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「跨境精选资讯」东南亚电商掘金之旅——“人间净土”印度尼西亚

「跨境精选资讯」东南亚电商掘金之旅——“人间净土”印度尼西亚
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如果你正在准备进军东南亚市场或者已经在东南亚市场征战多年 ， 相信本期内容都将对你有启发哦！
大部分中国人对印尼的印象 ， 可能还停留在新闻中对其地震、海啸等灾难的报道 ， 但实际上 ， 印尼正在成为让电商从业者虎视眈眈的新兴市场 。
印尼人口近2.62亿（2019年）、仅次于中国、印度、美国 ， 居世界第四位 。 印尼是东南亚国家联盟创立国之一 ， 也是东南亚最大经济体 。
首都为雅加达 。 与巴布亚新几内亚、东帝汶和马来西亚等国家相接 。 由约17508个岛屿组成 ， 是马来群岛的一部分 ， 也是全世界最大的群岛国家 ， 疆域横跨亚洲及大洋洲 ， 别称“千岛之国” ， 也是多火山多地震的国家 。
据了解 ， 近年来 ， 印尼电子行业正进入高速发展阶段 ， 消费类电子产品市场增长迅速 ， 潜力巨大 。 对中国制造的电子产品需求呈持续升温态势 。
目前 ， 以OPPO、VIVO、小米、华为等为代表的一批中国品牌电子消费类企业已在印尼扎根 ， “中国造”消费类电子产品以时尚、功能齐全和高性价比的特点流行印尼市场 。
印尼人口超过2.6亿 ， 是世界第四大人口大国 ， 随着印尼人均GDP和购买力的提高 ， 中产阶级的不断扩大 ， 构成了巨大的消费潜力 。
据调查显示2016年印尼近7000万人拥有智能手机 ， 预计截至2018年印尼智能手机用户将增长到1.03亿 ， 成为继中国、印度及美国后全球第四大智能手机市场 ， 印尼智能手机渗透率持续增长 。
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其中服装和电子产品占到市场的很大份额 。
印尼互联网普及率的增长也将随着印尼政府PalapaRising项目的建设 ， 在未来几年急剧上升 。 智能手机渗透率及网络普及率的提升给电商创造了有利环境 ， 加上印尼人口年轻化（平均年龄29.9岁） ， 印尼显然已是东南亚最炙手可热的电子商务新兴市场 。
网络购物成为当地消费者主要购物模式 ， 同时据各项调查显示 ， 电子产品是印尼网购消费者主要购买的产品之一 。
印尼国家是整个东南亚清关最难国家 ， 清关手续非常复杂 ， 费用也很高 。
《国际日报》中文版2019年9月17日报道：印尼政府修改了关于装运进口商品关税的条例 ， 从之前的100美元之内的订单免税改成75美元 ， 并提高关税为7.5% ， 因此 ， 如果每批进口货物的价值超过75美元 ， 则寄货人须缴交7.5%进口关税 ， 如进口货物价值低于75美元仍可免关税 。
关税对在印尼电商平台卖家来说又是一项成本 ， 同时印尼是世界上最大的群岛国家 ， 有17508个岛屿 ， 对于电商卖家来说在众多岛屿间配送商品 ， 不说时效 ， 运输成本就是一个巨大的挑战 。
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知己知彼 ， 方能百战百胜！
透彻的了解印度尼西亚 ， 才是决胜的关键之处 。
接下来 ， 我将从三个方面为你介绍印尼 。
印尼电商规模
尽管印尼电商正处于萌芽与发展阶段 ， 但作为全球第4大人口国家 ， 无疑蕴藏巨大潜能 。 总体来说 ， 印尼是东南亚地区电商体量最大的国家 ， 甩开该区域排名第二的新加坡足足两倍 。 预计至2021年 ， 印尼的电子商务市场规模将增至144.71亿美元 ， 并于2017-2021年间达到16.95％的复合年增长率 。
印尼消费者
印尼消费者以「数字化」为导向 ， 是世界上最积极活跃的社交媒体用户之一 。 此外 ， 印尼消费者非常的「移动化」 。 麦肯锡报告显示 ， 近3/4的印尼消费者会通过手机端进行电商购物 。 但网络可访问性与网速 ， 地理区位与运输 ， 乃至支付等问题仍在持续阻碍印尼电商发展 。
印尼消费者正变得更加“精明” ， 购物过程中他们会对产品本身、产品价格与促销活动等因素进行多方位甚至是多渠道的比较 ， 以作出最明智的购物决策 。 除产品本身外 ， 低价与促销是赢得消费者芳心的重要因素 。
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印尼物流格局
印尼面临着世界上最大的物流难题——17,500多个独立而分散的岛屿 。 就全球排名而言 ， 印尼在全球物流绩效指数(LPI)排名第46 ， 位于印度、泰国、越南和马来西亚之后 。 对于偏远的困难家庭来说 ， 物流与购物成本更加高昂 ， 甚至有些「消费不起」 。 比如大米这类本该廉价的产品 ， 其总价对群岛人口来说会显得更昂贵 。
如今 ， 诸多电商平台在印尼展开了“混战” 。 除了本土电商Tokopedia（阿里巴巴有入股）、Blibli ， 阿里巴巴控股的Lazada、新兴电商平台Shopee等海外电商平台也悉数入场 ， 竞争可以用“白热化”来形容 。
不仅仅是印尼 ， 对于中国电商商家来说 ， 海外新兴市场的情况都比较类似 ， 既蕴藏了巨大的商机也充满了挑战 。 东南亚各国不同的语言、消费习惯、法律法规等因素都是中国商家出海的屏障 。


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