政府@县长直播和政府公信力有何关系？中央党校教授给出答案
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政府公信力高 ， 县长直播才会火——访中央党校(国家行政学院)科社教研部教授向春玲文汇报：如何评价县长直播带货的兴起？
向春玲：作为新电商的一个模式 ， 从去年起 ， 官员直播带货就在县域经济中快速发展起来 。在目前疫情对农产品销售造成了极大影响的情况下 ， 特别是对中西部边远贫困地区 ， 这是个为民解困的好事 。
首先 ， 领导干部在各项工作中都要有以人民为中心的情怀 ， 去思考贫困地区群众最关心、最直接、最现实的利益问题是什么？最困难、最忧虑、最急迫的实际问题是什么？县长们此时运用“互联网+”现代化信息技术手段助力扶贫 ， 解决贫困地区农民最急迫的农产品销售问题 ， 是雪中送炭 ， 体现了这样的情怀 。
其次 ， 疫情给城乡居民生活带来了很多困难：一边是城市农产品供应紧张 ， 一边是农业企业销售受阻 。当前 ， 中央要求统筹好抗击疫情和复工复产两项工作 。这个时候 ， 县长直播确实起到了很好的促销农产品的效果 ， 而且销售成果斐然 。换句话说 ， “县长直播”给复工复产、恢复经济摁下了“快捷键” 。
再次 ， 我们欣喜地看到 ， 县长们能适应信息化技术革命发展大势 ， 掌握信息技术手段 ， 使它成为新时期为人民服务的抓手 ， 高效地、直接地服务于老百姓 ， 使干群关系进一步密切 。在网络环境下 ， 直播时的领导干部身处网民的“围观”之中 ， 用群众熟悉的网络语言和网民亲密互动 ， 网民的点赞体现了群众对干部亲民行为的认可 。
#FormatImgID_1#文汇报：官员直播需要注意哪些问题？
【政府@县长直播和政府公信力有何关系？中央党校教授给出答案】向春玲：县长作为公职人员 ， 与带货“网红”有所不同 ， 县长助农直播是帮助群众解决困难 ， 推介当地优质农产品 。第一 ， 县长直播为什么会火？其中最重要的原因还是政府公信力强 ， 群众相信干部 ， 相信政府 。因此 ， 官员直播必须要做好产品质量的把关 ， 向消费者实事求是地传递产品信息 ， 不能过分夸大宣传 ， 否则 ， 就会损害产品的形象 ， 损害公职人员的形象以及政府的公信力 。
第二 ， 县长直播应杜绝形式主义 。如果没弄清楚产品特点、目标人群的位置、相关上下游产业链需求 ， 就仓促上阵 ， 只为露个脸 ， 出风头 ， 或者是为了随大流——别人直播 ， 我也要直播 ， 效果肯定事倍功半 。
第三 ， 县长直播是为了帮助解决群众农产品滞销困难 ， 不是为某个企业做广告 。鉴于公职人员身份 ， 直播时要处理好与企业的关系 ， 更不能允许利益输入的存在 。一旦发现存在此问题 ， 便是违背了初心 ， 违背了党纪党规 ， 定要严厉查处 。
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文汇报：这种形式未来是否有必要继续推广？
向春玲：疫情下 ， 偏远贫困地区受限于知晓度、运输难等状况 ， 县长直播能成为农产品销售的“秘密武器” 。但是 ， 这却不可能成为经济发展的“常规武器” 。一方面 ， 领导干部有自己的行政工作职责 ， 很难经常抽出时间花在直播上；另一方面 ， 随着时间的推移 ， “县长主播”的身份不可能永远保持神秘 ， 销售效果可能大打折扣 。领导干部应结合自身情况“因地制宜” ， 判断是否有需要直播 。天天做直播是不可能的 。
但这并不意味着领导干部可以不重视“视频直播”这种新兴的网络销售模式 ， 成为一名“旁观者” 。相反 ， 直播经济前景看好 ， 他们应主动了解、参与并成为“引导者” ， 特别是对参与过直播的县长而言 ， 他们比其他人更熟悉其运作模式 ， 更容易发现其中的短板和问题 ， 思考对策保护它 ， 规范它 。
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