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「美国」美零售业遭重创 大幅打折夹缝求存( 二 )


通常来讲 ， 3月到4月期间进行大幅促销是很反常的现象 ， 打折通常是零售商在年底假期前后采用的一种策略 ， 意图在1月份处理掉所有未售出的假日商品 ， 因为这会使行业在价格上更有竞争力。 但是现在 ， 许多销售非必需品的公司面临的唯一选择就是大幅打折 ， 这样才能消化未售出的库存 ， 至少能带动一些销售流量 。
「美国」美零售业遭重创 大幅打折夹缝求存
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（Neiman Marcus网站的大幅打折海报）
即使这样 ， 消费者仍不买账 ， 因为收入的不稳定性也影响到了未来的消费信心 。 根据高盛分析师的预测 ， 全美将会迎来非常严峻和快速的衰退 ， 第二季度的GDP将会下降34% ， 失业率将在今年晚些时候达到15%左右的峰值 ， 远高于最初预期的9% 。 这是自二战以来最糟糕的数字 。 GlobalData retail董事总经理尼尔?桑德斯（Neil Saunders）表示：“在需求疲弱的大环境下 ， 打折是一个出路 ， 但是根本跟这个没关系 。 零售商已经从运营模式转向生存模式 。 为了保持业务运转 ， 他们已经拼尽全力了 ， 价格定律什么的根本被抛在了一边 。 ”
除了卫生纸、口罩和水瓶等必须生活用品短期内的网上销售额大幅增长以外 。 长期来看 ， 非生活必须品 ， 特别是百货商店和服装连锁店销售业绩 ， 也无法因巨大折扣活动而提升 。 因为根据CNBC报道 ， 美国大约90%的零售额是在实体店实现的 。 即使转向线上销售 ， 折扣本身并不能保持消费者的忠诚度 ， 并且很多品牌在在线用户体验方面的记录都不乐观 。（新浪财经北美站采访人员 刘硕 发自纽约）
（责任编辑：张洋 HN080）


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