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「南方plus客户端」消费券和优惠券有啥不一样？，各地为促消费各出奇招

受到新冠肺炎疫情影响 ， 不少居民增收遭遇困难 ， 消费基础受冲击；另一边 ， 电影院、餐馆等商业服务业的消费因其特殊的消费性质 ， 即使在疫情得到控制后 ， 仍难以恢复到以往的水准 。 人们选择“宅家”后 ， 减少线下社交需求 ， 也随之减少对服装鞋帽等穿戴类商品的消费欲望 。
牵一发而动全身 ， 全国多地开启刺激消费“大比拼” ， 通过派发“消费券”“优惠券”的形式让利于民 ， 促进消费“回血” 。
目前 ， 已有包括南京、杭州、宁波、重庆、佛山、深圳、郑州、嘉兴在内超过30座城市发放了消费券 。 据不完全统计 ， 截至4月1日 ， 全国超17个省份相继派发了高达50亿元的消费券 。
在政府发放补贴性质的消费券带领下 ， 各大企业也纷纷推出各种打折优惠券 ， 为刺激消费再加码 。 以京东为例 ， 从4月5日起京东到家将面向广州市民发放2000万元暖心消费券 。
城市发消费券 ， 企业发优惠券 ， 这两者有啥不一样？谁对消费回暖的拉动力更大？
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消费券：
优惠范围更广但存在手续限制
消费券 ， 可以简单理解为由政府提供的消费补贴 。
【「南方plus客户端」消费券和优惠券有啥不一样？，各地为促消费各出奇招】3月12日 ， 南京向市民和困难群体发放3.18亿元消费券 ， 包括餐饮、体育、图书、乡村旅游信息、困难群众、工会会员等7个方面 ， 按每份100元或50元设定采用电子券形式发放；3月27日 ， 杭州市政府向在杭人员发放消费券 ， 首轮发放额度为5亿元 ， 其中1500万元用于困难群众的消费补助 ， 剩余4.85亿元作为电子消费券 。
此外 ， 广东省内的深圳、佛山也于近日开展消费券的派发活动 ， 加大对消费市场尤其是餐饮、文旅方面的刺激力度 。
简单梳理不难发现 ， 全国多地以政府层面开展的消费券派发行动 ， 多以电子代金券的形式进行发放 。 这些消费券 ， 都具有期限短、面向非特定人群和不可转让等特点 。
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收到代金券的市民 ， 可以在指定商家消费时 ， 直接抵扣消费的金额 。 与电商平台开展的如“双11”“618”等促销节推出的“烧脑折扣”相比 ， 代金券显然来得更直接、优惠力度更凸显 。
那么 ， 市民要如何领取到发放的消费券呢？
目前 ， 发放消费券的地区多选择同互联网或电商进行合作 ， 通过合作平台在线上发放 。 支付宝、银联与腾讯是各地选择合作的主要平台 。
以佛山为例 ， 消费者需要通过支付宝或“佛山通”APP进入活动页面 ， 参与消费券的摇号抽券 ， 若抽券成功 ， 则可领取消费券包 。 结算时 ， 使用支付宝付款可抵扣消费券 。
此外 ， 南京市民需要通过“我的南京”APP、柳州市柳南区市民需要通过美团和大众点评APP、济南市民需要通过小程序“贴票票”线上平台等方式进行消费券的申领 。
成功申请后 ， 是否领取成功 ， 还得看摇号结果 。 这意味着市民如果想切实收获消费券带来的“福利” ， 还需“拼运气” 。
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优惠券：
适用场景固定有利于带动相关消费
也有不少城市将优惠让利的行为下放到企业 ， 通过“政府搭台、企业唱戏” ， 达到企业自救 。 与消费券相比 ， 优惠券更聚焦于固定领域 ， 适用场景有所局限 。
日前 ， 上海浦东宣布推出“迎世博旅游优惠券” 。 与杭州消费券“每消费40元抵扣10元”不同 ， “浦东新区旅游优惠券”类似于“打折券” ， 共分为“景点优惠券”、“宾馆优惠券”、“餐饮休闲优惠券”和“旅游优惠券”四大类别 ， 涵盖了新区旅游业的游、食、住、娱四大主要行业 ， 优惠幅度达6折至8折 。 从优惠券的印制、发放 ， 到最终商家给予的优惠折扣 ， 全部都是区内各旅游相关企业自愿让利形成 。
在广州 ， 优惠券的发放也大多集中在文体旅游业 。 羊城通公司在清明节假期推出广州城市旅游卡免费赠送活动 ， 送出1500张广州城市旅游卡优惠券 ， 每日限量500张；通过广州市全民健身公共服务平台——“群体通”发放点体育消费券；广州塔在清明假期每日推出1000张免费门票 ， 供市民线上“秒杀” 。
零售方面 ， 更多的优惠活动来自于商家的自发行为 。 广州天河路商圈日前宣布联合16家商场推出大幅度的促销活动 ， 包括正佳广场的场内餐饮代金券、天河城的满800元赠100元的满额赠礼、赠券、天汇广场的会员用户双倍积分等 。
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相较于直接的“满减”行为 ， 优惠券的玩法显然更多 。 除了满减 ， 还支持N元N件 ， 支付送券 ， 限时优惠券 ， 裂变券等 。 此外 ， “优惠券”可以“预售”“捆绑销售” ， 即组合出拳 ， 对于有节奏的营销活动 ， 更能起到“事半功倍”的效果 。 同时 ， 设定优惠券时效来作为流量入口 ， 也能刺激消费者多次进店挑选商品 ， 提高店铺转化率 。


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