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『』8K电视今年全球销量料不足30万台 海信明年量产8K芯片

『』8K电视今年全球销量料不足30万台 海信明年量产8K芯片
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8K电视成为今年彩电市场的一大卖点 。Omdia（原IHS）中国区研究总监张兵3月18日向第一财经采访人员表示 ， 受新型冠状病毒感染肺炎疫情影响 ， 全球彩电市场销量今年预计将小幅下降 ， 降幅不超过10% ， 而智能化、8K超高清显示、量子点、OLED等仍是发展方向 。
据Omdia的调研数据 ， 今年全球8K电视的销量将比去年翻倍 ， 但受疫情影响 ， 增幅低于预期 。张兵说 ， 全球8K电视的销量 ， 去年是12万台 ， 2020年将增至不到30万台；而中国8K电视的销量 ， 去年为1.2万台 ， 2020年将增至不到5万台 。
3月18日 ， 海信视像（600060.SH）在线上发布了8K Pro双屏电视 ， 欲抢占高端的8K液晶电视市场 。前不久 ， TCL发布了新款的8K量子点电视 。而创维今年CES也发布了8k液晶电视新品 。
由于目前8K内容很少 ， 8K画质改善芯片成为8K电视竞争的焦点 。海信视像的副总裁王伟透露 ， 未来两年 ， 海信将加推6款画质和AI芯片 ， 自主画质芯片应用率将超过90% 。今年 ， 海信将量产能支持5000分区以上Mini LED背光的4K 120Hz叠屏定制芯片 。2021年 ， 海信还将量产8K 120Hz画质处理芯片、AI SOC智能语音芯片、AI视觉SOC芯片等 。
“在全球一年约2亿台的电视出货中 ， 8K电视还是高端的细分市场 ， 其销量的扩大受到三方面因素制约 。”张兵说 ， 一是8K电视目前无法覆盖65英寸以下的市场 ， 而65英寸以上的彩电市场份额较小；二是8K的内容缺乏；三是8K电视的价格比4K电视贵了一大截 。
第一财经采访人员在京东上看到 ， 日本某品牌一款85英寸4K液晶电视的拼购价是17899元 。而海信18日发布的这款主屏为85英寸、副屏为28英寸的欧洲杯限量版8K双屏液晶电视售价高达79999元 。
“芯片很重要 ， 现在主要通过芯片来提升2K、4K内容的画质 ， 以呈现出接近8K画质的播放效果 。“张兵说 ， 从长期看 ， 智能化是彩电首要的演进方向 。“人们越来越习惯用电视上的APP看听音视频内容 ， 包括4K和8K内容 ， 这给做硬件 、软件、内容的企业带来机会 。”
“电视的未来是家庭私有云中心 ， 是整个家庭智慧生活的中心 。”王伟说 ， 海信85英寸8K Pro双屏电视搭载了113颗独立背光控制芯片 ， 来控制1694个背光分区 ， 其搭载的8K超解像技术可实现2K、4K、8K画质的三级优化 ， 并具备AI健身、在线网课等功能 ， 28英寸的副屏可推送资讯及控制全屋家电 。今年下半年 ， 海信还将推出支持5G连麦K歌、云游戏、家庭私有云服务等社交电视 。
张兵认为 ， 欧洲杯延迟到2021年举行 ， 东京奥运会可能取消或延后 ， 只会改变消费者对电视的购买节奏 ， 不会影响销量 。疫情主要影响的是全球彩电产业的供应链和物流 ， 欧洲、美国的消费者现在即使购买了电视也没有人送货 ， 所以预计全球和中国彩电市场2020年将会小幅下降 ， 降幅不会超过10% 。全球彩电销量今年可能将比去年减少1000万台以上 。
“不过 ， 今年彩电的价格将企稳 。”张兵分析说 ， 一是以小米为代表的低价品牌的市场份额 ， 向上突破的空间变小；二是电视面板过去几个月都在上涨；三是8K、OLED、量子点等的新技术产品上市；四是电视开机广告管控加强 ， 压缩了软件收入补贴硬件亏损的空间 。
【『』8K电视今年全球销量料不足30万台 海信明年量产8K芯片】而在全球彩电市场规模收缩的背景下 ， 张兵预计 ， 虽然今年估计还将有OPPO等手机企业跨界进入彩电领域 ， 但总体而言 ， 由于疫情影响以及彩电市场已经非常成熟 ， 一线品牌的市场地位将会更加坚固 ， 二线品牌和新进入者将会更加艰难 。


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