗余力的 ， 不过从种种迹象看 ， 虎牙其实是披着游戏外衣的秀场直播 ， 而斗鱼更加专注电竞 ， 也优化了运营效率 ， 在第四季度展示出了赚钱的能力 。 游戏直播下半场竞争才刚开始 ， 谁能走的更远 ， 值得关注 。
（责任编辑：王荣智 ）


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