江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

『砍柴网』Soul走红背后的产品逻辑是什么


随着国内互联网行业的蓬勃发展 ， 近年来社交赛道领域好不热闹 。 从最早腾讯QQ、微信雄霸天下 ， 到阿里、头条、百度、网易等互联网巨头相继推出社交产品 ， 再到探探、Soul等社交新贵杀出重围 ， 国内社交市场似乎迎来了百家争鸣的战国时代 。 天下英雄、谁主沉浮 ， 究竟谁能最终征服用户的心 ， 谁又能笑到最后 ， 靠的还是各家的核心产品 。 这其中有一位年轻的英雄Soul App ， 它以真实社交概念打造出独特的产品属性收获了众多年轻用户的追随 ， 在国内社交行业发展进程中留下了重要的一笔 。

『砍柴网』Soul走红背后的产品逻辑是什么
本文插图

抓住年轻一代 ， 让用户产生“灵魂”认同
其实社交赛道发展到今天 ， 众多商家已经在各自擅长的领域逐渐深耕 。 微信早已是熟人社交的天下 ， QQ越来越工具化 ， 探探信奉颜值至上 ， 而Soul主打真实社交 ， 收获了数千万年轻粉丝 。 为什么Soul如此受年轻人欢迎 ， 说到这里不得不剖析一下当下年轻人的社交心理 。 由于现代生活节奏越来越快 ， 当代年轻人被奉为压力最大的一代 ， 尤其是漂泊在外经常被工作和生活压的踹不过气那些青年 ， 他们在人与人之间的间隙也越来越大 。 “我现在都不怎么发状态 ， 朋友圈分了好多组 ， 而且有时候真的不知道该向谁吐露自己的心声 。 ”在上海独自打拼多年的琪琪经常会有这种社交困惑 。
根据Soul发布的Z世代社交报告显示 ， Z世代用户是寻求“灵魂”认同的一代 ， 只有10%的Z世代交友看重颜值 。 而Soul在满足年轻人合理社交需求的基础上 ， 通过“社交+内容”的正向引导帮助年轻人收获丰富有趣的社交体验 。
在热闹的Soul的广场社区版块 。 每天都有数不胜数的用户在发布真实有趣的UGC内容瞬间 。 围绕”内容“和”社区“ ， Soul在广场上推出了短视频、语音共创、投票、打卡等各种功能模块 ， 用户可以随时添加话题标签 ， 随时搜索站内热门话题 ， 毫无压力的分享自己的状态 ， 让每一个Soul星人的内容实时共享 。 而且在内容分发机制上 ， Soul最大限度保持了去中心化的克制 。 每一位Soul用户都有着公平的被推荐机会和公平交友机会 。
目前 ， 在Soul广场中 ， 热门信息的分发成为鼓励用户创作更多UGC内容的催化剂 ， 而越来越多的UGC内容也在站内促成了各种话题活动的形成 。 各种基于兴趣发布的用户瞬间不仅在广场上呈现出万花筒一样的效果 ， 而且在产品与用户之间形成互动闭环 。 据Z世代社交报告显示 ， 信息化的时代让年轻人开拓出了更多兴趣领域 。 在Soul上 ， 具有科普教学意义的文史哲类话题排在了休闲娱乐类的影视综艺、游戏、动漫类话题之前 。 年轻用户在希望在soul活泼的线上场景中拓展关系的同时也更倾向于发表心情感悟、日常记录、才艺展示 ， 在生产内容和消费内容的过程找到志趣相投的朋友 。
当然海量丰富的UGC内容也让Soul更加注重对审核风控机制的重视 ， 完善的算法审核和数百人专业审核团队的双重加持 ， 为广场社区以及灵魂、语音、脸基尼等匹配模块装上可靠的绿色安全屏障 。
深耕细节 ， 让用户拥有更好的社交体验
Soul这款产品刚刚面世后 ， 很多用户来自于豆瓣小组等渠道 。 直到现在 ， Soul用户也有众多高质量的海外党 。 加上目前国内年轻人总体素质越来越高 ， 对社交产品的要求也越来越高 。 从上线至今 ， Soul至少已经进行十余次大的版本更新以及数不胜数的产品升级 。 从App store上我们可以看到 ， 仅去年下半年Soul的产品迭代就从3.09一路升级到3.28 。
而且从产品形式上 ， Soul从最早的测试配对功能再到私聊、灵魂匹配、语音匹配、恋爱铃、脸基尼匹配等等 ， 通过挖掘年轻用户不断变换的社交需求 ， 结合最新技术开发出各种新式玩法 。 目的都是为用户拓宽社交渠道 ， 不断丰富社交场景 。


推荐阅读


上一篇：特斯拉汽车@特斯拉皮卡将提供太阳能电池板选配

下一篇：风口上吹风的猪：手机诞生 47 年后，人们已不再用它来打电话