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「老冀说科技」从拼多多看中国经济的韧性

随着全国疫情的大幅度缓解 ， 各地积极复产复工 ， 中国经济到底怎么样了？
先看国家统计局的宏观数据 。 今年3月份中国制造业采购经理指数（PMI）为52% ， 比上个月大幅上升了16.3个百分点 。
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同时 ， 3月份中国非制造业商务活动指数较上月回升22.7个百分点至52.3% ， 这些都表明随着疫情的逐步控制 ， 整体经济呈现较快恢复的态势 。
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再看部分电商平台的微观数据 。 4月3日 ， 拼多多物流电子面单负责人透露 ， 随着全国疫情的大幅缓解 ， 能够感知到电子商务行业从3月初开始复苏明显 。 自3月15日起 ， 拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上 ， 同比去年增幅超过60% 。 从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看 ， 目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右 。
老冀之所以认为拼多多的数据有一定的代表性 ， 是由拼多多的规模和行业影响力所决定的 。 以用户规模计算 ， 如今的拼多多已经是中国第二大电商平台；以销售规模计算 ， 2019年拼多多的平台成交额已经占到了中国网上零售额的9.5% 。
【「老冀说科技」从拼多多看中国经济的韧性】无论是从宏观和微观数据 ， 我们都能够看到中国经济表现出的韧性 。 所谓经济韧性 ， 指的是一个经济体通过调整经济结构和增长方式 ， 有效应对外部干扰、抵御外部冲击 ， 实现经济可持续发展的能力 ， 是决定一个经济体在遭受外部冲击之后是“成功复苏并重新实现经济稳步增长” ， 还是“从此步入经济下行轨道”的关键所在 。
如果仔细研究一下拼多多这个电商平台在疫情期间的表现我们就会发现 ， 中国经济的韧性已经充分体现在“两新一转”（新消费、新品牌、数字化转型）上面 。
一、新消费
如果我们从需求端来看 ， 拼多多数据显示 ， 近期以家用电器、电脑办公为代表的产品销量持续放大 。 今年3月以来 ， 平台洗衣机、空调、微波炉等家电产品销量较去年同期上涨62%；在各地复产复工的带动下 ， 打印机、电脑、投影仪等办公产品销量同比上涨87% 。
3月31日零点开始 ， 拼多多还与国美零售联合举办家电数码“超级品牌日”大促活动 。 双方将通过价格直降、消费补贴、联合让利等形式 ， 发放首期5亿元的消费大礼包 ， 促进国内市场消费回补 ， 助力消费者和企业抗疫复工 。
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据介绍 ， 活动将覆盖家用电器、电脑办公、数码3C、美妆个护、日用百货等近10个品类的6000多款精选产品 。 届时 ， 消费者可通过拼多多APP首页“限时秒杀”“百亿补贴”等入口进入专区 ， 享受全网同品最低价的大牌商品和服务 。
“百亿补贴”是拼多多于2019年中推出的商品补贴战略 ， 平台联合各大经销商对全网关注度最高、消费者口碑最好的品牌标品进行不限量、不限时的补贴销售 ， 使得超30000款产品实现全网最低价 。
2020年受疫情影响 ， 市场消费需求受到抑制 ， 拼多多进一步加大投资用户、服务用户、回报用户的力度 ， 以发放消费券、加强直播互动、派发现金红包等形式 ， 让消费者每天都过618 ， 每晚都是双11 。
2月27日 ， 拼多多宣布上线为期三天的“百亿补贴节” ， 为正做复工准备的消费者提供全网相对最低价品牌商品 ， “助力消费者回归美好生活” 。
截至2月27日中午12时 ， “百亿补贴节”已售出补贴商品超过500万件 ， 覆盖全部类目 ， 包括平价口罩、苹果全系列商品、戴森、海蓝之谜、MAC口红等大牌美妆 。 其中 ， 多款商品在平台补贴下 ， 达到全网历史最低价 ， 如4599元的iPhone11、1699元的AirPodsPro、1799元的国行版Switch游戏机、椰子、AJ等经典潮鞋5折封顶 ， 均创造了同款商品全网历史最低价 。
结果遭到了消费者的热烈追捧 。 1699元的AirPodsPro在上线万人团之后立即遭到全网消费者抢购 ， 已经紧急补货五次 ， 截至27日中午12点已累计售出25000件 。 而另一款海康威视固态硬盘的数码产品 ， 于午夜12点上线后 ， 库存1400台 ， 但因开团人数太多 ， 10秒内直接卖出5000台 ， 总销售额超过400万 。
疫情的发生让数亿消费者宅在家里 ， 促进了“宅经济”的进一步发展 。 复工之后 ， 他们也已经习惯了电商等新兴的购物方式 ， 新消费正在兴起 。
二、新品牌
而从供给侧来看 ， 这次疫情一方面促进了更多的中国企业加快创立自己的品牌 ， 另一方面则加快了传统经济产业带的换档升级 。
4月3日下午两点 ， 在12万网友围观的拼多多直播间 ， 湘阴县县长李镇江、湘阴县副县长方腊初给网友介绍起湘阴菜籽油等特色农产品 ， 现场做起了凉拌菜 。 在县长的引领下 ， 网友们见识了湘阴县这座“油菜花海”孕育的粮油魅力 ， 既为抗疫助农 ， 也为自家餐桌 ， 集体拼单“加油” 。
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