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「童装观察」它被誉为下一个耐克，一条瑜伽裤撑起1600亿市值

北京联盟_本文原题：一条瑜伽裤撑起1600亿市值 ， 它被誉为下一个耐克来源：童装观察
就是近些年的一匹大黑马 。
【「童装观察」它被誉为下一个耐克，一条瑜伽裤撑起1600亿市值】今年3月 ， 露露柠檬公布了截止至2020年2月2日的2019财年第四季度及全年财报 。 显示第四季度营收为14亿美元 ， 同比增长20% 。 全年营收为40亿美元 ， 同比增长21% 。 其中全年净利润6.46亿美元 ， 同比大增33% 。
「童装观察」它被誉为下一个耐克，一条瑜伽裤撑起1600亿市值
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（lululemon官网截图）一条瑜伽裤撑起1600亿市值 ， 新运动品牌崛起 ， 它被誉为下一个耐克 。
露露柠檬首席执行官CalvinMcDonald还表示 ， 2020年公司在中国的门店数量将翻一番 ， 中国和整个亚洲市场的潜力还非常大 。 截至目前 ， 露露柠檬市值为227亿美元(折合人民币1600亿元) ， 运动品牌中仅次于阿迪达斯和耐克 。
露露柠檬于上世纪九十年代创办 ， 是加拿大知名瑜伽运动品牌 。 它短短几年时间 ， 就从众多体育服装品牌中脱颖而出 ， 甚至被誉为下一个耐克 。 如今它已在欧美多个国家开出自己的分店 ， 门店总数超过410家 。
其创始人其普·威尔逊出生于五十年代的一个普通家庭 ， 他从小就是运动爱好者 ， 尤其喜欢冲浪滑板 ， 曾想要把美国的冲浪滑板文化和服饰装备带回加拿大 。 所以他开了一家小店 ， 专卖滑板、冲浪和单板滑雪服饰装备 。
随后 ， 他又喜欢上了瑜伽 ， 在上瑜伽课时 ， 他发现女性穿的瑜伽服大多都不合适 。 那时很少专为女士设计的运动服 ， 她们的瑜伽服大多来自于改小的男士健身服 ， 所以一直存在舒适感差、不够贴身等问题 。 于是威尔逊创办了露露柠檬 ， 他推出的产品能够解决这些问题 ， 并且贴身感非常凸显身体曲线 ， 所以露露柠檬很快就爆红 。
不仅如此 ， 针对当时大部分运动产品只专注运动性能 ， 而忽略了时尚感等问题 。 露露柠檬改变产品单调的风格 ， 将各种颜色和图纹融入其中 ， 受到许多明星的欢迎 ， 让产品更加流行 。 而露露柠檬一条普通的瑜伽裤 ， 在国内的售价就达到了900多人民币 ， 其赚钱能力可见一斑 。
露露柠檬曾因为管理层的不当言论和产品设计问题导致大规模召回 ， 公司一度濒临破产 ， 后来推出的女童运动服饰品牌Ivivva也因销售不佳被迫关闭 。 但露露柠檬依然没有放弃 ， 通过变革后 ， 又拓展了男装和个人护理领域 ， 如今这两个业务都已经为它带来新的业绩增长 。
近些年来 ， 在瑜伽服市场 ， 露露柠檬的竞争对手也在日趋增多 ， 除了新入场的品牌外 ， 耐克和阿迪达斯一直在虎视眈眈 。 前不久 ， 耐克推出了Infinalon瑜伽系列服饰 ， 该系列正以女性瑜伽服饰为主 。 露露柠檬面对这样的压力 ， 也开始了多元化布局 ， 在瑜伽服饰的基础上 ， 推出了跑步和游泳等新品类 。
有专业人士表示 ， 随着女性在运动产品方面的消费能力增强 ， 瑜伽市场将会进一步扩大 。 目前露露柠檬占据行业头把交椅 ， 但耐克原本就有较强的消费者基础 ， 价格也较为亲民 ， 未来二者少不了一场争斗 。
来源：牛人牛话
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