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由抖音官方发起的"2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛" ， 历时近四个月的激烈角逐 ， 日前已圆满结束 。由10位营销行业专业评审及代理公司高层等组成的权威评审团 ， 评审出全场大奖以及品牌影响力、创意、视听、实效奖等5类共计13项大奖 ， 一批精彩纷呈的竖屏作品经过层层评判脱颖而出 ， 竖屏广告的内容想象边界又一次得到开拓 。
从"试水"到"箭在弦上" ， 竖屏广告成品牌营销利器
2018年春天 ， 首届"V-UP抖音竖屏广告创意大赛"启动 ， 一时间引发了品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层的高度重视 ， 涵盖27个行业、213个品牌的350多份作品参赛 ， 许多品牌方和创意方贡献出首次竖屏广告"试水" ， 方法论产品《竖屏广告创意指导手册》也应运而生 。
进入2019年以来 ， 以抖音为代表的短视频产品通过技术创新进一步降低创作门槛 ， 越来越多的精彩创意得以更低成本地呈现 。在广大广告人的深入挖掘之下 ， 竖屏广告日益成熟 ， 竖屏媒介形态下的商业价值逐步释放 。如今 ， 竖屏广告对品牌而言已是"箭在弦上 ， 不得不发"的营销利器 。
赛道扩容 ， 维度细化 ， V-UP的自我迭代
本届V-UP抖音竖屏广告创意大赛 ， 相较前两届堪称是一次精彩的"自我迭代" 。
从赛道角度 ， 除官方主赛道外 ， 首次开设了品牌命名赛道 ， 联合荣耀手机和携程旅行两大品牌发布官方命题 ， 不但在大赛期间孵化出大量具有抖音烙印的竖屏广告作品 ， 也有效促进创意在品牌主的支持下落地转化 ， 打通创意从业者与品牌之间的新通路 。
在作品评审上 ， 本届大赛采用了抖音「CEI创意指数」和大赛评审团两个维度共同评选2019年度最优秀的竖屏广告创意作品 ， 以更科学、更趋近标准化的评判流程 ， 进一步彰显对优质创意内容的肯定和尊重 。
2019V-UP优秀作品大赏 ， 全方位呈现竖屏商业价值
"2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛"吸引了大批行业或机构以及优秀创作者的参与 ， 收获了众多高品质作品与创意灵感 。其中 ， 官方主赛道征集了广告主、代理、创意公司、MCN及达人等自主提交的近300支作品 ， 通过「CEI创意指数」筛选了2019年度数据和创意表现俱佳的一批抖音广告 ， 经过初步选拔 ， 共70支优秀广告作品进入了终审环节 ， 最终13件顶尖作品突出重围 ， 斩获荣誉桂冠 。
品牌命题赛道中：荣耀手机赛道参赛154件作品 ， 入围116件作品 ， 产出8个获奖作品 ， 累计播放量达1.35亿次;携程旅行赛道大赛期间 ， 在抖音平台上同步发起挑战赛激发全民共创 ， 其中参与挑战赛人数达59万+ ， 参赛视频数达87万+ ， 最终角逐处13个大奖 ， 另有5支优秀UGC作品获得品牌额外奖励 。
抖音账号@饿馒头发布的菊花白酒的竖屏广告作品 ， 采用第一人称视角 ， 以制作技术复活画中的宫廷人物并展开"破壁"互动 ， 给人以深刻印象 。HavasLife中国区首席创意官窦仁安给出"想法与制作有巧思"的赞赏 ， 赞意创始人&CEO刘苏评价其"创意满分 ， 特效满分" 。这支作品最终斩获【全场大奖】荣誉 。
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【品牌影响力金奖】花落荣耀手机 。这支为5G手机荣耀V30打造的作品 ， 很好地把握了竖屏传播的精髓 ， 并非简单地将传播素材塞进竖屏 ， 而是针对竖屏广告的特点进行变换和调整 ， 最终呈现极佳的"原生感" 。
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【创意类金奖】花落@郝凡为凡士林Q唇晶冻打造的作品 ， 围绕生活的常见场景大开脑洞 ， 借助夸张手法自然引出产品 。MATCH马马也创始人&CEO莫康孙认为这支作品"很好的利用了@郝凡惯有的作品风格 ， 包袱在作品结尾才揭晓 ， 吸引观众一直关注到最后 。"DDB中国区首席创意官李浪则点评"有故事 ， 有产品特点 ， 有观赏性 。"
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