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[不执著财经]大消费触底反弹？疫情之后白酒年轻化格局如何变化

随着疫情接近尾声 ， 多省出台措施促进餐饮消费政策 ， 白酒消费重回大众视野 。 新冠疫情对于白酒行业的影响本质上是短期扰动 ， 以茅台为代表的高端白酒率先开启节后打款政策 ， 同时一些新品牌也受到更多关注 。
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为了抢占白酒市场 ， 近几年也崛起了很多主打年轻人的白酒品牌 。 在这种市场背景下 ， 白酒品牌粱大侠表现也很强劲 ， 成为疫情受损亟需转行的经销商首选 。
此前 ， 社会各界多次用“侠之大者”称赞在疫情中冲在一线的医护防控人员 ， 侠义精神强力复苏 ， 粱大侠迎来更大机遇 。
粱大侠创始人傅治纲小时候是个山村放牛娃 ， 上到逢年过节写诗作对 ， 下到放牛间隙习字背诗 ， 从小被培养了读书好习惯 。 也是自那时起 ， 他接触并痴迷上了武侠小说 ， 最喜欢《笑傲江湖》里令狐冲 。
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2005年大学毕业加入金六福 ， 再加上“中国酒业教父”吴向东先生的指导 ， 仅五年 ， 便做到了全国市场总监 。 12年后 ， 练好功夫的傅治纲 ， 决心去实现那个从小就植根在心里的武侠梦 。
2017年 ， 35岁的他辞百万年薪创业 ， 推出粱大侠——粱代表纯粮酒 ， 大侠代表侠义精神 。 打出“侠文化”对抗“丧文化” ， 从“青春白酒”中撕开一个缺口 ， 走出了白酒年轻化完全不同的另外一条路——热血江湖 。 白手起家创业 ， 2年估值达到5亿元 ， 这个80后放牛娃的故事还在继续 。
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短视频百万播放量 ， 发光瓶成酒业“第一网红”
疫情期间抖音成为国民级app ， 在这样庞大的信息量中,一个小小的发光瓶脱颖而出 ， 品牌故事和趣味玩法不断刷屏抖音 ， 打造出多个播放量破百万的短视频 。 网红化基因十足 。
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常喝酒的人应该已经发现 ， 近期北京二锅头已经取代了曾经红极一时的东北酒 ， 成为大众化白酒老大 。 而在这波二锅头复兴大潮中 ， 粱大侠抓住机会脱颖而出 。 用独具“甘润醇柔”四大招牌风格口感和“不口干、不上头、醒酒快”良好口碑的柔和高粱酒 ， 对传统二锅头进行了品质升级 ， 包装和品牌更是''颠覆''二锅头老形象 ， 武侠文化和全新玩法 ， 网红化的品牌打造 ， 粱大侠不仅吸引住消费者的眼球 ， 更抓住消费者的嘴巴 ， 在全国数百个市场成为更多年轻人的新选择 。
点燃2800万创业青年的江湖梦
在金庸故里举办“侠文化当代价值研讨会” ， 与《攀登者》《中国机长》等超级IP联合 ， 《环球时报》《中国工商报》《中国青年报》等深度专访报道 ， 2019春节更是被“百亿影帝''战狼吴京选为新年礼物“有情有义 ， 侠为好礼” 。
更重要的时候 ， 已有全国数百名经销商加入粱大侠的江湖——傅治纲小时坐在牛背上捧着武侠小说的武侠梦 ， 正在逐步实现 。
[不执著财经]大消费触底反弹？疫情之后白酒年轻化格局如何变化
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【[不执著财经]大消费触底反弹？疫情之后白酒年轻化格局如何变化】也许是品牌创始人本身便是北漂创业成功的典例 ， 也许是侠文化激起共鸣 ， 粱大侠70%以上的代理商都是85后 ， 其中不少90后 ， 被称为“新一代经销商” 。 厂商共建新模式、不只赚钱更深度认可品牌的“更体面赚钱”、实现个人的英雄梦 ， “成为年轻人奋斗路上的同行者”的品牌使命 ， 这些因素汇总到一起 ， 粱大侠成为创业首选也就不稀奇了 。


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