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去美国留学，本科市场营销，硕士传媒管理类，回国就业怎样

比较乐观，在美国硕士毕业生一般5-6W美元，回国月薪也在万元以上。市场营销人员主要职责是承担市场调查和市场咨询的研究与分析工作。毕业生一般的就业方向为：管理类、科研类以及技术类的咨询公司，零售贸易行业、广告或相关服务业。希望对你有所帮助，更多关于商科专业申请欢迎微信交流。
■网友的回复
惯例我还是提前跟我们的编辑团队打招呼，准备这么一篇文章，又邀请了在Imperial College London读Strategic marketing的张学姐Chloe参与创作。张学姐虽然读的是ICL的marketing，但当初申请的时候同样拿到了美国名校的offer，只是出于其他考虑选择了英国。张学姐和我们的其他导师还不太一样，因为她很小就出国，有着十几年的海外经历，英语水平near-native，写作水平尤其出众（留学时曾在一门几乎全是native-speaker的专业写作课中取得了综评第一的成绩）；雅思总分8.5（阅读、听力满分；写作8.0；口语7.5）。所以如果需要文书上的帮助可以找她。
Mkt是一个非常就业向的专业，如果对就业情况不清楚就选这个专业那就是对自己不负责任。也不能只看网上的一面之词，最好是询问真正了解Mkt的前辈。这次邀请张学姐主要是也是针对Mkt的细分方向及它们之间的区别，以及就业上的情况做一些讲解。
谢舒老板邀请。我就直入主题吧。
一、Marketing方向及其就业Marketing基本上可以分两个大方向：Marketing Research / Marketing Analytics（市场研究、市场分析）和Branding / Public Relations（品牌管理与发展、公关及广告）。
1、Marketing Research / Marketing Analytics
在今天这个数据、流量无处不在的时代，Marketing Analytics无疑已经成为了Mkt的核心方向之一。从专业上来讲，MR / MA涉及经济学、统计学、运筹学、心理学、社会学等多类学科，主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求，提出正确的营销战略。作为Mkt领域中偏quantitative的方向，MR / MA需要比较扎实的数理知识，要求从业者能够运用专业的数据处理软件如Excel、SPSS、SAS、SQL、R等进行数据的挖掘、分析与可视化。
从就业来看，目前美国的MR行业十分成熟，对analytics人才的需求量也呈上升趋势。虽然中国学生在语言、文化方面通常比不过当地人，但在偏tech的领域上一直都还是很有竞争力的，因此MR / MA也成了大多数中国学生在美国读Mkt能留下来的选择。留下的同学可就职于多个不同的行业和机构，包括管理、科研及技术类的咨询公司，以及保险公司、专业调研机构和大型跨国集团等，多集中在IT和Analytics部门。主要工作内容涵盖：收集市场数据，研究消费者购买偏好，进行问卷调查和访谈，分析、评估、预测市场情况、制定市场战略、监测营销趋势等。
对于不想留在美国的同学来说，MR / MA专业学生毕业回国也是很有前途的。现在比较热门的互联网公司都有相应的职位，另外也可以进入尼尔森这类调研公司担任marketing analyst，或加入其它世界五百强企业的市场部或网络营销部，对于追求高起薪、较快工作节奏的同学都是不错的选择。
2、Branding / Public Relations
相对于MR / MA，Branding / PR就更符合我们传统观念上的Mkt了，主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。其核心是旨在通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值，从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑。随着科技和网络的发展，这一方向也进而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。如今，整个Mkt行业对于从业者的要求越来越高，希望从业者能够具备经济、管理、金融、会计和信息技术等多个领域的综合知识，以便对产品的设计、质量、定价、广告、分配和销售等方面进行更好的决策。因此，对于今后想要从事相关工作的学生，去美国读个Mkt专业是个不错的选择，能够系统地学习到一些最先进的商业知识。
从就业来看，如果想要留在美国的话，Branding / PR或许就没有那么乐观了。相较于MR / MA，Branding / PR对语言能力，对市场、文化的理解和创意等方面都有更高的要求。而通常来说，在和外国同学的竞争中，这些都是中国学生的劣势。另外，在很多行业，Branding相关的职位是不招国际学生的（除非是有多年工作经验的Brand Manager或是读了很好的MBA）。当然，如果非要在美国做Branding / PR也不是没有可能。首先，可以选择先在国内积累几年工作经验再去美国读个Mkt相关的MBA。如果想尝试Master毕业直接留下，那么建议一定要在读书的间尽可能多地去做些有质量的实习（在美国实习机会还是很好拿到的），并在soft skills上多下功夫，抓住一切networking的机会，多和外国人交流，争取达到near-native的英语水平以及做到比美国人还要了解美国人的想法。
对于打算毕业直接回国工作的同学，Branding / PR相关专业毕业的同学的发展前景还是很不错的。很多学生都进入到了FMCG领域如P\u0026amp;G、Unilever等公司最为核心的市场部，或是互联网和汽车等领域的品牌运营部从事Brand Development / Brand Building的工作，有着较高的起薪和较为清晰的职业发展路径。此外，也有不少同学进入了咨询公司以及4A等agency。
二、项目介绍美国各大院校开设的Marketing专业大致也可以分为两大类：Marketing Research / Analytics和IMC（Integrated Marketing Communications）。
1、Marketing Research / Analytics方向
近年来新媒体概念的传播和大数据分析的发展也体现在了美国Marketing硕士项目的设置上。不少项目已经被划分到了理工科的范畴，被认定为STEM专业，既能够让学生学到更加扎实的数理、商业技能，也让中国学生有了更多的机会在美国寻找实习甚至是相关的全职。
- 专业特点： Analytics型，申请难度较大，竞争较激烈；对申请人的数理背景，尤其是统计学知识和统计分析软件（如SPSS、SAS、R等）的使用能力有较高的要求，需要学生有数学、分析、计量、IT等相关学科的基础。
- 典型课程：
Marketing Analytics Quantitative Services Marketing Computational Data Analysis Data, Models and Decisions Statistics
- 主要项目及特点
· Columbia University - MSc in Marketing
Mkt专业的神级项目，被Best-masters网站评为北美第一的市场营销专业；方向偏学术研究，提供全面的Analytics相关的课程，同时不少课程是和PhD和MBA一起上的；录取标准极为严苛，要求学生必须具备申请PhD的能力。 P.S. 每年这个项目所招的大陆学生只有个位数。
· Johns Hopkins University - MSc in Marketing
【去美国留学，本科市场营销，硕士传媒管理类，回国就业怎样】 一年制的项目，对申请者的专业背景没有特别的要求，但建议最好有一定的数学背景；是转专业申请者和对学校排名比较看重的申请人的理想选择；课程设置上虽然相对侧重Analytics，但也提供branding，strategy和finance等课程，有助于学生综合能力的提升。
- 其他推荐项目
· University of Rochester - MSc in Business Administration with a Concentration in Marketing
·University of Southern California - MSc in Marketing（5月份开学，适合已经毕业的同学申请）
· Washington University (St. Louis) - MSc in Customer Analytics
· University of Georgia – MSc in Marketing Research
2、IMC（Integrated Marketing Communications）方向
整合营销传播重点强调通过洞察消费者、品牌战略、数字及社交媒体、数据分析和内容市场来打造战略性的品牌交流和企业交流。美国在该领域的研究始终保持着世界领先的地位。
- 专业特点： 既有对商业技能的系统训练，又融合了广告、公关和新闻媒体等偏media的内容；通常没有专业背景的要求，但需要申请者具有较好的business / marketing sense，看重学生的领导能力、团队合作能力和工作/实习经验。
- 典型课程：
Branding and Advertising Marketing Management Strategic Product Management Corporate Communication and Public Relations Digital Marketing
- 主要项目及特点
· Northwestern University – MSc in Integrated Marketing Communications
IMC整合营销概念的鼻祖，申请难度较大；不过这里需要重点提一下，通常所说的全美最牛的Mkt项目是西北大学开设在Kellogg学院下的MBA和PhD项目，而它的MS Marketing则是开设在传播学院（Medill School of Journalism Graduate）下的。尽管如此，从师资力量和教学质量来说，这个项目都还是很不错的。该项目课程共6个track可选：Brand Strategy，Digital and Interactive Marketing，Strategic Communications, Content Marketing，Marketing Analytics和Media Strategy。15个月的学习共分为5个学期，6个specialization任选一个或多个。一个specialization由2门必修+2门或以上的选修课构成。从就业方面考虑，大多数中国学生至少会选择一个Marketing Analytics track。
· New York University - MSc in Integrated Marketing
地理位置十分有优势；该项目的特点是比较重视实践，几乎每一门课的case都是给真实客户做的特定的项目，最终成果也会请客户来参与评定；此外，凭借其强大的network，NYU也会经常邀请一些行业中的专业人士作为guest speaker去到课堂上和学生们进行讲解和分享。
- 其他推荐项目
· Loyola University Chicago - Master of Science in Integrated Marketing Communications
· Georgetown University – Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications
· University of Virginia – MS in Commerce – Marketing \u0026amp; Management
总的来说，美国大学中专业带有Marketing的相当一部分都是MBA项目，开设MS Marketing的并不多，综排TOP100的学校也不过20来所：
综排TOP100开设MS Marketing的学校
4. Columbia University - Graduate School of Business - MSc Marketing
10. Johns Hopkins University - Carey Business School - MS in Marketing
12. Northwestern University - Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications - Master of Science in Integrated Marketing Communications (IMC)
19. WUSTL - Olin Business School - MS in Customer Analytics
23. USC - Annenberg School of Communication and Journalism - Master of Communication Management
23. USC - Marshall School of Business - Master of Science in Marketing
24. University of Virginia - McIntyre School of Commerce - MS in Commerce (Marketing \u0026amp; Management Track) \u0026lt;只招收non-business背景学生\u0026gt;
32. University of Rochester - Simon School of Business - MS in Marketing Analytics
36. New York University - School of Professional Studies - MS in Integrated Marketing
56. University of Georgia - Terry College of Business-Master of Marketing Research (*Summer 开学)
56. Fordham University - Gabelli School of Business - MS in Marketing Intelligence
56. University of Texas - Austin-McCombs School of Business - Master of Science in Marketing
60. WPI-Foisie Business School - MS in Marketing and Technological Innovation
60. University of Maryland - College Park-Rob** H. Smith School of Business - Master of Science in Marketing Analytics
66. Clemson University - Clemson Graduate School - MS in Marketing
74. Texas A\u0026amp;M University - College Station-Mays Business School - MS Marketing
74. Virginia Tech - Pamplin College of Business - Master of Business Administration with a concentration in marketing research
82. Michigan State University - Eli Broad College of Business - Master of Science in Marketing Research
86. University of Denver - Daniels School of Business - MS in Marketing
99. Loyola University Chicago - Quinlan School of Business - Master of Science in Integrated Marketing Communications (MSIMC)
选校定位的时候，首先是要确定一个选校名单，可以是通过排名了解，也可以是通过别人的推荐，但最终的选校定位，还是对每个学校的项目进行一个比较全面深入的认识。舒老板的admitwrite平台的导师500+，都是来自英美的顶尖名校，覆盖大多数申请专业，而且可以做到同专业匹配，让了解你专业的导师帮助你申请。在选校上，比如我这篇文章谈到的Mkt专业，不管你是找我还是其他Mkt的导师，都能为你提供很多帮助。不但让你更加了解和认识这个专业，也可以对要申请的学校的项目认识更加深刻。你可以单独进行选校服务，也可以全套申请，选择非常灵活。


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