江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

『讲故事』瑞幸，不能从讲故事变成编故事

【『讲故事』瑞幸，不能从讲故事变成编故事】『讲故事』瑞幸，不能从讲故事变成编故事
文章图片

图片源自网络
杨晓波 于杨
4月2日晚 ， 纳斯达克上市公司瑞幸咖啡曝出涉嫌伪造业绩22亿元人民币的丑闻 。消息直接导致当日瑞幸咖啡股价收盘暴跌逾75% 。3日 ， 中国证监会发布声明对该公司财务造假行为表示强烈谴责 ， 并将按照国际证券监管合作的有关安排 ， 依法核查 ， 坚决打击证券欺诈行为 。接下来 ， 瑞幸咖啡面临的将是持续的调查、诉讼和追责 ， 这也是其造假应有的代价 。
讲故事不能变成编故事 。一直以来 ， 瑞幸咖啡以善讲故事著称 。成立以来 ， 瑞幸咖啡用超低折扣推广 ， 不计成本快速扩张 ， 推出奶茶、轻食 ， 打造无人零售业务 ， 一个个概念应接不暇 。作为互联网公司 ， 用创新概念来开拓发展本无可厚非 ， 但讲故事要以守法为前提 。诚信经营是任何企业运营的底线和前提 ， 背离诚信、恶意造假的企业在任何市场都必然会遭到唾弃 ， 也必然遭到投资者、消费者的放弃 。
讲故事不可能成为企业核心竞争力 。从2017年10月第一家门店开业到2019年5月上市 ， 再到今年2月被浑水公司发布做空报告指责造假 ， 瑞幸走过的这一条倒U线背后 ， 资本的身影与角色扮演广受关注 。对于创业企业而言 ， 资本助力往往被视作成功的关键 ， 所以 ， 会讲故事成为不少企业所追捧的本领 。然而 ， 资本并不是万能的 ， 讲故事更不是万能的 。对于初创企业而言 ， 更需要认清 ， 只有做好自身业务 ， 培育核心竞争力 ， 适应市场 ， 重视风控才是企业能够健康成长的关键 。如果一直被视为“PPT公司”、“故事会公司” ， 并不是企业之幸 。
讲故事更要讲脚踏实地的故事 。当前 ， 中国经济正在从高速增长转向高质量发展 ， 高质量发展是一场耐力赛 ， 求的是内涵式发展 ， 企业需要的是脚踏实地的努力 。所以 ， 企业发展的故事是要讲好坚守初心、脚踏实地、创新奋斗的故事 。


    推荐阅读


    上一篇：『北京青年报-北青网』国铁集团：迅速组织以防洪安全为重点的安全隐患大排查

    下一篇：「教育供给」超长“宅家”，家长应该怎样教育孩子？