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[军事哥谈]公司市值1200亿仅次于伊利，国产奶粉重新崛起：年销量超7000万罐


[军事哥谈]公司市值1200亿仅次于伊利，国产奶粉重新崛起：年销量超7000万罐
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作为全球第二大婴童消费市场 ， 近几年中国婴幼儿奶粉的需求不断增加 。 艾媒咨询预测 ， 2020年市场规模将接近3000亿元 。 尽管进口品牌依旧占据着主导地位 ， 市场份额超过50% 。 但经过漫长的恢复期后 ， 国产奶粉正重新赢得信任 ， 其中飞鹤的表现尤为亮眼 。
根据《2019年中国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5》显示 ， 进口的雅培、雀巢和美赞臣位列前三 ， 飞鹤排名第四 。 而在天猫双11婴幼儿奶粉品牌TOP20中 ， 飞鹤排在第五位 ， 前面四名均为进口品牌 。
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飞鹤的历史可追溯到上世纪60年代 ， 是国内最早生产奶粉的企业之一 。 经过50余年的发展 ， 已成长为集生产、运营、销售于一体的现代化企业 。 去年实现营收137.22亿元 ， 同比增长32.0%；净利润为39.35亿元 ， 同比增长75.5% 。 旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品 ， 年销量超7000万罐 。
企业能有今天的成就和地位 ， 离不开掌舵人冷友斌的精心经营 。 在2020胡润全球富豪榜上 ， 他以410亿元财富首次上榜 ， 成为中国奶粉界的第一富豪 。
作为一名土生土长的黑龙江人 ， 冷友斌从小就与奶牛打交道 。 从东北农大食品工程系毕业后 ， 他便进入赵光农场乳品厂工作 。 因为懂得市场和技术 ， 仅用了三年时间就从基层技术员做到厂长 。
进入21世纪 ， 企业进行整合 。 为了保住飞鹤品牌 ， 冷友斌决定带着近百名员工另谋发展 。 在几乎废弃的克东县乳品厂 ， 开始了二次创业 。 他们投入大量资金进行全产业链布局 ， 打通从上游饲料种植、奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控、售后服务 。
当时正值中国乳业突飞猛进的时代 ， 很多企业觉得只要把销售搞好就行 ， 不用担心奶源供应 。 飞鹤的做法显得很另类 ， 却也因此在08年行业遭受重挫时 ， 成为为数不多的所有产品检验合格的奶粉品牌 。
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不过由于消费者对国产品牌的信心急剧下降 ， 再加上进口品牌"趁虚而入" ， 国产奶粉的销量迅速下降 。 受到波及的飞鹤 ， 日子并不好过 。 当时还有外资企业想要进行收购 ， 双方谈了三个多月 ， 最后冷友斌拍板决定不卖 。 在他看来 ， "如果把飞鹤卖了 ， 那中国的婴幼儿奶粉将全部沦陷 。 "
正是抱着做中国自己的品牌 ， 他们开始寻求突破 。 推出了高端产品星飞帆 ， 并提出"更适合中国宝宝体质"的概念 ， 就此打响了国产奶粉差异化、品牌化之战 。 与此同时 ， 企业还加大研发投入的力度 。 得益于此 ， 飞鹤已连续三年入围世界乳制品创新大奖 ， 连续五次摘得世界品质评鉴大会金奖 。 今年又成为国内首家获得TPM世界级奖项的婴幼儿奶粉企业 。
[军事哥谈]公司市值1200亿仅次于伊利，国产奶粉重新崛起：年销量超7000万罐
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【[军事哥谈]公司市值1200亿仅次于伊利，国产奶粉重新崛起：年销量超7000万罐】截至4月1日 ， 飞鹤的市值达到1214亿港元 ， 力压蒙牛成为中国第二大市值乳企 ， 仅次于伊利 。 当然前者是以婴配粉业务为主 ， 后者则是一家综合型乳企 ， 双方的营收差距较大 ， 不能单从市值表现来评判高下 。 但不可否认的是 ， 飞鹤的崛起 ， 代表着国产奶粉品牌的重新崛起 ， 注重质量、做专做精 ， 未来发展值得期待 。


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