「」腾讯音乐娱乐集团发布2019年报：财报超预期，付费用户创纪录增长( 二 )
在不断升级内容生态的同时 ， 腾讯音乐娱乐集团也发力完善内容宣发生态 ， 打造“自有平台+外部渠道”的综合宣发链条 。腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东先生表示：“我们在2019年取得了许多成就 ， 其中值得一提的是大幅提高的宣发能力 ， 我们不仅有效利用了TME旗下的平台 ， 也与外部渠道展开多元合作 。”通过对优质音乐内容宣发生态进行探索与重构 ， 腾讯音乐娱乐集团不断扩大中国音乐产业“可持续”健康发展的未来想象 。
而更多的跨界合作以及创意整合 ， 正在重新激活音乐内容的生命力 。2019年12月8日 ， 腾讯音乐娱乐集团在澳门举办了首届TMEA腾讯音乐娱乐盛典 ， 并进行了现场直播 。该活动在全国范围内引起巨大轰动 ， 在线上吸引了近70亿的社交媒体话题阅读量 。“搅动社交议程”的背后 ， 也印证了腾讯音乐娱乐集团在不断探索国内音乐产业新玩法上的“快”人一步 。2019年 ， 腾讯音乐娱乐集团制作了200余期《见面吧！电台》节目 ， 为200余位音乐人发行和推广了400多首新歌 ， 并收获多达6.6亿次观看 。目前 ， 该节目已成为对新歌发行和推广具有影响力的重要平台 。财报数据显示 ， 2019年 ， 腾讯音乐娱乐集团在线下组织了500多场酷狗首唱会 ， 并同步进行线上直播 ， 共吸引数百名音乐人参与 ， 累计视频观看次数在2019年底已超10亿 。
加码探索产业新蓝海 ， 前瞻布局未来可期
目前 ， 在线音乐内容形态与种类正在不断发生深刻变革 ， 产业边界也在不断扩张 。作为中国在线音乐娱乐服务的领航者 ， 2019年腾讯音乐娱乐集团大力推广视频化和用于在线音乐服务的长音频 ， 同时强调其核心音乐体验 ， 并不断提高社交娱乐服务的社交属性和用户参与粘性 。
腾讯音乐娱乐集团首席财务官胡敏表示：“展望未来 ， 我们将继续专注内容投入 ， 进一步提高用户参与度和公司盈利能力 ， 并持续扩展我们的产品和服务范围 ， 例如QQ音乐的直播业务和长音频产品等 。”
腾讯音乐娱乐集团凭借过去十年在社交娱乐方面的经验和成绩 ， 将于2020年上半年在QQ音乐推出直播服务 ， 并在接下来的几个季度中逐步推进 。通过QQ音乐的强大宣推能力、庞大的流量和粉丝运营生态 ， 直播功能将专注于发现和培养明星主播和音乐人 。
2019年12月 ， 腾讯音乐娱乐集团旗下的酷我音乐推出“百亿声机”全领域长音频募集计划 ， 以百亿资源+资金扶持长音频内容创作 ， 推动优质内容商业化 。2020年第一季度 ， 腾讯音乐娱乐集团与阅文集团达成具有里程碑意义的战略合作协议 。通过此次合作 ， 腾讯音乐娱乐集团将获得阅文集团庞大的网络文学内容库的授权 ， 用于制作特定的有声书 。这些有声书将在腾讯音乐娱乐集团和阅文集团的平台上共同发布 ， 从而覆盖更广泛的用户群体 。同时 ， 腾讯音乐娱乐集团将显著且迅速地拓展长音频内容供给 ， 以更好地服务这个高速增长的蓝海市场 ， 并希望通过长音频与现有服务之间的协同作用 ， 提升用户参与度和品牌忠诚度 ， 并进一步加强在内容方面的领导地位 。
据悉 ， 腾讯音乐娱乐集团还于近期推出了全景音乐现场娱乐品牌——TME live ， 通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力 ， 实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维” ， 让音乐既是生活化的陪伴 ， 也是无处不在的感官享受 。
从全年表现来看 ， 腾讯音乐娱乐集团在积极开拓与引领在线音乐“蓝海”市场 ， 以及产品技术创新方面的迭代进步 ， 让用户社交基因不断激活裂变 ， 正成为助推其全年业绩“优”于预期 ， 并且继续带动中国音乐市场未来健康发展的重要力量 。
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