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#长江商报#营收31亿线上渠道贡献过半，珀莱雅上市两年半股价翻6倍

#长江商报#营收31亿线上渠道贡献过半，珀莱雅上市两年半股价翻6倍
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长江商报采访人员曹雪娇
上市不过两年半时间 ， 股价增超6倍 ， “国货之光”珀莱雅（603605.SH）迎来业绩新高 。
4月2日 ， 珀莱雅公布2019年年报 。 2019年 ， 公司实现营收31.24亿元 ， 同比增长32.28% ， 成为A股美妆行业第二家营收突破30亿的公司；净利润实现3.93亿元 ， 同比增长36.73%；扣非净利润实现3.86亿元 ， 同比增长39.07% 。
其中 ， 线上渠道表现亮眼 ， 营收实现16.55亿元 ， 同比增长60.97% ， 占公司总营收的53.09% 。 经长江商报采访人员统计 ， 这是珀莱雅线上渠道首次贡献过半营收 ， 公司线上转型效果显著 。
此外 ， 自上市以来 ， 珀莱雅在二级市场上表现也较为出色 。 上市之初 ， 公司股票的发行价格为15.34元/股 ， 截至4月2日下午收盘 ， 公司股价为114.90元/股 ， 增长超6倍 。
线上营收两年复合增长率60.43%
从“城乡品牌”到现在A股美妆龙头 ， 珀莱雅线上渠道的投入功不可没 。
从2019年年报来看 ， 去年公司实现营收31.24亿元 ， 同比增长32.28% ， 成为继上海家化（600315.SH）之后 ， 第二家营收突破30亿的美妆上市公司；同期 ， 公司净利润实现3.93亿元 ， 同比增长36.73%；扣非净利润实现3.86亿元 ， 同比增长39.07% 。
其中 ， 线上渠道表现亮眼 ， 营收实现16.55亿元 ， 同比增长60.97% ， 占公司总营收的53.09% 。
随着互联网全面发展 ， 快消市场的线上线下渠道逐渐融合 ， 后起之秀线上渠道成为化妆品企业追逐的重要市场 。 自2017年上市以后 ， 珀莱雅积极拓展线上渠道建设 ， 除与各电商平台紧密配合外 ， 还与微博、微信、抖音、美拍等社交媒体及KOL展开深度合作 ， 通过抓住社交人群喜好、社交平台的拉新节点 ， 推出爆款产品 ， 快速提升公司线上营收 。
数据显示 ， 2017年-2018年 ， 珀莱雅线上渠道营收分别是6.43亿元、10.28亿元 ， 同比分别增长31.91%和59.91% ， 在同期公司总营收中占比分别是36.06%和43.57% 。 这意味着 ， 不过两年时间 ， 珀莱雅产品的线上营收复合增长率达到了60.43% 。
2019年 ， 依靠抖音营销 ， 珀莱雅打造出爆品黑盐泡泡面膜 ， 该产品在天猫旗舰店冲月销超100万盒 ， 按其天猫零售价99元/盒计算 ， 黑盐泡泡面膜月销售额高达9900万元 。
此外 ， 珀莱雅线下渠道稳健增长 ， 2019年实现营收14.62亿元 ， 同比增长9.82% ， 占总营收的46.91% 。
股价两年半增长超6倍
上市以来 ， 珀莱雅在二级市场上表现也较为出色 。 上市仅两年时间 ， 便已跻身“百元股”俱乐部 ， 并且成为A股美妆行业中唯一的“百元股”公司 。
东方财富数据显示 ， 2017年11月 ， 珀莱雅股票上市发行价格为15.34元/股 ， 彼时 ， 公司市值为30.68亿元 。 今年1月16日 ， 珀莱雅市值首次反超老牌日化企业上海家化 ， 达到206.6亿元 。
截至4月2日下午收盘 ， 珀莱雅的股价为114.90元/股 ， 较上市之初增长6.49倍 。 截至目前 ， 珀莱雅的市值为231亿元 ， 仅次于丸美股份（603983.SH）的274亿元市值 ， 位于行业第二 。
此外 ， 近两年 ， 珀莱雅加大产品研发投入 ， 其研发费用增速在行业内处于领先水平 。 数据显示 ， 2018年-2019年 ， 珀莱雅的研发费用分别是5125.09万元和7460.26万元 ， 同比分别增长25.53%和45.56% 。
同期 ， 同为美妆市值前三之一的上海家化的研发费用体量较大 ， 不过增速较为缓慢 。 2018年-2019年 ， 上海家化的研发费用分别是1.50亿元和1.73亿元 ， 增速分别是-2.22%和15.60% 。
【#长江商报#营收31亿线上渠道贡献过半，珀莱雅上市两年半股价翻6倍】截至目前 ， 新晋“美妆第一股”丸美股份尚未发布年报 ， 不过按2019年第三季度财报数据来看 ， 丸美股份的研发费用为2787.78万元 ， 同比增长11.88%；同期 ， 珀莱雅的研发费用为4732.17万元 ， 同比增长33.82% 。


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