新快报：中国市场最快回暖成“救命稻草”，四大奢侈品集团市值蒸发逾8000亿( 二 )
《2020国际奢侈品牌在华新冠疫情压力评估报告》的调查也显示,超过半数以上品牌高层认为,新冠疫情过后,中国市场会存在报复性消费,对中国区市场信心不改 。
就广州市场而言,踏入3月以来,已开始显现奢侈品“报复性”消费 。 新快报采访人员近日走访发现,广州太古汇的LouisVuitton、Gucci、CHANEL门前常出现客人排队进场的情况,而且出门提袋率很高 。 Valentino月初因撤场进行5折清货,商品数天内被“买光” 。 此外广州太古汇于3月上旬罕见推出消费满额送组合礼品卡活动,送卡金额由500元至3600元,最低档消费额须满2万元,最高档需消费满10万元,采访人员在会员中心便看到一位顾客提了4大袋CHANEL购物袋兴冲冲到现场换卡 。
有部分顾客接受采访人员采访时表示,看到奢侈品停产的消息,怕心仪款式出现断货,于是赶紧出手 。 另外一个重要原因是,过往中国消费者购买奢侈品的途径除了本土门店外,还依赖海外代购或亲朋旅游带回,目前海外旅游市场基本停摆,加上欧美奢侈品门店纷纷闭店谢客,因此刺激本土消费走高 。
疫情也在倒逼奢侈品行业加快数字化转型,中国市场更成为最重要的“试验田” 。 2月24日,DIOR秋冬成衣秀采用了新浪微博线上话题页“云直播”的互动方式推出,这一场没有买手、没有时尚博主、没有媒体在现场的时装秀收获了极佳的曝光 。 疫情以来,腾讯视频已对超过30场顶级大秀进行了直播 。 米兰时装周共取得了1600万的观看量,热度远超Instagram等国际社交媒体平台 。
【新快报：中国市场最快回暖成“救命稻草”，四大奢侈品集团市值蒸发逾8000亿】年初,LVMH集团下KENZO正式登陆天猫,成为该集团首个在天猫开店的时装与皮具类奢侈品牌;早前,卡地亚携全品类产品登陆天猫;3月14日,Prada正式在天猫开店,集团旗下另一品牌miumiu近期也将亮相天猫 。 GiorgioArmani3月20日登陆天猫,30余款商品全网独家首发 。
在京东平台,200多家奢侈品牌已官方入驻 。 近期,香奈儿集团旗下的高级手工坊、羊绒工坊BARRIE、珠宝工坊GOOSSENS联袂登陆京东,带来2020春夏系列新品 。 同期,英国王室御用皮具品牌SMYTHSON,顶尖苏格兰毛衣制品商PRINGLEOFSCOTLAND等,也在京东开设官方旗舰店 。
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