紫金财经@那些肆虐的假货怎么办？，罗永浩与直播互相成就的背后( 二 )
而城市先行者广州、成都 ， 都将未来经济增长的重任交给直播 ， 更是让“惊魂未定”的人们 ， 嗅到了后手的大机遇 。
野蛮生长 ， 假货太多
不过 ， 机遇之下 ， 挑战也随之而来 。
和每一个野蛮生长的行业一样 ， 在收获了更多目光之后 ， 其中掩藏的泥沙 ， 也随之摊在阳光下 。
为了规避风险 ， 只挑大牌合作的老罗 ， 也没能逃过直播卖货的“陷阱” 。
比如 ， 以1300万销售额 ， 位列老罗销售榜第一名的信良记小龙虾 。
天眼查风险数据显示 ， 2019年10月 ， 因广告主发布使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的虚假广告 ， 信良记被北京市密云区市场监督管理局罚款900元 。
欧莱雅 ， 也曾多次因为虚假广告 ， 而被上海市场监管局处罚 。 最近的一次 ， 是在今年1月份 ， 被上海市静安区市场监督管理局处以4万元罚款 ， 并责令停止发布 。
钟薛高雪糕曾因发布虚假广告 ， 在2019年4月 ， 被上海黄浦区市场监管局罚款6000元 ， 并责令停止发布 。
大牌尚且如此 ， 小品牌小商铺更是乱象丛生 。
事实上 ， 不少当红主播都遇过产品问题 。 今年1月 ， “河北沧州开卡车的宝哥”就卖出了问题产品 ， 其直播间挂榜电商的产品坑了不少粉丝 ， 宝哥不得不宣布 ， 从此不再开播带货 ， 甚至请来专业电商人士 ， 教大家怎么退货 。
即使是“口红一哥”李佳琦 ， 也经历过“不粘锅当场粘锅”等翻车事件 。
3月19日 ， 李佳琦推荐的silkninfinity2.0微电流光子脱毛仪 ， 再次被曝出货不对板 。 价格1599元的脱毛仪 ， 其中却没有蓝光清洁灯盒 。 在经过反应后 ， 商家提出 ， 可以加200元 ， 拍下另一个带有蓝光清洁灯盒版本的脱毛仪 ， 但消费者仍感到自己被糊弄：怎么着 ， 忽悠我一次 ， 还想再来一次？
“自以为享受了优惠 ， 但实际收到的物品却是’阉割版’ 。 ”消费者在社交媒体中这样评论 。
像这样的投诉事件并不在少数 。 据黑猫投诉平台显示 ， 该平台上涉及“李佳琦”、“李佳琪”等关键词的投诉 ， 近300条 。
3月31日 ， 中国消费者协会发布报告显示 ， 目前直播带货行业夸大宣传、产品质量良莠不齐等问题比较突出 。
天眼查数据显示 ， 全国电商企业有近300万家 ， 其中约87%的企业成立不到5年 ， 超70%的企业注册资本在200万以下 。
随着大量企业诞生 ， 泥沙俱下 ， 行业开始良莠不齐 。 从2015年开始 ， 电商企业的行政处罚数量翻倍增长 ， 直到2019年新增数量才有所回落 。
被行政处罚的理由中 ， “食品安全、产品质量、无证经营、虚假宣传”的处罚约有5,700多条 ， 占比超过14% 。
消协的调查也显示 ， “假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板” ， 是消费者对商品质量方面的集中反馈 。 有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题 。 当出现问题后 ， 消费者维权找不到客服或者经营者、找不到证据等问题均有存在 。
这些产品质量及售后、主播虚假宣传、平台数据造假等问题 ， 不仅影响了消费者的体验 ， 也损害了商户的利益 ， 造成的“两头坑”事件 ， 使得行业一片混乱 。
靠直播拯救经济行不行？
直播时代 ， 淘宝、抖音、快手成为带货市场的三巨头；B站、小红书等平台 ， 也纷纷开启了自己的直播业务 。
从三巨头来看 ， 2019年主播电商购物节里 ， 快手头部主播辛巴 ， 单日直播销售额突破4亿；2019年全年 ， 快手销售额可能突破了1000亿 。
而淘宝旗下 ， 有薇娅、李佳琦等当红主播 ， 以及不计其数的二三线主播 。 从去年“双十一”的数据来看 ， 淘宝的“亿元直播间”超过10个 ， “千万元直播间”超过100个 。 近日 ， 淘宝直播更是宣布 ， 2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源 ， 未来1年将培养10万名月入过万的中小主播 。
相比之下 ， 日活跃用户已经超过4亿的抖音略慢一步 ， 在老罗之前 ， 抖音变现依然是以广告收入为主 ， 在带货上表现平平 。
不过 ， 今年3月 ， 抖音推出了大手笔的“宅家云逛街”计划 ， 全面激励商家参与直播带货 ， 同时给出了10亿直播流量扶持 ， 让小店也能入驻绿色通道 ， 并进行官方专属培训 。
激励、流量、活动 ， 大笔投入产生了立竿见影的效果 ， 特别是以“CEO亲自带货”为核心卖点的“超级BOSS直播日” ， 获得了大量好评 。
疫情之下的“直播经济” ， 成为了传统行业转型与自救的新战场 。
“毫无疑问 ， 消费能够使经济’活起来’ ， 这也是各地下发’消费券’ ， 以及让领导干部带头消费的作用 。 尤其是商品消费 ， 需求带动生产 ， 生产带动就业 ， 就业反过来促进消费 ， 这样危机就安然度过了 。 ”有经济学家这样表示 。
招商证券测算 ， 未来直播经济甚至可以达到万亿规模 ， 前景可观！
不过 ， 就和区块链、P2P一样 ， 在经历了野蛮生长之后 ， 如果还是假货当道 ， 鱼龙混杂 ， 那么前车之鉴不胜枚举 。
【紫金财经@那些肆虐的假货怎么办？，罗永浩与直播互相成就的背后】而行业越正规 ， 走得才能更远 ， 毕竟 ， 人间正道是沧桑 。
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