「金额」3月网购订单金额：上海从去年第三上升到今年第二
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采访对象供图（下同）
【「金额」3月网购订单金额：上海从去年第三上升到今年第二】新民晚报讯（采访人员 金志刚）4月3日 ， 返利网数据研究院首度发布《网购用户消费决策洞察月报》（以下简称“月报”） 。月报基于2020年3月份返利网平台的全网数据 ， 从站内搜索、交易行为、订单分布等维度 ， 对网购用户的消费决策行为展开分享和洞察 。
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根据月报的“TOP20热搜榜”及“搜索词云图” ， 如果用一个词来概括当月热度 ， 相比2月份的“防疫” ， 3月份的变化或许可以用“生活” 。相较2月 ， 消毒液、酒精等防疫相关搜索词已跌出了“TOP20热搜榜” ， 酒精、洗手液和额温抢等搜索词热度排名均在百名以外 ， 防疫需求显著下滑 。在“TOP20热搜榜”中 ， 居家生活相关的搜索词占比高达75% ， 沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷、打蛋器等居家用品相关搜索 ， 均位列其中 。
从搜索增速来看 ， 3月 ， 食品的相关搜索快速上涨 ， 茶叶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓饼等搜索词的排名均上升了超过70位 。同时 ， 网友们对于锅、电磁炉、勺子、餐垫等厨房家电的相关搜索也在显著增加 ， 餐垫的搜索排名环比上升了超过100位 。这或许与混合办公下丰富的宅家生活需求有关 。
通过月报 ， 可以观察到 ， 复产复工下 ， 出行搜索需求激增 。相比2月 ， “搜索词TOP200”新增了电动车、平衡车等出行词汇 ， 雨伞、防晒霜、连衣裙和袜子等外出配套相关的搜索词 ， 3月的热度也上涨明显 。从订单上看 ， 服饰细分品类中 ， T恤、衬衫、裙子和女装的订单量环比增长都超过了90% ， 车辆养护及配件的相关订单需求也环比显著提升 。
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月报数据显示 ， 相较去年同期 ， 全网订单分布发生了明显的改变 。从平台分布上看 ， 淘宝、京东和华为商城依然稳居平台订单金额前三 。相比2019年只有华为商城入榜前十 ， 2020年 ， 苹果官网首度挺进前五 ， NIKE官网位居第八 ， 品牌商城占据了前十榜单的1/3 ， 品牌商城强势崛起 。而去年位居前十的旅行类网站Booking.com缤客和携程旅行网 ， 受疫情影响均跌出了前十 。
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从区域分布上看 ， 相较2019年 ， 上海市全网订单金额由去年的第三位上升到今年的第二位 ， 山东省首度挺进了前三 ， 河北省进入前十 ， 河南、四川和福建排名也均有上升 。
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