「街舞」《这！就是街舞》项目负责人告诉你“云海选”“云对决”究竟怎么做？( 三 )
Q：少儿街舞衍生节目《师父！我要跳舞了》 ， 是怎样诞生的？
刘栋：优酷此前也尝试过做萌娃综艺 。 我们通过一些用户洞察 ， 发现萌娃类题材在市场上是非常稀缺的 ， 特别是在明星子女不能参加综艺的情况下 ， 这块市场存在更大的空白 ， 这是我们快速决定做少儿街舞节目的第一个原因 。 第二个原因是 ， 街舞在中国发展二、三十年 ， 孩子们跳街舞是非常普及的运动或爱好 ， 街舞在少儿中的群众基础特别好 ， 《这！就是街舞》前两季的热播又带动了全国性的街舞热潮 。 第三 ， 我们观察到中国街舞真正到达国际一线水准的 ， 是孩子们 ， 像小蘑菇 ， 她参加《这！就是街舞》第一季的时候才六岁 ， 已经拿过好多世界冠军 。 孩子里面有很多未来之星 。
所以 ， 我们觉得少儿街舞这是很值得挖掘的领域 。 另外 ， 我们很明确 ， 少儿街舞一定要和街舞正片形成差异化的优势 ， 这主要体现在不会过度强调竞技性和选秀的成分 。
《师父！我要跳舞了》更多是萌娃以呆萌或初学者的状态 ， 怎样在韩宇、Franklin这些严师的教导下 ， 从专业技能上、个人三观培养上得到提升 ， 主要是成长秀的概念 。 这是它有别于《这！就是街舞》第三季的一个很大的看点 。
它主要面向三大人群：第一 ， 《这！就是街舞》的核心人群；第二 ， 爱看萌娃类节目的人群 ， 以往我们认为 ， 爱看萌娃类节目的 ， 可能是刚刚初为父母的人群 ， 但我们做过调查 ， 很多大学生、18到24岁的女生也非常爱看萌娃节目 ， 这也符合优酷平台年轻化、女性化的策略；第三 ， 是街舞圈人群 ， 热爱街舞的孩子以及孩子的父母 。
Q：少儿衍生的受众比《这！就是街舞》的受众更广泛了？
刘栋：对 ， 《这！就是街舞》是一档受众男女比例接近的节目 。 不同性别的用户关注点有些不同 ， 比如女性用户爱看好看的舞蹈 ， 男性用户更倾向于看竞技性强的部分 。 萌娃成长类的少儿衍生综艺 ， 更多是定位在女性用户群体上 ， 这和街舞正片是有差异的 。
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Q：前两季街舞 ， 线下的重心是周边衍生 ， 今年还会有哪些新的部分？
刘栋：今年触角会伸的更远 ， 会跟二次元做结合 ， 做虚拟偶像 ， 在国潮上会做一些动作 ， 包括会联动天猫等阿里生态伙伴 ， 强强联手 ， 共同打造一些线下事件 ， 让大家可以买到一些比较限量的潮流物件 。 衍生授权也会比第二季有更大的动作 ， 我们甚至已经跟一些国际潮牌 ， 包括奢侈品牌在谈合作 。
我们现在设置了四个虚拟偶像 ， 在它身上会看到往季印象深刻的选手们的影子 ， 会在第三季的片头或者决赛盛典中以不同的方式呈现 。 我们找了一家比较厉害的动漫公司合作 。 可能接下来还会推出专门的街舞类题材动画片 。
【「街舞」《这！就是街舞》项目负责人告诉你“云海选”“云对决”究竟怎么做？】【撰文】南方都市报采访人员黄晓雅 实习生李若彤
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