『界面新闻』寻求10亿欧元国家援助、一度拒付租金广告费，巨头阿迪达斯危机空前
北京联盟_本文原题：寻求10亿欧元国家援助、一度拒付租金广告费 ， 巨头阿迪达斯危机空前
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图片来源：视觉中国
采访人员 | 罗盈盈
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这家年营收数百亿欧元的德国巨头 ， 在疫情影响下变得有些窘迫 。
”
新冠肺炎疫情给零售业带来沉重打击 ， 即使作为行业巨头 ， 阿迪达斯亦在劫难逃 。
钻空子拖欠租金遭抵制 ， 被曝拒付广告费 ， 寻求国家信贷援助 ， 这家德国运动品牌陷入空前危机 。
北京时间4月3日 ， 据彭博社引援知情人士的消息称 ， 阿迪达斯正在向德国政府寻求至少10亿欧元的贷款援助 ， 以应对新冠病毒疫情带来的冲击 。
疫情期间 ， 为了帮助现金流短缺的企业 ， 德国国有银行KfW在3月23日启动一项贷款援助计划 。 截至目前 ， 约有2500家公司申请总计106亿欧元的贷款 。
3月底 ， 德国旅游运营商TUI AG宣布从KfW获得18亿欧元的贷款 ， 这是德国迄今为止规模最大的援助额度之一 。 如今 ， 运动品牌阿迪达斯、电子消费品零售商Ceconomy AG等大企业同样在寻求援助的公司之列 。
据悉 ， 阿迪达斯已经与KfW银行进行磋商 ， 前者洽商的贷款规模大约在10亿-20亿欧元之间 ， 但最终额度和时间尚未决定 。
早前 ， 阿迪达斯集团首席执行官卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）曾表示 ， 公司不需要政府的直接支持 ， 但可能需要信贷援助 。
对于最新的至少10亿欧元贷款消息 ， 目前 ， 阿迪达斯和KfW均拒绝置评 。
实际上 ， 从近期一系列动作来看 ， 这家年营收数百亿欧元的德国巨头 ， 在疫情影响下已经变得相当窘迫 。
3月下旬 ， 阿迪达斯曾表示 ， 将推迟为德国地区因疫情而被迫关闭的门店支付租金 ， 因此遭到炮轰 。
原因在于 ， 德国政府早前公布一项援助计划 ， 其中一项条款规定 ， 如租户因疫情而遭遇经济困难 ， 可以寻求暂缓缴纳租金 。
与此同时 ， 德国政界人士敦促像阿迪达斯这样的大型企业不要滥用这一政策 。
作为德国最知名的巨头企业之一 ， 阿迪达斯被指“钻空子”推迟支付租金和“滥用法案” 。
德国劳工部长Hubertus Heil更是谴责阿迪达斯不负责任 ， 并指出该企业近年来赚取巨额利润 。
根据2019年财报 ， 阿迪达斯全年营收达到236.4亿欧元 ， 净利润为19.18亿欧元 。
阿迪达斯发言人在3月30日连忙解释称 ， “并不是4月房租从此不缴 ， 只是缓缴而已 。 ”
CEO罗思德则表示：“私人小房东仍会如期收到租金 ， 只冻缴给大型房地产财团的房租 。 ”
不过 ， 在各方压力之下 ， 当地时间4月2日 ， 阿迪达斯正式对此事道歉 ， 并表示将按期缴纳4月份的租金 。
阿迪达斯在公开道歉信中写道 ， “几乎全世界的业务都受到影响 ， 商店都关门了 ， 即使像阿迪达斯这样健康的公司也无法支撑太久 。 ”
除此之外 ， 这家德国品牌还被爆拖欠广告费 。
4月2日 ， 据麦迪逊邦报道 ， 知情人士透露 ， 3月26日前后 ， 阿迪达斯德国总部曾向全球61家主要广告代理商发出一封“全球停工信” ， 要求代理商在没有采购订单的情况下停止工作 。
阿迪达斯联名产品合作方公开一份匿名邮件中提及 ， 阿迪达斯宣称因为疫情的缘故 ， 即日起不再支出任何广告营销费用 。 与此同时 ， 有代理商指出 ， 阿迪达斯仍拖欠部分费用 。
今年3月12日 ， 阿迪达斯在发布财报时预计 ， 受新冠病毒肺炎疫情的冲击 ， 2020财年第一季度 ， 大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元 ， 经营利润减少4亿至5亿欧元 。
阿迪达斯表示 ， 随着疫情的扩散 ， 其日本和韩国的业务增速也在放缓 。
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