化茧成蝶的人生▲想一夜暴富的创业者该反思了，瑞幸给烧钱模式敲响“丧钟”
【化茧成蝶的人生▲想一夜暴富的创业者该反思了，瑞幸给烧钱模式敲响“丧钟”】今天晚上 ， 瑞幸无疑成为最大的“网红” ， 不过 ， 这一次并不是高光时刻 ， 而是至暗时光地开始 。 每股开盘40分钟 ， 瑞幸熔断五次 ， 最高跌幅超过85% ， 目前跌幅收窄在70%左右 。 很多网友或许觉得非常突然 。 但对瑞幸来说 ， 只是等到靴子落地而已 。 早在两个月前 ， 针对瑞幸的作假调查 ， 就已经被许多业内人士关注 。 许多律师事务所 ， 就已经准备为投资者挽回损失大干一场了 。 
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早在今年1月31日 ， 浑水在推特发了一份做空瑞幸的报告 ， 该报告认为瑞幸从去年第三季度开始捏造财务和运营数据 ， 夸大门店多个数据造成单店盈利假象 ， 又通过夸大广告支出 ， 虚报咖啡外其他商品的占比来掩盖单店亏损 。 4月2日 ， 瑞幸咖啡公开承认了“造假”事实 ， 不过将主要责任归结为COO及其部分下属员工的“不当行为” 。 这么长时间的“不当行为” ， 居然瞒过了CEO ， 瞒过了董事会 ， 你觉得可能吗？瑞幸从成立之初 ， 就一直伴随着“烧钱模式不长久”的质疑 。 但是 ， 瑞幸官方所采取的措施就是 ， 不断地扩张门店 ， 拓展茶饮等边缘产品 ， 甚至电子产品等诸多编外业务 ， 试图靠快速增长的用户来实现多元化变现 ， 从而让整体亏损变少 。 
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更值得关注的是 ， 瑞幸的管理层通过股票质押兑现了49%的股票持有量 ， 抵押的股份数量几乎是他们全部股份的一半 ， 按暴跌之前的价格价值25亿美元 。 而瑞幸的管理层坚持说自己没有套现 。 
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瑞幸的结果 ， 很多人都想到了 ， 只不过没想到来得这么快 ， 而且是在这样一个全球经济面临巨大压力的时候 。 虽然很多人要对自己当初的预言津津乐道一番了！但我觉得这并不值得骄傲 ， 只能证明瑞幸的“骗局”被揭穿得太晚了 。 互联网评论人易方寒认为 ， 瑞幸事件告诉我们一个道理 ， 烧钱模式是“双刃剑” ， 最终不太可能长久 。 永远不要相信靠烧钱买用户 ， 就能培养一个全新的商业模式 。 因为烧钱得来的用户 ， 无论是靠多元化、还是广告 ， 增长速度都无法赶上烧钱的速度 。 对于企业来说 ， 还是扎扎实实找到赢利点 ， 才是企业应有的姿势 。 
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在当下经济下行的压力下 ， 瑞幸事件给寄希望于所谓“互联网新模式”的企业一个警醒 ， 无论是资本市场 ， 还是普通用户 ， 都已经不再是十年前的样子 ， 搞一个“新模式” ， 靠“烧钱”拉拢用户 ， 靠人气赚广告费 ， 靠现金流玩资本游戏 ， 这样的时代已经一去不复返了 。 互联网只是工具 ， 而不能成为战略 ， 想一夜暴富的互联网创业者们 ， 该好好反思了 。 做企业 ， 还是要找到落地的盈利模式 ， 才是真正的良心企业 ， 才能承担起对自己、对员工、对社会的责任 。 否则 ， 最后留下一地鸡毛 ， 灰溜溜逃掉 ， 恐怕还会上演很多人间悲剧
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