「」瑞幸自雷，神州作祟
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文/黄书阳
编辑/大风
没有内功修为的瑞幸 ， 自曝自身是只“纸老虎” ， 让这场资本游戏提前到了终局 。
瑞幸线下门店内也迎来最后的狂欢 ， 相较于前几日三三两两的消费者 ， 半小时 ， 一小时等待时间成为今天的常态 。
这波负面“营销”确实让瑞幸好好“出圈” ， 成为一个特殊的网红店 。 消费者拼劲全力 ， 力求花掉现存的折扣券 ， 薅最后一笔羊毛 。
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4月3日瑞幸门店爆单
4月2日 ， 瑞幸自曝造假22亿元 ， 主要造假内容为夸张广告支出 ， 用以填补门店收入过低的漏洞 。
随着公告推出 ， 瑞幸的股价应声直线下跌 。 而此前 ， 这是一家诞生19个月不到 ， 凭借神州系资本的重金运作 ， 摧古拉朽地跑马圈地 ， 2年开出超4500家门店的名为咖啡公司的特殊“金融”公司 ， 受到众人的追捧 。
但长期以来 ， 瑞幸的口碑极端两极分化 ， 对于产品消费者而言 ， 瑞幸的高强度补贴 ， 1.8折 ， 2.8折券 ， 免费送 ， 这些优惠让消费者低价收获一杯质量不错的咖啡 ， 消费者无疑心满意足 。
市场则持不一样的观点 ， 认为瑞幸是一场资本击鼓传花的游戏 。
此次瑞幸的这招内部审核“自爆炸弹” ， 掀起的波澜亦是加深了中美股民的“友谊” ， 也是让中国股民自己抖了三抖 。
主动自曝下 ， 是纸再也不包住火了 ， 神州系们已将钱握在手中 。
神州惯犯
追溯瑞幸的高层：神州系 ， 其本就是资本“老滑头” ， 当失去国内资本信任 ， 就想去割割外国的韭菜 。
神州系的核心是陆正耀 ， 他操刀的第一个资本游戏“神州租车”亦是市场的毒瘤 。
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神州租车门店 图源网络
但这个资本游戏让他获得两位知心朋友 ， 他们组成的神州铁三角（神州租车陆正耀、大钲资本黎辉、愉悦资本刘二海）成为资本市场的一只“大老鼠” 。
2008年金融危机的爆发 ， 神州租车融资不顺 ， 彼时还在联想控股的刘二海雪中送炭 ， 推动联想“输血” ， 救其于水火之中 。
而到了2012年 ， 神州租车第一次冲击上市失败后 ， 黎辉则以华平投资负责人的身份主导2亿美元驰援陆正耀 。
借由这两波资本烧钱 ， 神州租车终于上市成功 ， 各大资本都赚得盆满锅满 。
人性总是贪婪 ， 铁三角还想要更多 。 在从2015年6月至2016年3月 ， 铁三角在不到一年的时间内将神州租车42%的股份抛售给市场 ， 套现了16亿美元 。
他们是赚到了钱 ， 股民们却深受其害 。 但利益是最好的粘合剂 ， 它加固铁三角的友谊 。
国内市场失去信任 ， 神州系铁三角开始谋划下一个资本游戏 。
不难发现 ， 对神州系来说 ， 烧钱补贴是其最为核心的打法 。 新游戏瑞幸咖啡也延续了其核心 。 瑞幸CEO钱治亚也表示“通过补贴快速获取客户是我们的既定战略 。 ”
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瑞幸门店 图源网络
钱治亚还给补贴贴上了一个非常高级的词汇“互联网思维” 。
就像同时期的投资界 ， 热钱遍地 ， 只要和“互联网思维”搭上关系的产品 ， 增殖速度加快 。
瑞幸的打法确实也“互联网” ， 融资用来补贴 ， 补贴获得大量用户流量 ， 对标行业第一的公司 ， 采取知名代言人铺天盖地的广告去获得知名度 。
咖啡界的人士从来没想到瑞幸咖啡能这么快上市 ， 因为他们还是将瑞幸认知成一家咖啡企业 。
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