正商参阅▲消毒剂代替香水？奢侈品市场迎来“史诗级”寒冬
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Gucci防护服、拉夫劳伦口罩、加拿大鹅医疗设备都在赶来的路上……
坐落于奥斯曼大道40号的巴黎老佛爷 ， 是法国巴黎地标性的高档百货公司 。 自1893年建成之日 ， 它就凭借豪华如宫殿般的装修轰动一时 。 往年的这个时候 ， 拜占庭式的镂金雕花圆顶之下 ， 本该是熙熙攘攘、人头攒动 。 而今 ， 这里却大门紧锁 ， 看不到昔日光景 。
落日的余晖在地平线上慢慢消失 ， 缺少人气的加持 ， 这座屹立百年的华美建筑 ， 终显得有些古旧 。 
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图片来源：巴黎老佛爷
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奢侈品“集市”关店
3月15日 ， 巴黎老佛爷在官网上宣布 ， 商场正式进入停摆状态 ， “根据法国当局宣布的最新措施 ， 巴黎老佛爷百货公司将于2020年3月15日(星期日)暂时关闭 ， 直至另行通知 。 ”
无法正常营业 ， 对于以“奢侈品集市”定位的巴黎老佛爷来说 ， 意味着难以估量的损失 。 然而 ， 这还只是奢侈品行业遭受“重创”的一个缩影 。
在巴黎老佛爷宣布停业的三天前 ， 意大利奢侈品牌GiorgioArmani做出决定 ， 暂时关闭旗下的奢华酒店、餐厅以及米兰的所有精品店 。 此外 ， 受部分地区门店关停以及新系列产品推迟发布影响 ， 奢侈品集团SalvatoreFerragamo表示 ， 公司第一季度收入或同比减少三分之一 。
奢侈品行业步入寒冬 ， 与疫情产生的连锁反应不无关系 。 而在整个消费链条上 ， 旅游、餐饮以及与之相伴的航空、酒店 ， 都已经受到冲击 。
“在暂停营业前两天 ， 我还去了趟老佛爷 ， 那会儿客流量已经很少了 ， 基本看不见亚洲面孔 ， 连法国本地人都比较少 。 ”正在巴黎攻读金融专业的中国留学生小M如此说道 。
除了留学生的身份 ， 小M还是一名兼职的海外代购 。 而今 ， 她的这项业务也被迫按下了暂停键 。 据小M回忆 ， 在3月15日进入防疫最高阶段之前 ， 法国类似巴黎老佛爷等高端百货商场客流量已呈现断层式下降 ， 只有零星顾客行色匆匆 ， 早已不见往日的繁华 ， “即使正常营业 ， 也没有客流量 ， 所以休业也是意料之中” 。
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代购无货可买
从事多年代购生意LELE对此颇有感触 。 众所周知 ， 米兰是举世闻名的奢侈品之都 ， 今年也是LELE搬到这里的第五个年头 。
“商场关门 ， 生意很少 。 ”LELE至今仍保持着每天发十几条朋友圈的节奏 ， 没有因疫情而中断 。 除了奢侈品 ， 她也开始尝试推荐一些更亲民的商品 ， 但几乎无人问津 。
“去年12月 ， 国内疫情爆发之前 ， 米兰的氛围还是很轻松的 。 ”当时LELE正张罗着代购酒水 。 就连米兰奢侈品店的柜姐 ， 都知道中国春节前有一波生意 ， 整个米兰的奢侈品业是抓紧赚钱的气氛 。
春节期间是代购的淡季 ， 因为中国客人都提前备好了年货 ， 因此当国内传出肺炎疫情的消息 ， LELE也没有过于紧张 。 真正让她感到警觉的是 ， 春节过后 ， 米兰一些奢侈品店的柜姐也开始戴口罩了 。
形势急转直下 ， 一天比一天严峻 ， LELE慌忙把之前代购的一个巴黎世家包 ， 一件Moncler羽绒服送到物流公司 。 发出去没几天 ， 意大利就因为疫情严重 ， 宣布“封国” 。 
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图片来源：朋友圈的代购信息
通常情况下 ， 奢侈品公司都不怎么喜欢代购 ， 但渴望业绩的柜姐、柜哥多少会通融一下 。 一些在国内被炒为爆款的商品 ， 初次来巴黎的游客很难拿到 ， 但熟客买手反而能凭借熟悉规则和话术买到 。
于是 ， 从台面之上到台面之下 ， 各种形态的渠道共同成就了奢侈品行业的繁荣 。
2020年1月 ， 著名的管理咨询机构贝恩公司与意大利奢侈品行业组织Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》显示 ， 2019年全球个人奢侈品市场增长4% ， 达到2810亿欧元 。
贝恩公司的分析指出 ， 从全球看 ， 中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90% ， 占全球个人奢侈品消费总额的35% 。
未来市场原本也被认为是光明的 。 因为随着中产阶级规模的不断壮大 ， 尤其在亚洲 ， 到2025年全球奢侈品消费客户群预计将从2019年的3.9亿增至4.5亿 。
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时尚界的担忧
然而大好形势却在今年逆转了 ， 意大利糟糕的大环境让整个时尚界为之担忧 。
这里拥有普拉达Prada、阿玛尼Armani和盟可睐Moncler等多个时尚品牌 ， 其奢侈品销售仅次于法国 ， 在欧洲排行第二 。 时尚之都米兰在意大利伦巴第大区 ， 这里是与中国贸易量最大的地区 ， 也是意大利最具文化活力的城市 ， 如今正深陷疫情之中 。
不仅仅意大利 ， 全球的奢侈品公司都在疫情的影响之下瑟瑟发抖 。
贝恩公司最新发布的奢侈品研究报告表示 ， 由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密 ， 奢侈品行业深受打击 ， 贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35% ， 全年损失预计600至700亿欧元 ， 《福布斯》则预言 ， 此次疫情或将抹去奢侈品在国际市场上五年来的盈利 。
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