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#上观新闻#则是另一个时期的开始，这些外资零售大佬的新动向不可小觑，进场

#上观新闻#则是另一个时期的开始，这些外资零售大佬的新动向不可小觑，进场
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日前 ， 上海举行重大内外资产业项目集中签约 ， 69个外资项目中 ， 外资零售业加速拓展上海市场的态势令人瞩目 。 沃尔玛拟新设山姆中国旗舰店 ， 罗森（中国）投资有限公司增资扩大经营规模 ， 阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场 ， 并拟申请亚太区总部 ， 日本亚瑟士（中国）商贸有限公司拟申请地区总部 ， 意大利珂茜芙商贸(上海)有限公司拟认定为跨国公司地区总部……
#上观新闻#则是另一个时期的开始，这些外资零售大佬的新动向不可小觑，进场
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地处上海南京东路地铁站内的罗森HelloKitty主题店 。
2018年以来 ， 一波外资零售业收缩的消息频频见诸报端 ， 疫情之下 ， 缘何仍有更多外资零售业巨头星夜赶赴中国“考场”？上海作为中国零售业对外开放的前沿 ， 这些新动向又传递了哪些信号？
外资零售业抢滩首店、首发经济
“上世纪九十年代 ， 外资热切投资刚刚开放的中国零售业 ， 看重的是快速增长的消费市场、低廉的劳动力和低水平的市场竞争 。 今天 ， 这些有利因素有的在消失 ， 有的在弱化 。 外资大型超市 ， 面对着成本上涨 ， 业绩下滑 ， 退场自然成为普遍性选择 。 ”中国连锁经营协会会长裴亮说 ， “退出 ， 标志着一个时期的结束；进场 ， 则是另一个时期的开始 。 这表明以价格为主导的商品同质化的零售已走上末路 ， 品质和便利成为人们生活方式的核心诉求 。 ”
外资零售业新一轮“赶考场” ， 站在了新品首发、首店经济的新“风口” 。
全力打响“上海购物”品牌 ， 上海把打造“全球新品首发地” ， 大力发展“首店经济”作为重要抓手 。 2019年起 ， 多家跨国流通企业地区总部落户上海 ， 其“开疆拓土”的重要标志之一 ， 便是在上海开出首店或旗舰店 。 加拿大TimHortons在全球拥有超过4800家咖啡馆 ， 全面负责该品牌中国市场经营和管理的天好（中国）投资有限公司在上海设立地区总部 ， 去年2月份 ， TimHortons中国首店落户黄浦区 。 截至目前 ， 他们在中国已经开设近30家店铺 ， 2020年还计划新开店40家 ， 未来10年内要在中国开设超过1500家 。
2019年获得上海市政府跨国公司地区总部颁证的爱德利亚（上海）商贸有限公司 ， 去年12月底 ， 由其运营的“nikoand…”中国大陆首店成功落户淮海中路；美国戴珂户外公司亚太区总部戴珂鞋业（上海）有限公司去年11月份刚刚获得颁证 ， 总经理奥列弗·劳伦斯透露：“我们明年或后年打算在中国市场开设一个类似于纽约的UGG亚洲旗舰店 ， 它的面积至少要在4000平方米以上 ， 这家亚洲旗舰店不是在上海就是在北京 。 ”
美国最大的连锁会员制仓储量贩店开市客Costco去年在上海开出中国大陆首店 ， 今年 ， 中国大陆第二家店已宣布将落户浦东 ， 预计2021年初开业 。 最近又传出消息 ， 其第三家门店将落户苏州高新区 。
此次签约的阿迪达斯、亚瑟士和珂茜芙 ， 是三家外资品牌商 。 阿迪达斯亚太地区最大的品牌中心旗舰店2018年已经落户南京路 。 亚瑟士集团旗下共有三大运动品牌：亚瑟士ASICS、鬼塚虎OnitsukaTiger与ASICSTIGER 。 珂茜芙是意大利时尚集团公司 ， 旗下品牌PINKO定位于年轻女性 ， 总部经济的增能 ， 意味着它将为上海市场带来更多引领年轻、运动时尚的新品潮品 。
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阿迪达斯亚太地区最大的品牌中心旗舰店2018年已经落户南京路 。
品质消费和便利消费 ， “移民”变成“原住民”
外资零售业新一轮“赶考场” ， 站在了品质消费的新“风口” 。
如今 ， “高性价比”正在取代“价廉物美” ， 进口商品、自有品牌、“健康＋”潮流 ， 为越来越多的城市消费者追赶 。 山姆自有品牌占总体业务的25% ， 进口商品来自全球30多个国家和地区 。 山姆会员店中国业务总裁文安德说：“食品安全方面 ， 山姆数年前就摒弃了传统活海鲜 ， 选择了发达国家中更为普及的‘冷冻海鲜’ ， 即深海捕捞后快速加工并冷冻 ， 确保商品不含抗生素、激素和持水剂 。 ”
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从原产地直采的进口商品是山姆会员店的特色 。
外资零售业新一轮“赶考场” ， 也把便利消费作为新“风口” 。
零售专家指出 ， 一些外资零售业在中国的“折戟” ， 也与“不接地气”有关 。 欧美大卖场往往开在郊区 ， 购物是消费者一周一次的“功课” ， 而中国消费者特别是上海这样一线城市的消费者 ， 特点是少量、多频次 ， 而网购比例又远远高于发达国家 。 除了商品竞争 ， 服务竞争也异常激烈 。
站在新“风口” ， 新进入中国市场或者正在积极转型的外资零售业争相拥抱新零售 ， 从“移民”变成“原住民” 。 山姆推出的一小时“极速达”服务 ， 已覆盖绝大部分有山姆门店的城市；还利用京东配送网络 ， 将山姆的覆盖范围延伸至全国 ， 包括没有开设门店的城市 。 疫情期间 ， 山姆线上订单出现爆发性增长 ， 有几天线上业务量甚至比过去增加了5倍 。


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